DISCIPLINA:

RESPONSABILIDADE SOCIAL
CORPORATIVA
2ª AULA = ÉTICA

PROFª. ELIANE ISABEL DE CASTRO MEIRA

 ETICA
 CONCEITO DE MORAL
É o dever ser!
Conjunto de regras de comportamento, códigos
de conduta que coletividades adotam, quer sejam
uma nação, uma categoria social, uma
comunidade religiosa, ou uma organização
qualquer.
São as morais que definem qual a forma correta
de agir, orientam e justificam as ações dos
agentes sociais
 ETICA
CONCEITO DE ÉTICA
Ética, do latim ethica. Estudo dos juízos de apreciação referentes à
conduta humana, do ponto de vista do bem e do mal. (Mini Dicionário
Aurélio).
Segundo Cortella (2009, p. 102), a ética é o que marca a fronteira da
nossa convivência. [...] é aquela perspectiva para olharmos os nossos
princípios e os nossos valores para existirmos juntos [...] é o conjunto
de seus princípios e valores que orientam a minha conduta.
A ética opera no plano da reflexão, portanto, um caráter abstrato
formal.
A ética estuda os costumes das coletividades e as morais procuram
conferir a consistência a esses modos recorrentes de agir.
É a coerência entre o que se diz e o que se faz.
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CONCEITO DE ÉTICA
As virtudes éticas são numerosas e bem numerosos
são os impulsos e os sentimentos que a razão deve
moderar. As virtudes éticas derivam e são produto
em nós do hábito. Nascem, desenvolvem-se e
aperfeiçoam-se pela prática. Não são naturais. Mas
também não podem ir contra a natureza do ser. Pela
natureza, somos potencialmente capazes de formar os
hábitos e, mediante o exercício, traduzimos essa
potencialidade em atualidade. (cf. Ética a Nicôcamos, II,
1, 1103 a — 1103 b). Ver a respeito ANDRÉ COMTE-
SPONVILLE, Pequeno Tratado das Grandes Virtudes, São
Paulo, Martins Fontes, 1996, p. 17)
 ETICA
Aristóteles é o fundador da ética como “ciência
prática”, em contraposição à ética como “ciência
teórica” intentada por Platão. O pensamento
ético de Aristóteles, pode-se dizer, é
desenvolvido, sobretudo, nas obras: Ética a
Eudemo, Ética a Nicômacos, Política e Grande
Ética. A Ética a Nicômacos é a obra ética mais
importante de Aristóteles e uma das obras que
mais fortemente inspirou o pensamento
ocidental.
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Princípios filosóficos
 Sócrates (469 – 399 a.c.) - A ética = felicidade.
 Platão (427 – 347 a.c.) – A ética é formada pelo reflexo
do alma (mundo suprassensível).
 Aristóteles (384 – 322 a.c.) – O bem moral consiste em
agir de forma equilibrada e sob a orientação da razão.
 Epicuro (341 – 270 a.c.) – moral = felicidade =
sabedoria + honestidade + justiça.
 Zenão (324 – 263 a.c.) – a ética = viver conforme a
natureza e a virtude (conhecimento racional + força
suprema).
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Princípios filosóficos
 Sto. Agostino e S. Tomás (idade média) – as suas normas e valores
humanos são criações livres de Deus.
 Immanuel Kant (idade moderna) – A prática da moral devia basear-
se apenas nas orientações da razão, deixando de lado o mundo
empírico.
 Karl Marx (idade contemporânea) – A moral e o processo articulado
na sociedade (em geral), e na burguesia (em específico), serve de
justificação às relações materiais e sociais que os seres humanos
estabelecem entre si.
 Habermas (Escola de Frankfurt) – Não há uma universalização da
forma de agir (maneira kantiana), o princípio moral só se torna
válido quando for capaz e incluir a posição de todos os abrangidos,
não através do seu consentimento, mas da sua participação
argumentativa efetiva.
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MORAL X ÉTICA
A moral é entendida como um conjunto de
normas para o agir específico ou concreto.
Assim, constitui-se de valores e preceitos ligados
aos grupos sociais e às diferentes culturas,
determinando o que é ou não aceito por este
grupo como bom ou correto.
Já a ética é a reflexão sobre a moral.
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 ÉTICA EMPRESARIAL
Iniciou nos EUA a partir de 1960 e foi inserida nas
universidades em 1980, com a preocupação de sua
sobrevivência a longo prazo, para conciliar os
interesses empresariais com os da sociedade.
Entao, podemos dizer que o comportamento das
empresas entendida como lucrativa quando age de
conformidade com os princípios morais e as regras
aceitas pela coletividade.
A ética é imprescindível para a sobrevivência de
uma empresa.
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 ÉTICA EMPRESARIAL
Foi somente na segunda metade do século XX que o
assunto, ética empresarial, de fato ganhou relevância.
Em 1977, o Congresso norte americano aprovou uma lei
relativa à ética empresarial, que chamou a atenção do
mundo. Ela foi denominada “Foreign Corrupt Practices
Act” (“FCPA”).
Essa lei passou a proibir e a estabelecer penalidades para
pessoas ou organizações que oferecessem subornos a
autoridades estrangeiras, para obter negócios ou
contratos.
 ETICA
Etapas da formação moral de uma empresa
