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2010
eDIÇÃO eSPeCIAL
TeNDÊNCIAS e
PeRSPeCTIVAS
O ano q u e c o m e ç a
pro m e t e se r m e lh o r
e aca b a r c o m a c rise
EDItorIaL }}} uMa conVersa coM o leitor
P
temeridade – da qual as exercício. Se valer o exemplo, pelo menos
empresas, cada vez menos, para nós essa visão com foco no futuro mais
têm como escapar. É claro ou menos imediato, tem servido muito bem.
que não se está falando de Nos últimos anos ela nos ajudou expres-
fazer profecias ou adivinhações. Trata-se, sivamente na decisão de ampliarmos para
aqui, de tentar expor e interpretar um pano- além do campo meramente editorial o raio
rama formado por fatos, movimentos reais de atuação da empresa.
e tendências detectadas de maneira mais Foi com base na análise da situação do
ou menos unânime, no país e no exterior. mercado e de uma projeção do andamento
É esse o objetivo da reportagem de capa dos negócios que nos sentimos seguros
desta edição de EmbalagEmmarca, que para, em 2007, instituir o PrÊmIO Embala-
sob o título Tendências e Perspectivas se gEmmarca – graNDES caSES DE EmbalagEm
repete, como sempre, no mês de dezembro, e, no ano seguinte, inaugurar o cIclO DE
pela 11a vez desde o lançamento da revista, cONHEcImENTO.
em 1999. O êxito de ambas as iniciativas, solida-
Não existe por parte da equipe responsá- mente consolidadas, indica a utilidade de
vel pela elaboração do trabalho, coordenado
pelo editor executivo Guilherme Kamio, a
operar com base em conhecimento e em
informações, se não absolutamente seguras,
“O êxito de
pretensão de abrir aos leitores um panorama ao menos não erráticas. iniciativas
em que seja apontado em minúcias, com Neste momento em que coincidem nossa
datas, nomes e números, “o que vai acon- própria dedicação ao planejamento de ações consolidadas
tecer” na cadeia de valor de embalagem ao para o ano que vem com a elaboração de indica a utilidade
longo de 2010. No entanto, a experiência Tendências e Perspectivas 2010, as incli-
obtida na rotina de executar tal serviço por nações altamente positivas para o setor nos de se operar
esse razoável número de anos, bem como estimulam a aprofundar as iniciativas já com base em
a convivência diária com as questões do consolidadas e, ao mesmo tempo, a ampliar
setor, mostram que mais temos acertado do um pouco mais nosso campo de ação no conhecimento e em
que errado e nos dão alguma segurança para
fazer prognósticos.
universo da embalagem. Cada passo será
anunciado na ocasião em que estiver pronto
informações, se
Temos tido a resposta genérica de que para ser dado. Aguardem. não absolutamente
o serviço Tendências e Perspectivas cons-
titui uma útil ferramenta coadjuvante no
Feliz Ano Novo.
seguras, ao menos
planejamento que as empresas costumam Wilson Palhares não erráticas”
Diretor de redação: Wilson Palhares | palhares@embalagemmarca.com.br
EMBALAGEMMARCA é Público-Alvo
uma publicação mensal da Editor executivo: Guilherme Kamio | guma@embalagemmarca.com.br
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
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Conteúdo eletrônico:
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o desenvolvimento de embalagens e com poder
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2009
2009
TECNOLOGIAPRODUTIVIDADEGIROCONVENIÊNCIAINOVAÇÃOREDUÇÃODECUSTOSIMPACTOAMBIENTAL
VIDADEPRATELEIRAAGREGAÇÃODEVALORLOGÍSTICAMATERIAISDESIGNCOMUNICAÇÃOSEGURANÇA
expressas em matérias assinadas não refletem
Grandes cases de embalagem Circulação e Assinaturas (Assinatura anual: R$ 99,00): necessariamente a opinião da revista.
Marlyan Dulz | assinaturas@embalagemmarca.com.br
sumário }}} Nº 124 }}} DEZEMBRO 2009
10 Águas
um projeto vencedor:
água mineral em copo
14 Higiene e beleza
sob medida para atletas redesign dá novo fôlego a
linha infantil da l’acqua di fiori
Reportagem de capa:
Tendências e Perspectivas 16
Os fatores que deverão influenciar o
desenvolvimento de produtos e embalagens
em 2010, um ano bastante promissor
Cosméticos 30
tampa massageadora viabiliza
tratamento doméstico anticelulite
Celulósicas 37 Só na web 8
o que a seção de notícias de www.embalagemmarca.com.br
e a e-newsletter semanal levam aos internautas
crescem as opções de cartões com
origem na reciclagem
espaço aberto 9
Alimentos 38 críticas, opiniões e sugestões dos nossos leitores
38
42 Internacional
Painel Gráfico
produtos e processos da área gráfica para produção de
rótulos e embalagens
rótulo eletroluminescente anima
garrafa de ballantine’s
Display 46
Internacional 44 lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens
Tecnologia
Prêmio EmbalagemMarca
confira reportagem na tv giro news
http://bit.ly/premioem Sustentabilidade
Display
De sandália a perfume
a Melissa, tradicional marca de sandálias da
grendene, coloca no mercado um perfume com
seu nome. o frasco de vidro em tom de violeta,
criado pelo designer Wilhelm liden, pretende
lembrar um coração. a tampa tem formato de laço.
divulgação
poderão também ser inseridas no site da
máquina P7, da Mark Andy, empresa que revista – www.embalagemmarca.com.br
representamos no Brasil. Entretanto, a foto
Na mão
dos atletas
Água mineral conquista
esportistas ao adotar copo Construção do copo,
que facilita o manuseio com base menor, parte
superior saliente e
durante atividades físicas desenhos com texturas
na área de pega, ajuda
na hidratação em
P
atrocinadora costumeira de even- movimento
tos esportivos, a Petrópolis Pau-
lista vem obtendo bons resultados
com uma água mineral acondicio-
nada em um copo especialmente
projetado para atletas. Em apenas três meses,
a embalagem, lançada em junho último, elevou
em 15% as vendas da linha de águas em copo da
engarrafadora. O motivo do sucesso é o design
do copo, que facilita a hidratação durante a
prática de corridas, ciclismo e outras atividades
físicas.
O mais novo recipiente “esportivo” da Petró- pesquisa realizada junto a atletas pela
polis Paulista apresenta um formato cônico Petrópolis Paulista. Uma das conclu-
mais acentuado que o dos demais copos de água sões dos testes com esportistas foi a de
mineral, proporcionando um melhor encaixe na que o volume ideal de água acondicionado
mão do consumidor em movimento. Detalhes no copo teria de ser 240 mililitros, e não os
com texturas, distribuídos ao longo da parede 200 e 300 mililitros até então trabalhados pela
da embalagem, impedem que ela escorregue e empresa.
caia quando manipulada por mãos suadas. Além de agradar aos atletas, o formato gerou
Uma parte superior protuberante, que dá vantagens logísticas à engarrafadora. O diâme-
ao copo um formato parecido ao de uma caixa tro menor possibilitou melhor aproveitamento
d’água, garante maior rigidez, evitando defor- do espaço interno das caixas de embarque,
mações e colapsos da embalagem durante o passando de 48 para 56 copos armazenados por
manuseio. “É um aspecto importante, porque os unidade. “Reduzimos o uso de papelão ondu-
atletas costumam ficar tensos e segurar os copos
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Conquistas logísticas
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TORNEIRA NO GARRAFÃO
Já utilizado pela Petrópolis Paulista e pela
Lindoya Verão, o sistema Eterna baseia-se
numa tampa dotada de torneira, importada
da Itália, que facilita o consumo de água
em garrafões de 5 litros.
