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CONTROLADORIA
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Quer aprender como elaborar um planejamento empresarial? Assista a:
Planejamento empresarial em 5 passos. Disponível em:
<https://www.youtube.com/watch?v=ltSkX42L3tA>. Acesso em: 7 jul. 2019.
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TEMA 1 – PLANEJAMENTO E TÉCNICAS DE ELABORAÇÃO DO ORÇAMENTO
1.1 Planejamento
Decisões Descrição
Para atingir metas corporativas e crescer, é necessário
identificar oportunidades. Geralmente, elas têm uma janela
de tempo dentro da qual podem ser alcançadas. Sem
Perda de
planejamento, corre-se o risco de perder os prazos para
oportunidades
o envio de um pedido, coordenar um esforço de
marketing ou realizar um evento que pode ser crucial
para o negócio.
Uma ótima ideia é inútil sem os recursos necessários para
Alocação
executá-la. Para qualquer projeto, de curto ou longo prazo, é
inadequada
necessário identificar quais e quantos recursos são
de recursos
necessários. Atribuí-los corretamente e na quantidade certa
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é praticamente impossível sem planejamento. Se não houver
organização, é impossível considerar todos os cenários,
incluindo situações de emergência.
Ser eficiente é um objetivo de toda empresa, mas isso não
acontece sem um planejamento adequado. A eficiência é
obtida analisando os processos e decidindo quais etapas
Pouca ou são desnecessárias ou redundantes. Quando os
nenhuma processos não são estabelecidos, cada indivíduo fará as
eficiência coisas da maneira que entender melhor. Sem um plano ou
protocolo a seguir, os funcionários ficarão desorientados e
perderão um tempo precioso que poderia ser usado para
salvar vidas ou restaurar a operação o mais rápido possível.
Na ausência de um plano de ação para atingir as metas
estabelecidas, os funcionários não saberão como atribuir
valor ou importância às suas tarefas. Eles não saberão como
contribuir, com seu trabalho, para a visão e a missão do
Violação de
negócio. Para atender consistentemente às metas
metas
corporativas, é necessário que os funcionários tenham
um endereço claro e conciso. Esse endereço não deve se
limitar a grandes projetos. É conveniente dividir as metas por
departamento e por projeto, para facilitar o cumprimento.
Um ambiente de trabalho em que os funcionários não são
claros sobre o curso de ação não produz os resultados
desejados. Deve sempre haver um protocolo, que todos os
funcionários conheçam, e uma pessoa responsável por impor
Incerteza de
o protocolo, caso contrário cria-se uma atmosfera de
custos
incerteza e caos que afeta negativamente o desempenho dos
funcionários e, consequentemente, da empresa. Sem
planejamento, é típico ver esse cenário em situações de
emergência.
Para ter uma estratégia sólida e permanecer competitivo, é
necessário planejamento e organização. Coletar os dados
Desvantagem
leva tempo; analisá-los, também. Lembre-se que
competitiva
conhecimento é poder. Quando o empresário tem dados
sobre o mercado e conhece seus clientes, obtém vantagens
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competitivas que o manterão no topo. Nada disso acontece
por acaso ou chega inesperadamente. Por isso é
necessário sempre analisar os processos e protocolos
existentes na sua empresa; avaliar a exposição da empresa
a riscos internos e externos; considerar todos os cenários
possíveis e planejar o curso de ação a ser tomado em cada
um deles; revisar os processos da empresa periodicamente e
ajustá-los conforme necessário.
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Características específicas
• Relativo à organização • Relativo à função • Relativo à execução.
como um todo. • Orienta o • Define operações do
• Define para onde a planejamento dia a dia.
organização vai. operacional. • Avalia o desempenho
• Avalia o ambiente • Avalia o desempenho de unidade de
esperado de gerentes. responsabilidade
• Desenvolve • Define metas para específica.
estratégias para alcançar os objetivos • Desenvolve metas
alcançar os objetivos pretendidos visando alcançar os
pretendidos. objetivos pretendidos.
Fonte: Adaptado de O’Brien, 2002.
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operações. Nele, as empresas encontram o caminho para programar,
acompanhar, estimular e controlar suas estratégias e operações.
Em síntese, no planejamento a empresa traça as metas almejadas de
forma qualitativa. O orçamento tem o papel de quantificar, ou seja, as metas
traçadas serão traduzidas em números, possibilitando aos gestores uma visão
mais clara dos passos a serem tomados dentro da empresa. O gestor saberá
quanto vai desembolsar para atingir os objetivos, e isso contribui para que não
haja frustrações financeiras (Maia et al., 2009).