Corporação amoral: persegue o sucesso a
qualquer custo
Corporação Legalista: apegada a lei, mas não a
seu espírito, as posturas éticas apenas para
evitar problemas legais
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• Abuso de poder econômico (CADE)
• Práticas concorrenciais
• Leis trabalhistas
• Leis ambientais
• Leis do consumidor Consciência / compromisso
social
• Consciência concorrencial (clusters)
• Discriminação racial, sexual, etc.
• Proteção e incentivo ambiental
• Respeito ético ao consumidor
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ALGUMAS PRATICAS EMPRESARIAS QUESTIONÁVEIS
• Sonegação fiscal
• Danos ao meio ambiente
• Espionagem industrial econômica
• Pirataria de bens simbólicos
• Os ataques dos hackers
• Contratação de gestores por empresas concorrentes para obtenção
de informações confidenciais
• Lavagem de dinheiro proveniente de operações ilegais
• Exploração do trabalho infantil
• Falsificação de documentos
• Calote de dívidas
• Adulteração de pesos e medidas, etc...
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 PROGRAMA DE ÉTICA
Para Maximiano (2000, p. 445) “Códigos de Ética são
conjuntos de normas de conduta que procuram oferecer
diretrizes e estabelecer a diferença entre certo e errado.”
O primeiro passo para estabelecer um programa de ética
numa empresa é a criação de um código com a
participação de todos os níveis da organização. A segunda
etapa é a de treinamento para a aceitação dos valores do
código, e, neste caso, para que funcione efetivamente
deve ser transmitido pelo chefe direto do funcionário.
 ETICA
Uma das principais funções de um código de
ética é padronizar e formalizar o entendimento
da organização empresarial em seus diversos
relacionamentos e operações.
A existência do Código de Ética evita que os
julgamentos subjetivos deturpem, impeçam ou
restrinjam a aplicação plena dos princípios
éticos à que se propõe a empresa.
 ETICA
Onde a Ética atua nas empresas?
 INTERNAMENTE
 Na relação com os fornecedores – oportunidade, igualdade e respeito aos
compromissos assumidos;
 Na relação com os funcionários – liberdade e obediência às leis
 Ética na contratação – clareza e elegibilidade sem discriminação;
 Ética no relacionamento – transparência, honestidade e sinceridade no
trato e na comunicação trazem empenho, confiança e lealdade. Principais
temas: abuso de poder superior, preconceito, assédio, privacidade, conflito
de interesses (brindes, sociedade, parentesco);
 Ética no desligamento – respeito
 Ética com os estagiários – desenvolvimento e formação de perfil ético;
 Ética com os terceiros – racionalidade e responsabilidade.
 ETICA
Onde a Ética atua nas empresas?
 EXTERNAMENTE
 Pesquisas de Marketing – respeito, confidencialidade, outras intenções
(venda);
 Adm. do preço – justiça e equidade, sem o proveito de situações de
escassez de oferta;
 Na propaganda – informar ou sugerir o consumo sem o uso de técnicas
que podem enganar o consumidor, respeito aos concorrentes;
 Nas vendas – a força da persuasão pode ter impacto profundo nas
pessoas, no sentido da vida, compreensão de uma situação, à seus valores
ou formas de escolha;
 Na logística – qualidade e respeito às características prometidas aos
consumidores;
 Na relação com os consumidores – a real informação sobre especificações,
uso, limitações, validade, prazos, garantia, etc.
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 ÉTICA PROFISSIONAL
A ética profissional implica em assumir
responsabilidades sociais perante aqueles com
quem trabalhamos e que dependem de nosso
conhecimento e prática profissional. Começa com a
reflexão e deve ser iniciada antes da prática
profissional. A ética profissional, assim, é entendida
como os parâmetros que guiam atitudes corretas e
honestas em uma profissão ou empresa.
 REFERENCIA BIBLIOGRÁFICA
BORGER, Fernanda Gabriela. Responsabilidade Social: Efeitos da Atuação Social na Dinâmica
Empresarial. Tese de Doutorado apresentada na FEA-USP, Departamento de Administração.
São Paulo, 2001.
MELO NETO, Francisco Paulo de e FROES, César. Responsabilidade Social & Cidadania
Empresarial. Rio de Janeiro. Qualitymark, 1999.
GLAUTIER, M.W.E. e UNDERDOWN, B. Accounting Theory and Practice. 3th
edition. Pitman, 1986.
RIBEIRO, Maisa De Souza. A Evolução dos Conceitos de Responsabilidade Social. Artigo
apresentado no IX Congresso Brasileiro de Custos – São Paulo, SP, Brasil, 13 a 15 de outubro
de 2002. Disponível: file:///C:/Users/Acer/Downloads/cbc,+IXCongresso_artigo_0082.pdf
ANDRELO. Roseane. Responsabilidade Social. Disponível:
https://www.faac.unesp.br/#!/pesquisa-e-extensao/comunica-
educacao/cursos/responsabilidade-social/aula-2/
Prof. Marcos Silva: Disponivel em: http://www.acomac-ba.com.br/wp-
content/uploads/2016/05/8.-Modulo-VIII-Gest%C3%A3o-de-%C3%89tica-Corporativa.pdf
SANTOS, Elisabete Adami Pereira dos. Responsabilidade social e ética / Elisabete Adami
Pereira dos Santos . - 1.ed., rev. - Curitiba, PR : IESDE Brasil, 2012.