De submersa a navegante
L’acqua di Fiori adota novas embalagens e troca animais marinhos
por Arca de Noé para reaquecer as vendas de cosméticos infantis
icação
fotos: carlos curado – bloco comun
R
enovar as embalagens de um projeto perfumes da linha. Eles são agora acondiciona- Animais criados por designers
da própria fabricante são
consagrado é uma tarefa delicada, dos em um frasco de polipropileno cujo formato estrelas dos frascos e
porém inevitável com o passar do replica aquele do frasco utilizado por diversos cartuchos dos produtos
tempo e o avanço da concorrência. A produtos da L’acqua di Fiori para o público adul-
L’acqua di Fiori sentiu isso na pele. to – desenvolvidas em 1996 pelo ateliê alemão
Uma de suas meninas dos olhos, a linha de cosmé- Veit Mahlmann und Partner Design (hoje Justblue
ticos para crianças, vinha enfrentando estagnação Design). “A semelhança poderá ajudar no fortale-
de vendas e falta de renovação do público. A cimento do vínculo afetivo entre pais e filhos, pelo
apresentação da linha não era modernizada desde fato de as crianças almejarem ter o que seus entes
2002, quando adotou como tema a vida marinha, queridos têm”, argumenta a gerente de produtos
destacada, entre outros meios, por cartuchos de da L’acqua di Fiori, Célia Anrelink.
papel cartão dotados de janela com formato de
cavalo marinho (veja EmbalagemMarca nº 36, Iguais aos pais
agosto de 2002). Já era hora de mudar. Enquanto o frasco utilizado na linha infantil
A fabricante mineira de cosméticos decidiu tem capacidade volumétrica de 140 mililitros, o
aposentar a vida aquática e acaba de rebatizar sua frasco para os adultos é de 250 mililitros. Apesar
linha infantil como Arca da L’acqua, em referên- dessa diferença, a Mega Plast sopra o novo fras- divulgação/arquivo
cia à Arca de Noé, mote para a nova identidade co, menor, a partir de um molde com o mesmo
visual. Agora, ilustrações estilizadas de filhotes desenho de gargalo da embalagem maior. “Essa
de animais, desenvolvidas por Abner Brito e foi a solução encontrada para aproveitar o molde
Isabela Santos, designers da L’acqua di Fiori, são das mesmas tampas flip top do frasco já existen-
as estrelas das embalagens e dos rótulos da linha, te, evitando-se custos adicionais”, explica Fábio
composta por sete itens. Soares, da área de desenvolvimento de produtos
A substituição dos mascotes, contudo, não da fornecedora. Outro diferencial do novo frasco
foi a única alteração. Houve também mudanças em relação ao antigo é o acabamento externo com
nas embalagens. A mais significativa delas ocor- textura acetinada (soft touch), que proporciona
reu com os xampus, condicionadores, sabonetes toque macio e evita que a embalagem escorregue O condicionador da linha
na embalagem antiga
líquidos, géis de limpeza, cremes hidratantes e quando molhada.
Hora
consumo promete crescer
de forma robusta em 2010.
Está pronto o cenário para
que o Brasil utilize mais e
da melhores embalagens
retomada
N
ada mal. O ano passou longe da “Quem depende do mercado interno pode
hecatombe econômica que os mais ficar tranqüilo”, explica Juan Jensen, economis-
pessimistas previam no fim de ta e sócio-diretor da Tendências Consultoria.
2008. Com desacelerações aqui e “O cenário para o próximo ano é extremamente
ali, mas sem a recessão de outros positivo”. Já nos meses finais de 2009, sobretu-
países, todas as categorias de bens não duráveis do no momento em que a equipe de Embalagem-
tiveram bom desempenho no Brasil em 2009. Marca finalizava mais este serviço Tendências
Agora, o consenso é de que 2010 será um ano de e Perspectivas, o 11º na história da revista, esses
retomada dos níveis de consumo pré-crise – e, prenúncios pareciam estar se consolidando.
conseqüentemente, de maior movimentação em As páginas a seguir apresentam alguns fato-
projetos de embalagem. res – transformações sociais, movimentos de
Segundo dados do instituto de pesquisa mercado, hábitos de consumo e eventos – que
Euromonitor, a soma das vendas de dez catego- poderão auxiliar empresas usuárias e fornecedo-
rias-chave do varejo brasileiro, que apresentam ras a desenvolver embalagens no próximo ano.
uso intensivo de embalagens – alimentos indus- Não é uma coleção de profecias nem um pano-
trializados, refrigerantes, bebidas alcoólicas, rama infalível “do que vai acontecer”. Trata-se
limpeza do lar, cosméticos e cuidados pessoais, de uma análise, com pés no chão, de drivers
chás e bebidas quentes, pet food e cigarros – com grande probabilidade de influenciar a ativi-
atingirá um valor aproximado de 360 bilhões dade do packaging. Do que não se duvida como
de reais no ano que vem. As vendas de diversos perspectiva – e acima de tudo como anseio – é o
segmentos, em volume, deverá crescer na casa aprimoramento da qualidade do produto nacio-
dos dois dígitos. nal e suas embalagens. Sigamos em frente.
OS
Uma seleção
de fatores que
DRIVERS
a indústria não
poderá deixar de
levar em conta no
2010
desenvolvimento
de embalagens
DE para bens não
duráveis no
próximo ano
EM BUSCA DE e melhorar a qualidade de sua cesta de compras,
o consumidor popular também recorre cada vez
VALOR PERCEBIDO mais ao balanço entre custo e benefício para
compô-la. Segundo um estudo divulgado meses
C
riar modelos de negócios sob medida para atrás pela LatinPanel, isso explica o crescimento
as classes C, D e E tornou-se uma obses- das vendas de produtos de marcas intermediárias
são para os mais diferentes setores da em diversas categorias.
economia nos últimos anos. O motivo Desse quadro é possível retirar a
é óbvio. Beneficiada pela economia, a seguinte conclusão: embora naturalmen-
base da pirâmide social brasileira, que O cenário é desafiador para as te aspirem ao consumo de marcas fortes,
aglutina 90% da população, já responde marcas líderes. Elas precisam os consumidores das classes C, D e
por 76% do consumo interno, fazendo E abraçam marcas intermediárias, de
girar 760 bilhões de reais por ano no
provar ao consumidor, sobretudo preço mais em conta, caso os produtos
País, informa o instituto de pesquisas ao de renda mais apertada, que os convençam. O cenário é desafiador
Data Popular. Dar atenção a essa massa valem a pena. Por que não fazê- para as marcas líderes. Elas precisam
de consumidores permanece como dica provar ao público, sobretudo ao de orça-
valiosa para 2010. “No ano que vem lo através de embalagens? mento mais apertado, que valem a pena.