O processo de definição do orçamento é crucial para um controle
orçamentário efetivo, e os orçamentos devem refletir com precisão os serviços
fornecidos. Existem várias técnicas de definição de orçamento que podem ser
usadas independentemente ou em combinação, dependendo do tipo de orçamento
implementado.
Lunkes (2008) apresenta um diagrama-resumo com a cronologia dos
orçamentos, iniciando a partir do orçamento empresarial em 1919 até o mais atual,
o advanced budgeting. Vale salientar que a apresentação destaca uma escala
evolutiva desses modelos à medida que a sociedade também passou a demandar
novas informações, apresentou novas oportunidades e desafios para o processo
orçamentário.
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A elaboração do orçamento no setor privado começou no ano de 1919, nas
grandes empresas, possuidoras de uma estrutura burocrática e com
descentralização de poder. A cada momento histórico, esse instrumento de controle
foi mudando de roupagem, e, desse modo, o orçamento contínuo foi um
aperfeiçoamento do orçamento tradicional, pois trabalha com um horizonte fixo de
tempo e, por ser flexível, pode ser revisado várias vezes se necessário (Lunkes,
2008).
Mais ou menos na década de 1970, surgiu o orçamento base zero, isto é,
para cada ano, o orçamento é feito de acordo com as demandas da organização,
sem considerar os orçamentos anteriores (Lunkes, 2008). Ele é criado devido às
necessidades atuais das unidades de uma organização, não do seu histórico
orçamentário.
Na mesma década, o orçamento flexível foi sistematizado, e nesse tipo os
ajustes no orçamento são feitos de acordo com as mudanças no volume das
atividades da empresa (Lunkes, 2008). Nesse modelo, os custos fixos e variáveis
são separados, objetivando facilitar ajustes no orçamento, para o alcance de
determinado nível de atividade (Lunkes, 2008).
Na década de 1980, foi desenvolvido o orçamento baseado em atividades,
um plano quantitativo e financeiro que direciona a empresa a focalizar atividades e
recursos visando atingir objetivos estratégicos (Lunkes, 2008). A partir da década
de 1990, destacaram-se os modelos do orçamento estratégico beyond budgeting
e, mais recentemente, advanced budgeting (Lunkes, 2008).
As técnicas de orçamento devem ser continuadamente melhoradas e
adaptadas à realidade das organizações. A limitação da técnica está na
inexistência de um modelo pronto e adaptável para cada empresa, assim a
evolução constante deve ser incentivada, tanto da técnica como da educação
orçamentária organizacional (Ferreira; Diehl, 2012).
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• O processo orçamentário começa pelo menos quatro meses antes do início
do ano fiscal, ou seja, é demorado e com ênfase em curto prazo,
geralmente um ano;
• Apesar da capacidade dos computadores de trabalhar os números, o
processo orçamentário continua sendo demorado e oneroso;
• O orçamento vislumbra uma “linha de chegada” fixa no fim do ano fiscal,
quando lucros, custos e outros elementos são medidos em relação às
metas do orçamento, àquela altura, ultrapassadas;
• Orçamentos e mesmo atualizações de orçamentos convencionais
envolvem recompilações detalhadas de dados e exigem vários escalões de
aprovação; e
• O uso do orçamento, em casos extremos, no intuito de alcançar melhor
desempenho, pode levar ao colapso da ética corporativa.
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ótima situação econômica deve possuir um patrimônio com grande quantidade de
bens e direitos. Esses bens devem ser de fato da empresa, e não obtidos por meio
de financiamento ou aporte de terceiros.
Deste modo, as empresas que optam por fazer um planejamento
econômico devem definir, em primeiro lugar, os objetivos que pretende alcançar,
e desse ponto deve realizar uma simulação pela quantificação dos efeitos
econômicos que poderiam ocorrer durante o período previsto. Isso permite
verificar se os objetivos previamente definidos são viáveis e coerentes ou se, ao
contrário, mostrarão a existência de desequilíbrios. O fato de detectar possíveis
desequilíbrios permite que sejam quantificados e identificados, portanto oferece
uma oportunidade para os empresários encontrarem soluções dentro do alcance
da empresa antes de tais desequilíbrios ocorrerem na realidade ou, em última
instância, terem a oportunidade de repensar os planos.
