MATRIZ BCG

A Matriz BCG tem esse nome porque foi criada pelo Boston
Consulting Group. Ela tem a função gerenciar o portfólio de
produtos e indicar a melhor estratégia de investimentos dentro
do Orçamento Empresarial.
Ela também permite melhorar o direcionamento dos
investimentos e, consequentemente, aumentar o lucro na
empresa. Vamos, então, compreender como ela funciona e
como você pode usar essa ferramenta para melhorar seus
resultados.
Basicamente, a Matriz BCG permite a compreensão do
momento em que cada produto ou serviço se apresenta no
mercado. Ela é composta por dois eixos, representadas num
gráfico: crescimento do mercado e participação relativa.
Cada eixo, por sua vez, é composto por dois setores,
resultando em um quadrante, onde são alocadas as categorias:
vaca leiteira, estrela, interrogação e cão.
A vaca leiteira seria o produto ou serviço já consolidado e que
chegou ao seu limite de participação no mercado, sendo assim
não vale apena investir grandes recursos nele, entretanto a
vaca leiteira tem um ponto importante, ela consegue se vender,
já que o publico conhece o produto bem. Usando a Havaianas,
temos as versões clássicas, consolidada no mercado e
reconhecida pelo seu publico, sendo um produto que se vende
se esforço, hoje considerada um produto clássico no Brasil.
Temos a estrela, sendo um produto mais novo que a vaca
leiteira e que tem grande potencial de crescimento, ele já está
no mercado tendo uma grande participação, mas diferente da
vaca leiteira ele ainda tem uma grande possibilidade de
crescimento, tendo tempo e investimento para isso. As
Havaianas Top e Farm seriam exemplos de produtos estrela,
são constantemente atualizadas, seja nas suas cores ou nos
acessórios, mostrando que a empresa investe constantemente
neste produto.
Temos a interrogação, uma parte da matriz que ainda tem
grande crescimento, mas a participação do mercado é baixa.
Seguindo a logica do produto de interrogação, as coleções
Aloha e Copa do Mundo 2022 se encaixam nos requisitos, são
coleções novas, podendo ter um grande crescimento, a Copa
do Mundo pela competição no Catar e a Aloha por conta do
verão, e ainda sua participação no mercado serem baixas.
E por fim temos o cão (ou Dog na Matriz original), nesse
quadrante ficam os produtos que têm baixa participação no
mercado e baixa taxa de crescimento, sendo necessário uma
análise da empresa para saber até que ponto vale a pena
investir nesse produto ou serviço, não necessariamente é um
produto ruim ou algo que está dando problemas para a
empresa, podemos levar as Alpargatas e as Clog Havaianas
como o produto Dog, é o produto com menos avaliação no site
oficial, ficando atrás dos chinelos. Slides, rasteirinhas e tênis.