haverá reajustes e um crescimento real “A relação entre preço e valor de produ-
da ordem de 5% no salário mínimo, ao qual a tos está mais aguda e isso vai ficar. O consumidor
renda de grande parte desse público é atrelada”, está mais consciente e mais sensível”, declarou o
aponta Juan Jensen, economista e sócio-diretor presidente mundial da Nestlé, Paul Bulcke, numa
da Tendências Consultoria. reportagem publicada no fim de setembro pelo
No caso dos bens de largo consumo, é jornal Valor Econômico. “Não adianta só dizer
importante que os fabricantes de olho na baixa que o nosso produto é bom e por isso custa 50% a
renda considerem uma atitude intensificada em mais. O produto tem de ser efetivamente percebi-
2009. Ao mesmo tempo em que deseja ampliar do como tendo mais valor para o cliente”.
reprodução
se espalhado entre as
grandes empresas e já
O
provoca reações. Unile- ano de 2009 foi marcado por iniciativas
ver e Reckitt Benckiser, de peso baseadas em embalagens capazes
por exemplo, investiram de serem reabastecidas. Uma iniciativa
recentemente em cam- marcante foi a de O Boticário, que lançou uma
panhas publicitárias para abrangente linha de cuidados diários para o
comunicar ao público, corpo, a Cuide-se Bem, alicerçada em loções e
respectivamente, vanta- cremes acondicionados em frascos e potes plás-
gens de performance do ticos com opções de recarga (veja Embalagem-
Omo: campanha para
sabão em pó Omo e do tira-manchas Vanish em M arca nº 122, outubro de 2009). Outras indús-
convencer o consumidor
relação às “marcas baratas”. O crescente empa- de que é produto superior trias do setor de beleza já confirmaram projetos
relhamento tecnológico, porém, impede similares para 2010, tentando seguir a
que muitas marcas líderes se distanciem trilha de sucesso da Natura, pioneira no
da concorrência em termos de produto. O desafio de vender diante uso de refis para cosméticos no Brasil
Para estas, a embalagem pode ser o da postura mais racional dos (hoje a empresa trabalha 167 produtos
elemento de alavancagem de vendas e com opção de reabastecimento).
percepção de valor. consumidores, sobretudo Mas não é só no setor de personal
O recado é especialmente importan- daqueles menos abonados, care que as oportunidades se concen-
te para produtos líderes cujas embala- tram. O desafio de vender diante da
gens não são claramente as mais per-
continuará mantendo em 2010 postura mais racional dos consumido-
suasivas. No setor de materiais de lim- um cenário propício para o uso de res, sobretudo daqueles menos abona-
peza, por exemplo, a ascensão da Ypê, refis e embalagens retornáveis dos, continuará mantendo em 2010, de
da Química Amparo, não ocorre à toa. forma geral, um cenário propício para
Diversos frascos plásticos utilizados o uso de embalagens recarregáveis. A
por essa marca emergente são decorados com seara das bebidas, por exemplo, vive situação
in-mold, uma tecnologia de rotulagem indelével parecida. Para avançar ainda mais no mercado,
e de alta qualidade que, comparada à da concor- fabricantes regionais de refrigerantes lançaram,
rência, lhes garante exposição diferenciada no em 2009, garrafas de vidro retornáveis de uso
ponto-de-venda (veja a edição anterior de Emba- coletivo. Trinta e cinco marcas já as adotaram
lagemMarca). Há rumores de que marcas inco- e, em 2010, outras quarenta deverão fazer o
modadas com o avanço da Ypê preparam novas
embalagens para reagir em 2010. A conferir. Embalagens
recarregáveis, como
as lançadas em
fotos: andré godoy
ReCePTIVIDADe A INOVAÇÕeS
A
té bem pouco tempo atrás era freqüente.
Diminuiu, mas ainda é possível ouvir
profissionais de marketing, consultores
e palpiteiros de plantão dizer que o brasileiro,
“por cultura”, tende a rejeitar mudanças em apre-
sentações clássicas de produtos, mantidas por
décadas. Bobagem. Episódios recentes mostram
que o consumidor nunca esteve tão receptivo a
inovações em embalagem – e esse detalhe deve
ser levado em conta por empresas que se prepa-
ram para ingressar no mercado ou que decidem
renovar linhas de produtos.
Uma prova cabal dessa predisposição do
U
ma certeza para 2010 é o aquecimento das
xos, como pratos prontos, sem refrigeração.
vendas de gêneros alimentícios e bebidas
Outras soluções em embalagem que dispen-
entre o fim de junho e o começo de
sam o congelamento para a conservação de pere-
julho. É que nesse período acontecerá a Copa do
cíveis podem representar boas oportunidades
Mundo da África do Sul, na qual a seleção bra-
para a indústria alimentícia. Principal responsá-
sileira buscará o hexacampeonato malogrado em
vel pela difusão dos stand-up pouches para ato-
2006, na Alemanha. A diferença de horário entre
matados no País, a Fugini lançou em 2009 pratos
o Brasil e o país sede do próximo torneio é de
prontos em bandejas retortable, para gôndola
cinco horas, favorável ao aumento do consumo
seca (veja EmbalagemMarca nº 114, fevereiro de
– diferentemente, por exemplo, de 2002, quando
2009). Já a Camil colocou no mercado, em 2009,
a Copa na Ásia transmitida às madrugadas e
feijões prontos acondicionados em caixinhas
manhãs inibiu grandes incrementos de vendas de
longa vida retortable (veja EmbalagemMarca nº
bens não duráveis.
As empresas já estão
fotos: carlos curado – bloco de comunicação
A queda no número de
A GANGORRA DO
moradores nos lares
PERFIL DOS LARES
continuará a se acentu-
ar em 2010, e os fabri-
O
número de lares com até três habi-
tantes vem crescendo ano após
ano no Brasil. Segundo a mais
cantes de bens de largo
recente edição da Pesquisa Nacional por consumo não poderão
Amostra de Domicílio (Pnad), divulgada deixar de levar esse
em setembro último pelo Instituto Brasi-
leiro de Geografia e Estatística (IBGE), fator em consideração
as residências ocupadas por uma, duas no desenvolvimento de
ou três pessoas já representam 59% dos
lares nacionais, ou 33,9 milhões de habi-
produtos e embalagens
tações. Paralelamente, a proporção de
residências com quatro ou mais moradores dimi-
nui progressivamente. Essa gangorra continuará
se movimentando em 2010, e os fabricantes de
bens de largo consumo não poderão deixar de
levá-la em consideração no desenvolvimento de
produtos e embalagens.
Já existem muitas opções de alimentos in
natura ou processados à venda no País em emba-
lagens individuais. O mercado, porém, ainda está
longe de uma saturação de oferta. Para as indús-
trias alimentícias, uma coisa é clara: valorizar
fotos: divulgação
Garrafa “baby”:
sensação do
mercado vinícola
www.embalagemmarca.com.br
}}} tendências e perspectivas 2010
divulgação
sumo de porções módicas mesmo nas moradias
populosas, pelas incompatibilidades de horários
ou vontades das pessoas. No setor de bebidas, a
redução do número de habitantes por casa tem
aquecido, por exemplo, a demanda por vinhos e
espumantes em garrafas baby, cujo volume equi- Itaipava e Petra em minibarris importados: novidade da Cervejaria Petrópolis
vale ao de uma taça (veja EmbalagemMarca nº
122, outubro de 2009).
