Curso Técnico em Multimídia

Professor David Santana

Educação a Distância
2022
 Competência 03 |
Conhecer e aplicar Mídia
Training
 Competência 03 | Conhecer e aplicar
Mídia Training

Mídia Training
Representa o treinamento de um profissional que atuará como porta-voz de uma
organização ou que apresenta algo em meio midiático (digital ou não).

É essencial para aperfeiçoar e estreitar as relações entre empresa e

jornalistas. Seja para realizar entrevistas, apresentar eventos ou participar
de encontros em nome da organização, o porta-voz é o responsável por
transmitir informações e se posicionar em momentos críticos.
Existem variações e enfoques diversificados com a mídia training que se
dividem entre speaker training, social media training e media training
de crise.
 Competência 03 | Conhecer e aplicar
Mídia Training

Mídia Training

Speaker training

A forma mais ampla quando o assunto é mídia training. O speaker training

está ligado à capacitação de quem exerce realmente a função de porta-
voz.

Mídia training de crise

Esse tipo de capacitação é voltado para contextos nos quais a

pessoa/empresa se encontra em um certo local e alguns dados sobre um
contratempo hipotético são transmitidos, sendo que ela precisa lidar,
simultaneamente, com o problema e com a mídia.
O social media training

Também chamada por alguns de media training 4.0 é uma modalidade mais inovadora,
pois ela não foca em uma figura pública ou “porta-voz”, nela, os funcionários da empresa,
muitas vezes o que ocupam cargos de chefia ou gerência ou mesmo influenciadores e
representantes de marca.
 Competência 03 | Conhecer e aplicar
Mídia Training

Como treinar um porta-voz? O media training não é um curso ou um evento com início, meio e fim. É importante que as
organizações compreendam que esse treinamento é constante. Nesse sentido, o porta-voz deve
estudar e capacitar-se de forma contínua. É possível dividir o treinamento em 3 etapas:
Básico

Nesta fase, o escolhido aprenderá como a empresa funciona, como é a rotina dos jornalistas e o básico da
comunicação. Entre eles, está a importância da postura, voz, gestos e como lidar com diversos tipos de
comunicação, aprendendo a falar para rádio, TV e impresso.

Intermediário

Quando o porta-voz já compreende esses quesitos, ele avança no treinamento e aprende um pouco mais. Aqui é o
momento de começar a praticar alguns exercícios, aprender a importância da escolha da roupa, acessórios e a
identificar possíveis cacoetes e falhas de postura.

Avançado

Na última fase, o porta-voz é submetido a situações difíceis que são criadas pela agência. Por exemplo, em
gerenciamento de crises, os jornalistas costumam fazer perguntas delicadas ou tentar tirar o representante do sério.
Os profissionais devem criar esses momentos e gravá-los. Depois, é hora de analisar as gravações e identificar as
falhas.
.
 Competência 03 | Conhecer e aplicar
Mídia Training

Básico
Aspectos do jornalismo

- Entender qual é a pauta? (e o que é pauta).

- Definir um bom briefing: Pode ser definido como um conjunto de dados
para orientar uma ação.

- Estabelecer quem (vai entrevistar), quando e onde.

- A linha editorial que a empresa de mídia adotará

DICA - Colabore com o trabalho do jornalista. Transforme a entrevista em

algo interessante.
.
 Competência 03 | Conhecer e aplicar
Mídia Training

Básico

Diferenças entre meios de comunicação

Entender a diferença das linguagens abordadas, da postura, voz, gestos

e como lidar com diversos tipos de comunicação, aprendendo a falar para
rádio, TV e impresso.

Rádio: Foco na voz

TV/Audiovisual: Foco nas imagens e gestos

Internet: Foco na qualidade da transmissão e nas imagens

Impresso: Foco no tamanho das respostas e no que objetiva a matéria/entrevista

 Competência 03 | Conhecer e aplicar
Mídia Training

Básico

Relembrando…

O texto radiofônico requer a utilização de um estilo próprio-oral /auditivo-alcançado a partir da observação

de algumas características específicas, referentes à algumas condições, entre elas as mais importantes no
mídia training são dinâmica, melodia e articulação.

Dinâmica - É a ênfase da frase, quer dizer, aos elementos estilísticos concernentes às pausas, às
alternações rítmicas etc. Embora a notícia (gênero básico da informação) requeira uma redação
despersonalizada, o comunicador pode se valer de recursos supra-segmentais estilísticos para transmiti-la
com clareza e expressividade.

Melodia – É a seleção de palavras eufônicas. Ou seja, a construção adequada do texto, em termos de

seleção de palavras, é indispensável, de preferência usa-se a forma singular e conjuntos que soem
harmonicamente, evitando-se cacofonias do tipo: "por cada", "buscar alho", "uma mão".
Cuidado com algumas pegadinhas de duplo sentido:

Articulação – Deve contemplar a clareza, o volume de voz e a intensidade no volume de voz. A forma de
falar (dicção, locução) e escrever (seleção de palavras, colocação das frases).
 Competência 03 | Conhecer e aplicar
Mídia Training

Intermediário

Aqui é o momento de começar a praticar alguns exercícios, aprender a importância da escolha da roupa, acessórios e a
identificar possíveis cacoetes e falhas de postura.
 Competência 03 | Conhecer e aplicar
Mídia Training

Intermediário

Ainda sobre roupas, acessórios e marcas...

https://canaltech.com.br/mercado/Mark-Zuckerberg-
afirma-que-veste-todos-os-dias-a-mesma-
combinacao-de-pecas/
 Competência 03 | Conhecer e aplicar
Mídia Training

Intermediário
Porta-voz técnico

O porta-voz técnico é o profissional que tem foco no conteúdo. Ele tem a sua importância devido
à qualidade e propriedade que tem sobre o assunto abordado. Normalmente, apresenta a
postura mais séria, porque representa uma organização que precisa da seriedade ou os
assuntos tratados são muito técnicos e sem espaços para descontração.

Porta-voz carismático

O porta-voz carismático consegue atrair o público e chamar atenção dele. Mesmo não Kaz Hirai
apresentando tanta credibilidade, a empatia acaba superando alguns deslizes e a falta de
conhecimento técnico. O porta-voz carismático consegue colocar as informações em linguagem
coloquial, o que acaba tornando a mensagem mais acessível e de fácil entendimento.

Atsushi Inaba
 Competência 03 | Conhecer e aplicar
Mídia Training

Avançado

Na última fase, o porta-voz é submetido a situações difíceis que são criadas pela agência. Por
exemplo, em gerenciamento de crises, os jornalistas costumam fazer perguntas delicadas ou
tentar tirar o representante do sério. Para isso o profissional precisa estar informado sobre
alguns aspectos. São eles:

Problema
Solução
Direcionamento
OBRIGADO!