Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Um bom vendedor não é aquele que sabe negociar, mas sim o que estudou
muito bem o prospect antes mesmo de entrar em contato com ele.
Depois que você tem isso bem claro, suas abordagens fluem muito melhor.
Nesse ebook além de você aprender esses detalhes, também vai descobrir
como dominar os 3 principais canais de abordagem para B2B:
OBS: Sempre que você ver “📝” ao lado de alguma informação, pode anotar
porque é uma sacada importante para você aplicar depois no seu negócio.
Capítulo 1
Ligações
OS PRINCÍPIOS DA COLD CALL
Ligação fria é uma das melhores formas de abordagem em um processo de
prospecção e consiste em montar uma lista de possíveis clientes e ligar para essas
empresas uma por uma.
Não estamos
num filme de
Hollywood, Cold
Call não é para
vender.
Muitas pessoas erram nisso, mas a Cold Call é uma parte do processo da
prospecção como um todo, onde você aborda o prospect e gera interesse por
uma reunião.
E é somente nessa reunião que você vende e apresenta uma proposta, nunca
antes.
Cold Hour
A Cold Hour funciona como um processo de flow.
Sabe quando você vai fazer um exercício e o seu corpo ainda está frio? A Cold Call
funciona da mesma forma. As primeiras ligações do dia vão ser sempre mais
desconfortáveis de fazer…
Com uma informação dessa além de você gerar rapport, o prospect pode
enxergar mais autoridade no que você tem a dizer.
Uma forma muito simples e eficiente de usar ela durante as cold calls, é colocar
na sua mesa fotos da sua família ou de viagens que você quer fazer.
Olhar para elas vai trazer lembranças positivas e acalmar o medo de levar “não”
durante as ligações.
É sempre válido lembrar do motivo de você fazer cold call, seja conseguir
dinheiro para viajar, ajudar os pais, uma vida melhor para os filhos...
Isso também ajuda a acalmar as inseguranças, reforçar que o motivo é muito
mais relevante do que a pior coisa que pode acontecer, que no caso da cold call
seria levar um “não”.
Às vezes ficamos tão cegos por técnicas e processos que esquecemos que
somos humanos, não robôs. Somos, em maior ou menor grau, influenciados por
nossas emoções.
Ter em mente por que ou por quem você prospecta vai fazer você ter melhores
resultados porque vai te fazer superar as frustrações com menos esforço e focar
mais no resultado.
Não estou falando para você se tornar um poço de motivação, mas para quando
tomar 10 ‘nãos’ seguidos e pensar: “Caramba, eu tenho tanta coisa pra fazer nessa
vida. Não vão ser essas pessoas que eu nem conheço que vão me deixar
minimamente triste. Próxima!”
POSICIONAMENTO
1. Agressivo: Nesse estilo de abordagem a pessoa do outro lado sente que o que
você tem a dizer é importante e que você está no mesmo nível do decisor, são
essas formas de abordagens agressivas que você pode usar:
Se você ligar em um horário pós almoço, por exemplo, 13:30 ou pré almoço
como 11:30, essas abordagens também funcionam muito bem:
Sempre tenha em mente que a secretária é uma barreira que você tem que
passar, teste os dois tipos de posicionamento e veja qual funciona melhor para
você e seu nicho, desse jeito suas chances de falar com os decisores são muito
maiores.
Seja técnico!
“Gio, mas e se a secretária perguntar o motivo da ligação?”
90% das vezes ela vai te fazer essa pergunta, nessa hora o que eu gosto de fazer é
responder com termos técnicos, por exemplo:
Dessa forma você transmite autoridade e a secretária imagina que seja algo
importante para o decisor saber, na maioria das vezes ela vai passar a ligação.
Com essa métrica bem definida, fica muito mais fácil de encontrar os erros e
melhorar sua conversão aos poucos.
“Ju ele te permite passar o número pessoal dele? Porque daí você
pode me passar o número do WhatsApp eu já resolvo também…”
“Ju, entendo, eu vou entrar em contato com ele depois então, você
sabe se eles estão satisfeitos com a área comercial no momento? Se
eles estão batendo metas? Como vai a área comercial?”
Como preparar os argumentos certos para ele marcar uma reunião com você?
Tenha certeza que ele tem coisas muito mais importantes para fazer
que prestar atenção em uma pessoa que acabou de entrar em contato com
ele (pelo menos é assim que a maioria pensa).
E quando você já fala que vai ser rápido antes dele perguntar,
inconscientemente ele diminui a resistência e passa a confiar pelo menos
um pouco mais em você. “11:05 no máximo eu te libero” é como se fosse a
cartada final para ele perceber ainda mais que não é tão ruim, ele só precisa
te escutar até 11:05.
Caso você tenha clientes no seu portfólio, uma forma muito boa de usar essa
estrutura é:
Se você pegar essa mesma estrutura e adaptar para o seu negócio na hora de
falar com o decisor a chance de converter é imensamente maior.
Caso ainda não tenha clientes ativos no seu negócio, existe uma estrutura que eu
passo para os meus alunos e também funciona muito bem:
Se você chegou no decisor, realizou todo o seu pitch e ele se mostrou interessado,
então está na hora de qualificar.
São 3 perguntas que ajudam a qualificar ou desqualificar o lead durante uma cold
call:
– “João me fala uma coisa, quantas pessoas na área comercial você tem hoje?”
Se o seu prospect avançar em todas essas etapas, sua venda já está praticamente
feita, use essas perguntas e adapte para o seu negócio, pense em qual tipo de
qualificação é a mais viável para selecionar os melhores clientes.
Por exemplo, se você é um gestor de tráfego e ver que o prospect nunca investiu
sequer em um site, talvez ele não seja o cliente ideal para comprar de você.