A tendência de as pessoas ficarem mais
Mas não só os perecíveis e congêneres
nos lares se deve ao aumento da renda e tam-
podem faturar em cima dessa transforma-
bém a fatores como endividamento, lei seca,
ção social. Um exemplo é dado pela Dupar.
leis antifumo, gripe suína e medo da violência.
Meses atrás a empresa lançou amaciantes de
Muitos consumidores vêm trocando as saídas
roupas voltados aos singles em frascos de
para o agito noturno por festas nos lares. O
750 mililitros, volume quase três vezes menor
“encasulamento” do consumidor é uma oportu-
que o das embalagens com que até então
nidade latente para fabricantes de bens de largo
trabalhava esse produto. Indústrias do setor
D
e acordo com um estudo da LatinPa- No fim de novembro, a Cervejaria Petrópo-
nel, os gastos das famílias brasileiras lis lançou versões de suas cervejas Itaipava e
com alimentação dentro do lar aumen- Petra em minibarris de alumínio, para 5 litros
taram 14% no primeiro semestre de de bebida, importados da Alemanha. A Femsa
2009. No mesmo período, as despesas O brasileiro está já trazia ao Brasil uma versão similar da cerveja
com alimentação fora do lar, que nos Heineken, produzida na Europa. São embalagens
últimos anos vinham crescendo em consumindo mais com “poder agregador”, simpáticas para o consu-
proporções maiores, cresceram 10%. produtos no varejo de mo em reuniões domésticas.
Essa e outras pesquisas apontam que
auto-serviço e passa
os brasileiros passam cada vez mais
tempo em casa, o que tem provocado cada vez mais tempo em
aumento dos gastos no varejo de auto- casa. É uma oportunidade
BOM ANO PARA A
serviço. “Ao que parece, as pessoas só
para lançar produtos e
SUSTENTABILIDADE
querem sair de casa se for para abaste-
embalagens que sejam
T
cer a despensa”, declarou Ana Fioretti, ema permanente na agenda dos fabri-
cantes de bens de consumo, a susten-
diretora executiva da LatinPanel, em bem recebidas no lar do
uma reportagem veiculada no jornal tabilidade poderá se intensificar como
Valor Econômico. consumidor driver para inovações em embalagem em 2010.
co
– blo
de embalagens ecologicamente
o
urad
mais corretas em 2010
os c
carl
Há boas razões para acreditar nisso. Um deles Pote do Cyclus Nutrycell,
é a oferta local, iniciada em 2009 pela Cargill, da Bunge, pode ser um
estopim para o maior
do Ingeo. Trata-se de um biopolímero (ácido uso do PLA no País
polilático, ou PLA) fabricado a partir
do milho nos Estados Unidos, e a
alternativa de fonte renovável ao plás-
tico mais utilizada mundo afora na
confecção de embalagens “verdes”.
Seu uso no Brasil vinha sendo freado
por demanda reprimida, que parece
estar sendo contornada.
Em 2009, a Bunge realizou a pri-
meira ação de vulto no País com o
Ingeo, adotando-o para a fabricação
dos potes de sua linha de margarinas
Cyclus Nutrycell. Introduzidas ini-
cialmente em pequena escala, essas
embalagens já são utilizadas em toda
a produção das margarinas da Bunge.
“O consumidor brasileiro está cada
vez mais informado e exigente quanto
à atuação responsável das empresas
e organizações. É preciso ir além do
discurso e oferecer a esse consumidor
opções concretas de consumo susten-
tável”, afirma a gerente de marketing
da Bunge, Rosa Nascimbeni.
Outras opções “verdes” em emba-
lagem poderão ser viabilizadas no
próximo ano. No fim de 2010 a
Braskem irá inaugurar sua fábrica de
polietileno “verde”, obtida do etanol
de cana-de-açúcar, em Triunfo (RS).
No entanto, acordos para a utilização
desse material na produção de emba-
lagens já começam a ser fechados com
a petroquímica. Johnson & Johnson e
Tetra Pak estão entre as empresas que
já acertaram contratos desse gênero
(veja Panorama desta edição). Uma
iniciativa protagonizada pela Bimbo
em 2009, em linhas de pães, deixa no
E
desintegrar rapidamente após o descarte. nquanto as vendas de cosmé- O potencial para
Na área de garrafas, eventos que poderão ticos sofreram violentas retra-
ções em países desenvolvidos produtos mais nobres,
causar impacto no mercado de bebidas serão
a introdução de uma nova família de garrafas por causa da crise, no Brasil elas caíram com apresentações mais
levemente, mas fecharão 2009 com
plásticas da Coca-Cola, produzidas
crescimento robusto. A diferença não
sofisticadas, vale para
parcialmente com etanol de cana
(veja a pág. 44), e a oferta, pela se deve somente ao fato de a recessão a maioria dos bens de
Saint-Gobain, de uma nova linha ter passado longe do mercado nacio- consumo não duráveis
nal. “Enquanto os produtos de luxo
de garrafas de vidro para vinhos com
são responsáveis por 30% a 40% dos nacionais
expressivo aliviamento de peso.
demais grandes mercados mundiais de
cosméticos, no Brasil esse índice não
chega a 2%”, aponta Marcel Motta, gerente de
pesquisas da Euromonitor. A conclusão é óbvia:
Embalagens oxi- há espaço para itens de personal care com mais
biodegradáveis, como
as adotadas em pães valor agregado no mercado nacional, dominado
da Bimbo, são viáveis por produtos de massa.
Um passo interessante nesse sentido foi dado
em 2009 pela Unilever com a Seda, seu carro-
chefe para o setor de xampus e condicionadores. A
empresa investiu 25 milhões de reais numa refor-
mulação total da linha, com a criação de produtos
mais elaborados e novas embalagens. “Inaugura- Seda: exemplo de
revisão de conceito
mos uma nova fase da história da marca, com um para ganhar valor
posicionamento mais premium, mas mantendo-a e imagem premium
CARTONADAS ASSÉPTICAS
fotos: divulgação
dará o primeiro passo de dez inscrições brasileiras, oito faturaram troféus na
para a utilização do edição de 2009 do Worldstar, o prêmio de embalagem
polietileno “verde” da realizado anualmente pela organização Mundial de
Braskem, produzido a embalagem (Wpo). no total, 237 projetos, de 35 países,
partir de etanol de cana- disputaram o concurso, que premiou 129 embalagens.
de-açúcar, no campo das para ter direito a concorrer ao Worldstar, projetos
embalagens de bebidas. devem primeiro conquistar um prêmio de embalagem de
no acordo sacramentado expressão em seus países de origem – no Brasil, exemplos
pelas empresas, em 2011 são o PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES DE
a Braskem começará a EMBALAGEM, o prêmio de design da associação Brasileira
fornecer 5 000 toneladas de embalagem (abre) e o prêmio embanews.