Dentre os objetivos que devem nortear o desenvolvimento de um plano
econômico de atividades da empresa, pode-se citar a remuneração dos fatores
da produção de forma compatível com sua concorrência para a consecução das
atividades. Deste modo, deve-se pensar em: remuneração do trabalho dos
funcionários compatível com as condições necessárias ao desenvolvimento das
atividades; remuneração do capital de forma a manter a empresa em posição
atraente para captar recursos no mercado de capitais quando necessário;
remuneração dos sócios; reposição das parcelas de capital fixo (bens,
equipamentos, máquinas etc.) que se desgastam com o uso continuado etc. Isso
possibilitará que a empresa se estabilize no mercado, aprimore e diversifique
constantemente seus produtos e/ou serviços, consolide o corpo de gestores,
reduza custos etc.
Dentre os benefícios do planejamento econômico, destacam-se:
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• Estabelece uma dinâmica constante de medição, e, portanto, o que é
medido pode ser melhorado
• Fornece informações históricas, o que é essencial para planejar melhor os
próximos exercícios.
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O propósito de um plano financeiro é também manter usuários
interessados, tanto os internos (gerência executiva, os gerentes de departamento)
quanto os externos, a par dos números de desempenho que impactam a direção
da empresa. É por isso que projetar fluxos de caixa, renda e motivadores de
balanço cria uma base para um plano financeiro sólido.
Dentre alguns passos para a elaboração do planejamento financeiro, pode-
se listar:
Item Descrição
Analise sua Como iniciar o plano financeiro? Comece revisitando o que
estratégia sua organização deseja realizar. Consulte o seu plano
estratégico para priorizar seus objetivos. Divida os principais
requisitos de gastos em projetos, equipamentos e
necessidades de RH e liste todos os gastos significativos.
Incorpore suas Sua demonstração de Fluxo de Caixa, Demonstração de
demonstrações Resultados e Balanço Patrimonial devem servir de base para
financeiras seu plano financeiro. Essas declarações permitem que você,
sua equipe executiva e todas as partes interessadas tenham
uma visão verdadeira da receita, da responsabilidade e do
patrimônio da sua empresa. Com essa análise, você
entenderá seu lucro e a posição de caixa e poderá justificar
decisões futuras.
Acesso a Para desenvolver seu plano financeiro, você precisa acessar
dados dados históricos ao longo do tempo. Você também deve criar
históricos e em projeções e monitorar a posição financeira atual em relação
tempo real ao seu plano atual e ao passado.
Desenvolva Para construir seu plano financeiro, use suas previsões e seus
modelos e dados históricos e em tempo real para projetar finanças.
projeções de Desenvolva previsão de vendas, orçamento de despesas e
negócios ponto de equilíbrio e modele vários cenários hipotéticos.
Determine As metas que você expõe em seu plano financeiro devem ser
metas realistas realistas. Quanto mais concretamente você puder antecipar
custos de mão de obra, despesas, custos indiretos e outras
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despesas fixas e variáveis, mais a realidade corresponderá ao
seu plano financeiro.
Determine e Se suas metas são elevadas, talvez seja necessário buscar
antecipe as financiamento externo. Use seus modelos de negócios,
necessidades previsões e projeções para entender com precisão quais
de fundos você precisará para atingir suas metas estratégicas.
financiamento
Use gráficos e Seu plano financeiro não deve ser uma série de números. Use
visualizações gráficos, painéis, mapas geográficos e outras visualizações
avançadas para animar seu plano financeiro.
Monitore o Ao colocar seu plano financeiro em ação, monitore as finanças
desempenho em tempo real em relação às finanças planejadas. Ao ficar de
em relação ao olho nos seus alvos, você pode alterar suas ações para
seu plano em manter suas finanças planejadas e dentro do orçamento.
tempo real
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sócios e/ou acionistas. Por outro lado, a subutilização da alocação anual de capital
significa que os fundos são desviados de usos mais produtivos.
Mas quais são os motivos pelos quais as empresas frequentemente falham
no planejamento de capital? As razões estão relacionadas ao plano e a sua
execução e podem ser listadas como:
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progresso em relação ao plano – garantindo transparência e uma única
fonte de informação.
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Em resumo, um plano de capital efetivo oferece uma série de benefícios:
permite os planos e as prioridades estratégicos da empresa, assegura o
entendimento compartilhado e o alinhamento entre os principais tomadores de
decisão e fornece uma plataforma para comunicação aos sócios em relação às
necessidades financeiras e às prioridades do negócio.
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REFERÊNCIAS