4. Finalização – Nessa última etapa você marca uma reunião com o prospect e
reforça que nesse próximo encontro você vai apresentar a sua solução em
mais detalhes, veja o exemplo:
“João, pelo que entendi aqui do meu lado, sua empresa é bem
parecida com as empresas que estamos ajudando. Como eu te
pedi apenas 5 minutos, vamos marcar um bate papo amanhã as
15:00? Assim consigo compartilhar minha tela com você e mostrar
melhor como a Destruindo Metas pode te ajudar.”
Uma ferramenta muito boa que eu gosto de usar nessa hora é o Google Agenda,
nela você pode marcar a reunião na data e horário previstos e ainda gerar um link
para enviar para ele:
No final sempre faça um alinhamento como “Peço que aceite esse convite e caso
tenha algum imprevisto me avise, tá bom?”
Na maior parte das vezes que o prospect topou fazer uma reunião com você, ele
vai aparecer, é nessa hora que você fecha a venda.
Algumas estratégias dessas de Cold Call podem variar para cada nicho, tem
empresas que gostam de criar um grupo no WhatsApp com o cliente para gerar
também o senso de “equipe”, pois ali dá para compartilhar material e áudios.
Eram esses os 4 passos para fazer uma cold call eficiente, agora vamos entender
tudo sobre Prospecção por Email.
Capítulo 2
E-mails
Teste o seu domínio
Poucos sabem disso, mas cada domínio de e-mail possui o seu próprio
ranqueamento. Com um ranqueamento bom seus e-mails nunca vão cair na
caixa de spam quando você realizar os disparos...
Mas um ranqueamento baixo faz com que seus e-mails caiam toda vez na caixa
de spam e diminuam a sua taxa de abertura.
Um bom fluxo de cadência permite você identificar essas pessoas e ligar para
elas, geralmente esses prospects geram uma ótima taxa de agendamentos.
O design de um bom cold email
Existem 4 pontos principais que definem um e-mail que converte:
1. Garantir open rate - Se você mandar e-mail para 100 pessoas e 30 delas
abrirem, significa que o seu open rate atual é de 30%.
Existem algumas técnicas que ajudam a melhorar o seu open rate com o tempo...
Garanta o interesse
Não adianta ter uma boa taxa de aberturas se os e-mails não geram interesse no
prospect...
Para gerar interesse você deve escrever um bom corpo de e-mail, com um ponto
de conexão com o lead e o motivo de contato, deixando bem
posicionado também o equilíbrio de dor + valor dentro do seu e-mail.
Em seguida você já vai ver alguns exemplos de e-mails que geram interesse.
Depois de informar o valor que a sua solução gera para os seus outros clientes,
faça uma sugestão de melhor data e hora para marcar uma reunião e você falar
melhor sobre o seu produto ou serviço.
Seu nome,
Seu cargo,
Seu telefone,
Logo da empresa (pequeno)
Os 4 principais modelos de email
Como eu disse, seus e-mails sempre devem seguir uma cadência, uma
sequência de e-mails que o seu prospect vai receber, e cada e-mail com a sua
devida função, a ordem mais lógica que eu gosto de seguir é:
1. E-mail de Introdução
O e-mail de introdução vai ser a sua primeira apresentação para o prospect, então
é importante informar o seu motivo de contato e também revelar como a sua
empresa gera valor para seus parceiros, exemplo:
Esse é um exemplo de um bom e-mail de introdução, no final você também pode
encaixar uma CTA:
2. Email de follow-up
Eu sempre gosto de enviar o e-mail de follow-up logo após o de introdução, como
uma resposta sobre o que eu enviei antes para o prospect, veja:
3. Email de valor
Um e-mail de valor é sempre aquele que vai agregar com alguma informação
útil para o seu prospect, seja sobre tendências de mercado ou até notícias em
alta, por exemplo:
Para quem prospectar grandes empresas o ideal é mandar um fluxo com o
máximo de e-mails de valor que puder, para pequenas e médias empresas no
máximo 2 sequências já está mais que ótimo.
4. Email de break up
O e-mail de break-up serve para finalizar o seu fluxo de cadência, você informa o
prospect que vai parar de enviar e-mails daqui pra frente e caso queira entrar em
contato, essa é a última chance...
São e-mails que possuem uma taxa de interação e resposta bem altas, então é
sempre bom dar uma atenção a mais.
Por fim...
LinkedIn
Os 7 passos de um bom perfil
O LinkedIn é uma das melhores ferramentas para prospecção B2B.
Imagine que a sua página inicial é a sua vitrine, então quanto mais atraente ela
estiver, maiores as chances dos prospects enxergarem valor e se conectarem.
(Tamanho 300x300px)
2. Aproveite a capa
A capa é a vitrine do seu Linkedin, por isso eu sempre gosto de usar o foco
principal da minha empresa no momento, no seu caso você pode fazer o mesmo,
veja só:
3. Use um título estratégico
O título fica logo abaixo do seu nome, nele você deve colocar as palavras chaves
do seu negócio e informar logo de primeira qual é sua função:
Sempre que você for procurar novas pessoas para se conectar, é importante filtrar
a busca.
Uma ótima forma de captar novos contatos pelo LinkedIn é com a produção de
conteúdo, as pessoas que interagirem com os conteúdos podem ser prospect
muito mais quentes para ouvir o que você tem a dizer.
Os tipos de mensagens que eu mais uso são de conexão, follow up e pitch, vou
te mostrar a seguir exemplos de cada um deles:
Mensagem de Pitch – Se ele já realizou interações com você via inbox, pode
enviar uma mensagem de pitch para marcar uma reunião:
Pronto para dominar cada um e destruir suas metas de vendas todo mês?
Então aproveita e já defina o lembrete das nossas 4 aulas ao vivo que vão rolar nos