de polietileno “verde” o júri, formado por representantes de entidades de classe
para a tetra pak produzir da indústria mundial de embalagens, se reuniu para avaliar
tampas e lacres para as inscrições em colombo, no sri lanka, entre os dias 16
suas caixinhas longa e 20 de novembro. a cerimônia de entrega dos troféus
vida. o volume equivale será feita em pequim, na china, em evento com data a ser
a pouco mais de 5% da confirmada entre os meses de maio e junho de 2010. Veja
atual demanda mundial as embalagens nacionais laureadas pela Wpo.
de polietileno da tetra
pak. “esse projeto- Cerca de 5% dos fechamentos da Tetra Pak
serão de polietileno de cana a partir de 2011 Hot pocket pizza
piloto representa um Vencedor: sadia
marco em nossa trajetória
rumo à sustentabilidade e as empresas não divulgaram
assinala nosso compromisso valores do contrato futuro. porta Club social
de encontrar novas formas situada em triunfo, no rio Vencedor: Metalgráfica itaquá
para utilização de materiais grande do sul, a primeira
renováveis em nossas planta de polietileno “verde”
embalagens cartonadas”, da Braskem irá iniciar pote de pLa da margarina Cyclus
afirmou o presidente e ceo operações no último Vencedor: Bunge alimentos
da tetra pak, dennis Jönsson. trimestre de 2010.
reserva 51
Vencedor: Brasilgrafica
O NÚMERO
9,5%
Leite Ninho UHt
Vencedor: pande design solutions
Whiteness Hp blue
Vencedor: design inverso
Foi o quanto cresceu a reciclagem de PET no Brasil em 2008.
De acordo com números divulgados em novembro pela
Associação Brasileira da Indústria do PET (Abipet), a atividade Color scents
reprocessou 253 000 toneladas do material no ano passado, Vencedor: Wheaton Brasil
contra 231 000 toneladas em 2007. O volume corresponde a
fonte: abipet - novembro 2009
PRÊMIO
Reconhecimento de classe
Duas indústrias do setor de embalagens ganham prêmio da CNI
lançado para distinguir inovações e ficou em terceiro lugar na categoria
boas práticas industriais, o prêmio cni, design (Micro e pequenas indústrias)
da confederação nacional da indústria, pelo projeto de uma tampa flip-top com
consagrou dois projetos do setor de duas travas, para impedir o manuseio
embalagens em sua edição de 2009. por crianças, e construção em uma
a fabricante catarinense de rótulos só peça. a inovação, desenvolvida
Baumgarten faturou o segundo lugar pela clever pack, empresa originada
na categoria inovação e produtividade da Bauen, foi mostrada numa edição
(modalidade Médias e grandes anterior de EMBALAGEMMARCA (nº 122,
indústrias) com o catraflex. trata-se outubro de 2009).
de um equipamento desenvolvido
para facilitar a retirada de rolos das
rebobinadeiras e a transferência para
as máquinas revisoras. inspirada em
catracas (daí o nome), a invenção
praticamente elimina o esforço físico dos
operadores nessas tarefas, e permite
que a Baumgarten entregue bobinas
com mais rótulos a seus clientes. Hoje,
a convertedora tem módulos catraflex
instalados em sete máquinas revisoras. Tampa childproof de uma só peça:
por sua vez, a carioca Bauen plásticos projeto premiado da Bauen Plásticos
Ronaldo Baumgarten Junior, da Baumgarten (centro) recebe prêmio de Armando Monteiro Neto,
presidente da CNI, e Alcantaro Corrêa, presidente da Federação das Indústrias de Santa Catarina (Fiesc)
DESIGN
U
ma parceria entre a fabri-
cante de bisnagas plásticas
C-Pack e a Seaquist Closu-
res, fornecedora de soluções
Tampa aplicadora, repleta de
em fechamento, permitiu à saliências, ajuda a consumidora a
Avon se destacar frente à concorrência no massagear a pele após a aplicação da
loção firmadora acondicionada no tubo
mercado brasileiro de loções firmadoras
O
Brasil vivia um cenário político conturbado em a empresa decidiu se concentrar nas vendas diretas, modelo
1969. Era uma época de poucas certezas. Luiz de negócios com o qual se consolidou e progrediu até ganhar
Seabra tinha uma: a de que cosméticos preparados a atual musculatura. Ao completar quarenta anos de vida, este
com ativos naturais teriam espaço no mercado ano, a Natura ostenta uma receita líquida de quase 4 bilhões de
nacional. Com capital inicial equivalente ao valor reais e conta com nada menos que 1 milhão de consultores e
de um fusca, o empresário fundou a Natura em um pequeno consultoras no País.
prédio de fundos no bairro da Vila Mariana, em São Paulo. No A Natura é importante na história da indústria nacional em
ano seguinte, abriu sua primeira loja, na hoje badalada Rua diversos sentidos. Foi a principal impulsionadora do uso de
Oscar Freire, também na capital paulista. Só a partir de 1974 componentes genuinamente brasileiros na formulação de pro-
1984
Ano movimentado. Linha
Somma (à esquerda)
utiliza o primeiro refil para
um cosmético no Brasil.
Xampus também ganham
refis. Sabonete Líquido
Erva-Doce (à direita) marca
a primeira utilização de uma
válvula pump em um produto
para as mãos no País
2008 2009
Neutralização das emissões de carbono. Linha de Natura comemora quarenta anos e
perfumes Natura Amor América tem embalagem a marca de 1 milhão de consultoras.
em forma de jarros e potes de povos andinos. Linha Empresa reedita produtos clássicos.
infantil Natura Naturé inova com frascos arredondados, Redesign das embalagens da linha
tampas em formato de torneira e cartuchos que viram de maquiagem Natura Aquarela:
brincadeiras embalagens passam a ser feitas com uma
mistura de materiais sintéticos (resinas
plásticas) e orgânicos (casca de madeira)
fotos: divulgação
Números da sorte
Protetores solares regionais fazem sucesso ao escancarar o FPS nas embalagens
D
epois de atuar por quase uma déca- pelo público nas lojas”, diz o designer Ludger Perfect Sun: destacar
fator de proteção em
da no abastecimento de farmácias Tamaoki, da Brainbox Design, agência responsá- detrimento da marca foi a
com cosméticos de terceiros, a vel pela criação das artes dos rótulos. saída para causar impacto
com frascos standard
Apex Distribuidora decidiu lançar O realce ao FPS não foi somente uma forma
uma linha exclusiva de protetores de entrar em sintonia com um hábito dos consu-
solares para tentar aumentar o faturamento. A midores. Foi a saída encontrada pela Brainbox
empresa fechou acordo para trabalhar loções Design para causar impacto nas gôndolas, já que
fabricadas por um cliente – a paranaense Nutri-
phitos, dona das marcas Kendra e Amazônia
Natural – e criou uma marca própria para tra- O Boticário também privilegia o FPS
balhá-las. Lançada em junho de 2008 em Santa Antecipando-se à chegada do verão, lateral que facilita o manuseio. Foi cria-
Catarina, a família de fotoprotetores Perfect Sun O Boticário investiu no redesign das do pela a10 Design e moldado pela AB
logo se tornou um hit regional, ofuscando as embalagens de sua linha Golden Plus Plast. Por sua vez, os protetores sola-
vendas das marcas líderes de mercado. Boa parte de proteção solar. Os rótulos dos pro- res faciais são apresentados em bisna-
dutos passam a dar maior destaque gas da C-Pack. Outra novidade da linha
do mérito pelo sucesso coube às embalagens
ao fator de proteção solar (FPS). “Ao é que a maioria dos itens passa a ser
adotadas, cujo design gráfico foge do padrão
entrar na loja, o consumidor poderá comercializada sem cartuchos de papel
visual da categoria.
