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1 Introdução e Conceitos
“A história já assistiu à derrota de mais exércitos pela carência e pelo caos provacados por uma logística
ineficiente do que pelas mãos dos inimigos." Cardeal Richelieu, século XVII
Conceitos
Enfoque sistêmico = não se restringe a apenas uma solução viável / soluções alternativas.
“É a área da administração que cuida desde a compra da matéria-prima ou mercadorias até a entrega do
produto acabado ou a mercadoria ao cliente, compreendendo recebimento, armazenamento, produção,
separação, transporte e entrega na hora certa, no lugar certo, ao menor custo possível... a logística trata do
fluxo contínuo e progressivo de bens ou produtos, tanto físico como de informações...”.
José Antônio de Mattos Castiglioni, Logística Operacional: Guia Prático.
“A logística empresarial estuda como a administração pode prover melhor nível de rentabilidade nos
serviços de distribuição aos clientes e consumidores, através de planejamento, organização e controle
efetivos para as atividades de movimentação e armazenagem que visam facilitar o fluxo de produtos.”
Ronald Ballou
Logística é uma palavra de origem francesa (do verbo loger) e tem o significado de “suprir, abastecer”. De
sua derivação originou-se a palavra “logistique”, logística em francês.
Histórico
Origem na área militar, quando grandes exércitos se deslocavam a grandes distâncias para
combater e conquistar terras e riquezas.
Originou-se na Grécia Antiga (com o distanciamento das lutas).
Erro logístico: Napoleão, ao contar com o reabastecimento das tropas pelos espólios conseguidos
durante a invasão à Russia, acabou vendo seus exércitos derrotados pela fome e pelo frio. As
provisões foram queimadas pelos russos, que abandonavam os campos invadidos antes que os
soldados invasores chegassem.
A logística pode ser subdividida em cinco fases, do início do século XX até os dias atuais:
Introdução à Logística Professora: Regiane Piontkewicz
* A partir de 1970, o conceito de logística passou a ficar mais amplo. Por exemplo, a troca do alto custo do
transporte aéreo, porém com o cumprimento da entrega em tempo hábil, seria compensador, o qual ficou
denominado custo total.
Logística Integrada
Ao inserir logística nos seus negócios, o empresário deve ter em mente outras três etapas: suprimento, a
fim de obter matéria-prima na quantidade exata, com menos custos e mantendo a qualidade;
administração de produção, definindo junto com o marketing o quanto produzir, o que e para quem; e
distribuição, tendo em vista todo o processo de embalagem, transporte e movimentação.
A satisfação do cliente, hoje, não se resume apenas a oferecer-lhe um produto de qualidade superior, como
também menor preço e menor prazo de entrega, garantindo o cumprimento de prazo e a regularidade no
atendimento, com troca de informações muitas vezes via Electronic Data Interchange – EDI, que permite
um contato eficiente entre fornecedor e cliente.
VANTAGEM EM VALOR
Em marketing se diz que “os clientes não compram produtos, compram satisfação”, isto quer dizer que, não
se compra o produto pelo que ele é, mas pela promessa do que ele proporciona. Os benefícios podem ser
intangíveis.
O serviço é um instrumento poderoso na hora de adicionar valor, pois cada vez mais as pessoas optam por
ter: entrega diferenciada, embalagem exclusiva, serviço pós-venda, assistência técnica.
Flow time = tempo que o produto leva para passar por toda a cadeia.
Tempo real para um produto = tempo decorrido entre o projeto do produto e o tempo desse
produto estar nas mãos do consumidor.
Para otimizar e agilizar o processo = fornecimento em cadeia = canais de distribuição mais rápidos.
Nos países mais desenvolvidos, o Supply Chain (que veremos mais adiante) supera a logística
integrada, por ser mais abrangente, com gestão em três focos: estratégia, planejamento e
operação.
Para apoiar as atividades primárias listadas acima, existem outras atividades (secundárias):
Armazenagem;
Manuseio e embalagem;
Obtenção (compra);
Informação (sobre os clientes e produtos);
Programação de produtos.
Hoje o principal problema da logística é o incremento dos custos associados as suas atividades, que poderá
ser solucionado através do atendimento das necessidades das organizações clientes.
Principais setores:
Marketing / comercial;
Finanças;
Controle da produção;
Recursos humanos.