achar o seu protetor com facilidade”, cartão. “Serão toneladas de material
Diferentemente dos rótulos dos demais prote- diz Priscila de Holleben, gerente de de embalagem economizadas, o que
tores solares do mercado, que destacam logomar- produto responsável pela linha Golden mostra nossa consciência ambiental”,
cas, os rótulos da linha Perfect Sun apresentam Plus. Os protetores, os bronzeadores e afirma Priscila. Um dos best-sellers da
o fator de proteção solar (FPS) como principal o gel pós-sol que compõem a linha são fabricante, a linha Cuide-se Bem, já
elemento gráfico. Os números – 2, 4, 15, 20, 30 agora acondicionados em um frasco era comercializada sem embalagens
e 50 – saltam aos olhos, facilitando, no ponto- ergonômico, com uma onda secundárias.
de-venda, a escolha da versão desejada pelo
consumidor. “Essa inversão de valores foi inspi-
rada por pesquisas, que detectaram que o nível
de bloqueio solar é a informação mais procurada
Ciclo de Conhecimento
Aerosol Embala
Argenplás Fórum Rotulagem e
Forum Minas Decoração de Embalagens
22 a 26 de março
9 e 10 de março 6 a 9 de abril
Buenos Aires, Argentina 15 de abril
Paris, França Belo Horizonte, Brasil
www.argenplas.com.ar São Paulo, Brasil
www.aerosol-forum.com www.greenfield-brm.com
www.ciclodeconhecimento.com.br
Congresso
Embala Labelexpo
Interplast TecnoBebida Brasileiro de Feitintas
Nordeste Americas
23 a 27 de agosto 14 a 16 de setembro Embalagem 22 a 25 de setembro
23 a 26 de agosto 14 a 16 de setembro
Joinville, Brasil São Paulo, Brasil 22 e 23 de setembro São Paulo, Brasil
Olinda, Brasil Chicago, Estados Unidos
www.interplast.com.br www.tecnobebida.com.br São Paulo, Brasil www.feitintas.com.br
www.greenfield-brm.com www.labelexpo-americas.com
www.abre.org.br
Pack Expo
Pack, K
Tokyo Pack International
Print & Sign 27 de outubro
5 a 8 de outubro 31 de outubro a 3 de
19 a 22 de outubro a 3 de novembro
Outubro Tóquio, Japão novembro
Joinville, Brasil Düsseldorf, Alemanha
São Paulo, Brasil www.tokyo-pack.jp Chicago, Estados Unidos
www.eurofeiras.com.br www.k-online.de
www.grandescases.com.br www.packexpo.com
Reciclados em alta
Lançamento da Suzano am
plia
de papel cartão produzidas opções de uso de embalagens
a partir de aparas
H
á algum tempo consol
idados na está em tor
condição de papéis par no de 15% atualmente.
a escrever Ibema não A paranaense
e imprimir, ultimament inf orma sobre a existência
e os pro- nios desse de convê-
dutos celulósicos recicl gênero, mas enfatiza ter
ados vêm recentement con quistado
conquistando crescente e para a cadeia de custód
espaço no suas marca ia de todas
campo das embalagens, s de papel cartão, entre ela
na forma de papel car- s o recicla-
tão. Na esteira da adoção do Ibemapack Plus, o sel
de cartuchos destina- o FSC.
dos ao acondicionament O logotipo com as inicia
o de diferentes tipos de is do Forest Stewar-
produtos de marcas renom dship Council, ou Conse
adas, como Natura, O lho de Manejo Florestal,
Boticário e Pão de Açúca em português, é hoje o sel
r, entre outras, suce- o verde mais reconhe-
dem-se lançamentos de cido em todo o mundo.
cartões reciclados com a Co m o aumento da pro-
grife de grandes fornecedo dução – e do consumo –
res. o uso de embalagens de
Ocorre que o apelo da papel cartão reciclado ten
sustentabilidade tem de a se tornar cada vez
estimulado o lançamento mais popular também no
de produtos e de emba- Brasil, onde já ocupa
lagens revestidos de con expressivo espaço. (FP)
otação amigável ao
meio ambiente, o que
por sua vez incentiva a
oferta de materiais que
possam preencher essa
brecha. Nessa tendência
, depois da Papirus, com O que há no mercado
o Vitacarta, e da Ibema,
com o Ibemapack Plus, Variedades de papel cartão
a Suzano Papel e Celulose reciclado
colocou recentemente ofe recidas pelos fabricantes
no mercado seu papel nacionais
cartão reciclado, com a
marca Reciclato, já consag
rada como o primeiro
a ser produzido 100% a
partir de aparas reapro-
Ibema
veitadas no Brasil. Comp Marca: ibema pack plu
osto por 70% de aparas s
pré-consumo e por 30% Gramaturas (g/m2): 200
de aparas obtidas após o , 225, 250, 275, 300,
uso, o novo papel cartão 325 e 350
está sendo disponibili-
zado, inicialmente, na gra
matura 325 gramas por
metro quadrado (ver quad Papirus
ro).
Girando em torno do
eixo da sustentabili- Marca: Vitacarta
dade, os fabricantes de
papel promovem ações Gramaturas (g/m2): 210
, 250, 300, 350 e 375
direcionadas a garantir
o suprimento de aparas
pós-consumo. A Suzano,
por exemplo, tem acor- Suzano
do com oitenta cooperati
vas de catadores, bene- Ma rca: reciclato
ficiando mais de 16 000
pessoas com o projeto Gr am atura (g/m2): 325 (outra
de reciclagem de papel. s gramaturas
Na Papirus, o projeto do sob consulta)
papel cartão reciclado, ian
ugurado em 2005 com
a linha Vitacarta, trabal
hava inicialmente com
três cooperativas daquel
e tipo de profissionais; Ibema
hoje tem mais de trinta Papirus
cadastradas. O volume (41) 3240-7400 (11) 2125-3900
Suzano Papel
de aparas obtidas nessa www e Celulose
origem, que era de 2%, .ibem a.co m.b r www.papirus.com 0800-0555100
www.suzano.com.br
Q
uem perdeu ou ignorou o acaba criando “paredes” ao longo de sua ras. Os copos são entregues já rotulados
noticiário no fim de 2008 estrutura cônica. à fábrica da K&S Alimentos, localizada
ficará confuso ao conferir A silhueta assimétrica foi uma pro- em Curitiba.
as entrelinhas do rótulo do posta da Dixie Toga, fornecedora que A tampa plástica, também moldada
mais novo requeijão cre- aprofundou sua atuação no mercado pela Dixie Toga, é outro destaque do pro-
moso do mercado. Nelas se lê que o de embalagens para requeijões com a jeto. Ela apresenta um desenho ondulado
produto, da marca Sadia, é “fabricado compra da Huhtamaki, sacramentada há em suas bordas, detalhe que demandou
pela Kraft Foods Brasil para a K&S Ali- cerca de quatro meses. “Era o que pro- “cuidados especiais no desenvolvimen-
mentos”. Vale recapitular. A K&S é uma curávamos: um pote que agregasse valor to”, diz a equipe da K&S, sem entrar em
joint-venture entre Sadia e Kraft Foods, ao produto e que fosse sinônimo de ino- detalhes. Além disso, a peça apresenta
firmada em setembro do ano passado, vação e diferenciação na gôndola, pois cor dourada, que “combina” com matizes
dedicada ao negócio de queijos proces- o novo requeijão é de alta qualidade”, trabalhadas no rótulo, devido à utilização
sados. E um dos primeiros frutos dessa explica a K&S Alimentos, que atendeu de um masterbatch especial em sua trans-
aliança é justamente o requeijão que à reportagem de EmbalagemMarca por formação (a fabricante não revelou o
acaba de ser lançado. A novidade prome- meio de um time de porta-vozes. nome do fornecedor). Na visão da K&S,
te fazer barulho não só por representar o dourado será capaz de atrair a atenção
o ingresso de uma marca de peso no Rotulagem: uma etapa crítica do consumidor, facilitando as vendas nos
mercado, mas também pela embalagem O desenho inusitado do copo, termofor- balcões refrigerados do varejo.
– um copo plástico diferente daqueles da mado em polipropileno, tornou crítica a Sobre vendas, aliás, o requeijão Spe-
concorrência. etapa de aplicação do rótulo auto-adesivo ciale ainda é comercializado exclusiva-
Batizado como Speciale, a rubrica da projetado para a embalagem – confeccio- mente na Grande São Paulo. Nas pró-
família de produtos premium da Sadia, o nado pela Gráfica Espírito Santo em um ximas semanas, sua distribuição será
novo requeijão é acondicionado em um formato de trapézio irregular, parecido a ampliada para atender às demais pra-
copo desprovido do tradicional formato um avental. Para viabilizar o processo, a ças brasileiras. (GK)
cônico-esférico que impera na categoria. unidade paranaense de rígidos da Dixie
Dixie Toga Gráfica Espírito Santo
Embora tenha boca circular, o recipiente Toga (antiga Huhtamaki) precisou fazer (11) 2928-9200 (27) 3212-7800
apresenta base quadrada, detalhe que adaptações não reveladas em rotulado- www.dixietoga.com.br www.graficaes.com.br
cação
o comuni
do – bloc
rlos cura
Copo de base
quadrada e boca
fotos: ca
redonda (veja o
detalhe à direita)
impôs desafios
à rotulagem com
“avental” auto-
adesivo
A
s bases auto-adesivas da Arconvert
fotos: divulgação
já eram conhecidas pelos conver-
tedores brasileiros há alguns anos,
desde que começaram a ser comer-
cializadas por aqui pelas mãos de
distribuidores – tarefa que há seis anos cabe ao
Grupo Gafor, nacional, na condição de sócio do
fabricante, o Grupo Fedrigoni, italiano. Impor-
tados, os produtos encontravam obstáculos que
reduziam sua competitividade, como os inconve-
nientes (e o custo) do transporte marítimo, as osci-
lações do câmbio e os impostos incidentes sobre
a operação de internação. Tais fatores, somados à
pujança do mercado local de rótulos e etiquetas
autocolantes, que cresce a taxas próximas de 12%
ao ano, e cujas oportunidades de desenvolvimento
ainda estão longe de se esgotar, foram fortes o
suficiente para convencer os acionistas do Grupo
Fedrigoni a se associar aos seus distribuidores
brasileiros para construir a primeira unidade pro-
dutiva da Arconvert fora do Velho Continente.
Localizada em Jundiaí (SP), a fábrica da
Arconvert Brasil foi inaugurada oficialmente no só o crescimento natural do mercado já é sufi- Fábrica da Arconvert Brasil,
em Jundiaí (SP): aposta
dia 18 de novembro último. Segundo a empresa, ciente para absorver a nossa produção, e por isso em tecnologia para ganhar
o investimento, antecipado há pouco mais de um temos planos de instalar uma segunda linha na participação no mercado de
substratos auto-adesivos
ano por EmbalagemMarca (nº108, setembro de fábrica daqui a dois anos”, anuncia o executivo.
2008), consumiu 50 milhões de reais. A capa-
cidade produtiva da planta, de 90 milhões de Vizinhos nos planos
metros quadrados por ano, corresponde a cerca O mercado interno não é o único alvo da Arcon-
de 18% do consumo anual brasileiro de produtos vert Brasil. Sílvio Fagundes, sócio-diretor da
auto-adesivos, estimado em aproximadamente Gafor Distribuidora e conselheiro do Grupo
500 milhões de metros quadrados. Gafor, explica que, isenta de impostos para
O bom momento do setor traz otimismo aos exportações, a empresa mira os países parceiros
investidores, que esperam ver 50% do potencial da região sul do continente. “Acreditamos poder
de fabricação da Arconvert Brasil ocupados escoar 30% de nossa produção para o Mercosul,
já em 2010. “Investimos no que há de mais onde o Grupo Gafor tem forte atuação.”
moderno em termos de tecnologia de produção, A fábrica da Arconvert Brasil iniciará com a
e apostamos que a qualidade de nossos produtos produção de cinco tipos de substratos auto-adesi-
nos deixará bem posicionados”, explica Roberto vos que concentram grandes volumes de vendas:
Restivo, diretor-geral da companhia. É bem ver- papel couché, BOPP, papéis para termotransfe-
dade que a eliminação dos impostos de importa- rência, papel térmico e vinil. Especialidades e
Arconvert Brasil
ção, que variam entre 12% e 16%, conforme o produtos cuja demanda for pequena continuarão (11) 3506-5010
produto, torna a empresa mais competitiva. “Mas a ser importados. (Marcos Palhares) www.arconvert.com
O scotch pulsante
Rótulo animado de uísque “equaliza” músicas em bares
D
ivisão de uísques numa base de polipropileno à qual
e gins da Pernod- a garrafa, de vidro pintado com
Ricard, a Chivas tinta azul escuro, é acoplada.
Brothers acaba de O rótulo pode ser ligado ou
lançar uma solu- desligado por meio de um inter-
ção iluminada para fazer o sco- ruptor situado numa das laterais da
tch Ballantine’s se destacar nos base. As pilhas garantem 18 horas
pontos de dose europeus. É uma de ação contínua ao dispositivo.
garrafa cujo rótulo apresenta um “Depois é possível desatarraxar a
painel luminoso, com regiões que peça plástica para trocar as pilhas
acendem e apagam simulando um ou mesmo acoplar a ela uma fonte
equalizador gráfico em funciona- transformadora, para alimentar o
mento. O jogo de luzes é especial- rótulo a partir de tomadas de pare-
mente charmoso em bares com de”, explica Andy Atkins, diretor
música ambiente, transmitindo a de criação da The Core, agência
sensação de que a garrafa reage a inglesa que trabalhou com a Kan-
estímulos sonoros. doo ao longo de um ano no desen-
Na verdade, as seqüências volvimento da novidade.
reluzentes obedecem a programa-
ções de fábrica, feitas em Hong Garrafa virá ao Brasil
Kong por uma empresa chamada Além de procurar estabelecer
Kandoo. O rótulo baseia-se numa uma imagem de inovação ao
tecnologia de eletroluminescên- Ballantine’s, o rótulo especial é
cia. Seu painel luminoso é cons- também uma maneira de promo-
truído com um material especial, ver a marca contornando as restri-
não especificado pela fabricante ções que a propaganda convencio-
chinesa, que se ilumina quando nal de bebidas alcoólicas sofre em
submetido à corrente elétrica. bares, restaurantes e casas notur-
A energia é fornecida por duas nas européias.
pilhas AAA (“palito”), embutidas No fim de outubro, 20 000 uni-
dades da garrafa especial começa-
fotos: divulgação
As primeiras mudas
Começa a difusão da garrafa da Coca-Cola que é parte PET, parte resina vegetal
D
epois de um rápido giro por Curitiba,
onde acompanhou a inauguração de
Refrigerantes e águas são as primeiras
uma nova fábrica de chás prontos, o bebidas a utilizar a PlantBottle. Um
diretor-geral da Coca-Cola, Muhtar alerta nos rótulos busca avisar ao
Kent, voou para Atlanta, nos Esta- consumidor da novidade (no detalhe)
dos Unidos. Lá, da sede mundial da gigante em
bebidas, o executivo turco-americano comandou,
em 16 de novembro último, o lançamento oficial
da PlantBottle. Trata-se da garrafa plástica produ-
zida parcialmente com matéria-prima vegetal que
será adotada em escala global pelos refrigerantes,
sucos e águas da Coca-Cola. “Hoje começamos a
utilizar a primeira geração da garrafa do
futuro”, declarou Kent, em tom solene.
A PlantBottle irá se difundir mun-
dialmente em doses homeopáticas. Em
novembro, foi lançada no mercado
dinamarquês na forma de garrafas de
500 mililitros e de 2 litros de refrige-
rantes. Neste mês, estréia no Canadá,
acondicionando refrigerantes e a água mineral
Dasani. Em janeiro próximo, será introduzida nos
Estados Unidos. Durante 2010, a novidade chega-
rá ao Japão, ao México e ao Brasil.
Na verdade, o Brasil já está envolvido na
iniciativa da PlantBottle. Ocorre que o recurso
natural renovável em que se baseia o componente
“verde” da nova garrafa é etanol de cana-de-
açúcar de usinas brasileiras. A Coca-Cola mantém
fotos: divulgação
sigilo sobre as identidades dos fornecedores. “Há
razões competitivas”, justifica a diretora de comu-
nicações da empresa, Ann Moore. A empresa
preferiu também não dizer se a recente elevação
fonte: coca-cola
primeira vez em sua uma garrafa plástica novas garrafas (bottle-to-bottle) na Austrália.
com resinas derivadas de
história uma garrafa de para bebidas produzida Desde então foram abertas operações
da Coca-Cola PET. É uma embalagem parcialmente com material similares na Áustria, no México, nas Filipinas e
fontes naturais renováveis e
completamente reciclável
de 2 litros reciclado nos Estados Unidos
fotos: divulgação
Para temperar a ceia Leites incrementados
Perdigão lança molhos para acompanhar pratos nas festas Batavo adota embalagens com tampas de rosca
a perdigão, marca da Br com cereja; e chutney de a Batavo investe na apresentação de seus produ-
foods, lança três sabores manga. os produtos são tos e incrementa as embalagens da sua linha de
de molhos à base de frutas acondicionados em stand- leites uHt regulares. os leites passam a ser comer-
para acompanhar pratos up pouches de 300 gramas, cializados em dois modelos de caixas cartonadas
comuns nas festas de final confeccionados em pet + de 1 litro com tampas de rosca: combifit, suprido
de ano, como aves e ten- alumínio + polietileno pela pela sig combibloc (acima), e tetra Brik aseptic, da
ders. os molhos com a alcan packaging Mauá. a tetra pak. o layout das embalagens foi criado pela
chancela perdigão celebrare criação das embalagens é dBox design.
têm os sabores mostarda, assinada pela agência a10
mel e damasco; agridoce design.
Na medida certa
Fermento Royal ganha sachês individuais
Dixie Toga
(11) 2898-9200
www.dixietoga.com.br
46 EmbalagemMarca dezembro 2009 www.embalagemmarca.com.br
Edição: FLÁVIO PALHARES flavio@embalagemmarca.com.br
Popular chique
Garrafa de espumante ganha rótulo termoencolhível
Moça antiga
Nestlé reedita embalagens históricas de Leite Moça
Crianças tranquilas
Questão de No início do século passado, a Stickney and Poor’s,
oportunidade que hoje é conhecida por seus temperos, atuava
na área de medicamentos. Na época, a empresa
Logo depois da invasão do
vendia um calmante adulto e pediátrico. Para recém-
Afeganistão pela União Soviética,
nascidos, de até cinco dias, era indicada uma dose
no Natal de 1979, teve início
de 5 gotas. Para bebês com duas semanas, a dose
o boicote dos Estados Unidos
indicada era de 8 gotas. Crianças de cinco anos deve-
aos produtos soviéticos, que
riam tomar 25 gotas, e adultos, uma colher de chá.
começou com o caviar russo e
Detalhe: o xarope era composto por ópio e álcool
culminou com as Olimpíadas
(46% de graduação). O efeito era imediato.
de Moscou, em 1980. Um dos
produtos soviéticos mais consu-
midos na época pelos americanos Mais uma cola que não colou
era a vodca. Quem aproveitou a Lançada em 1982 nos Estados Unidos
fotos: divulgação
oportunidade – se pela 7 Up, a Like Cola foi mais um
fosse hoje, não dos clones da Coca-Cola que não
seria novidade – deram certo. O produto, acondiciona-
foi a China, que do em latas e em garrafas de vidro,
vivia o início da foi um dos primeiros refrigerantes
abertura econômi- feitos de noz de cola a não conter
ca pelas mãos de cafeína – ou “99% livre” da substância,
Deng Xiaoping, conforme alertava seu rótulo, já que
que acabara de a legislação americana exigia uma
assumir o poder. quantidade mínima dela em bebidas
Anúncios publi- do gênero. Como
cados em jornais dos Estados diversos engarrafa-
Unidos louvavam marcas de vod- dores da 7 Up eram
cas chinesas totalmente desco- também distribuido-
nhecidas como opções à bebida res da Coca-Cola e
russa e com “a mesma qualida- da Pepsi, a Like Cola
de”. Além de ser uma opção na começou a sofrer boi-
época do boicote, o preço era cotes até sumir, pou-
cerca de 5% mais baixo. cos meses depois.