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DIAGNÓSTICO EMPRESARIAL
Capa
Folha de Rosto
Folha de aprovação
Dedicatória (Opcional)
Agradecimentos (Opcional)
Resumo
Lista de Ilustrações
Sumário
1. Introdução
Na introdução define-se o assunto (idéia central); sua delimitação, mostrando o ponto de
vista que será enfocado no trabalho de conclusão de curso; a localização do assunto no
espaço e no tempo (o aluno não deverá ignorar o que já foi escrito sobre a matéria e de que
forma o trabalho se relaciona com o assunto já estudado); importância do assunto (deverá
provar que o assunto é interessante e tem importância); justificativa do assunto deve
explicar por que foi escolhido o referido assunto e o que motivou a escolher tal ou qual
tópico – síntese da justificativa que será apresentada no desenvolvimento do trabalho;
apresentação de como está estruturado o trabalho.
TCC I
OBS: todos os trabalhos deverão conter os capítulos da caracterização da
empresa e área administrativa, o desenvolvimento ou não de todas as
demais áreas, fica a critério do orientador em função do porte da empresa
e das informações necessárias para a proposta que será desenvolvida no
TCC II.
2. Caracterização da Empresa
2.1. Dados cadastrais
2.2. Histórico (faturamento, nº de funcionários, demais dados relevantes)
2.3.Produtos
2.4.Mercado (superficial)
- Microambiente
Concorrência
Clientes
Fornecedores
- Macro ambiente, tecnológicos legais e ambientais (relação da empresa com o seu
mercado)
Fatores econômicos
Fatores tecnológicos
Fatores políticos e legais
2.5.Participação no mercado
2.6.Evolução de vendas
2.7.Capacidade produtiva (total/ocupada)
2.8.Gestão de Pessoas (estrutura existente)
2.9.Análises financeiras utilizadas
OBS: O Nível de detalhamento dos itens 2.5 à 2.9 está relacionado com a realização ou
não do diagnóstico em todas as áreas da empresa pelo aluno, ficando, portanto, a cargo do
orientador esta definição.
3 Área Administrativa
3.1- Planejamento Estratégico
Objetivo
Missão
Visão
Filosofia, princípios, valores
Planos estratégicos, táticos e operacionais
Indicadores de desempenho
Padrões de controle da administração
Reuniões de avaliação
3.2- Inovação
3.3- Sistema de Informações
Principais problemas em equipamentos
Atividades de implantação de sistemas
Sistemas de informações gerenciais
Comunicação interna
3.4- Organização
Organograma
Níveis hierárquicos
Liderança
Relacionamento
Especialização
3.5- Pontos Fortes e Pontos Fracos
4 – Área Comercial
4.1- Pesquisa de Mercado
Finalidades da pesquisa de marketing na empresa
Tipos de pesquisa e levantamentos efetuados pela organização
4.2- Produto / Serviços
Classificação dos serviços na empresa
Estágio no CVP (Ciclo de Vida dos Produtos)
Decisão mix de serviços
Decisão sobre a marca
Lançamento de novos serviços
Pós vendas (serviços oferecidos)
4.3- Preço
Critérios utilizados para fixação preços nos produtos
Preços empresa em relação ao mercado
Estado da demanda em relação ao preço
Aprovação do crédito
4.4- Comunicação
Principais ferramentas de comunicação utilizada pela empresa
(propaganda, promoção, RP, venda pessoal, MKT Direto, Merchandising)
Meios de comunicação utilizados (mídia impressa, eletrônica, visual)
4.5- Vendas
Critérios utilizados para planejamento das vendas
Técnicas para determinação das quotas de vendas
Análise de vendas (principais controles)
Equipe de vendas – tipo do vendedor
Funções exercidas pelo vendedor
Motivação
Treinamento
Reuniões de venda
4.6- Distribuição
Tipos de canais de distribuição (níveis)
Distribuição física
4.7 - Relacionamento com os clientes
Políticas de relacionamento
Ações de fidelização
4.8- Pontos Fortes e Pontos Fracos
5 Área de Materiais
5.1- Planejamento de Aquisição de Materiais (ferramentas utilizadas)
Elementos considerados nas necessidades de materiais
Fatores determinantes para os programas de aquisição
5.2- Critérios para Aquisição dos Materiais
Aprovação dos pedidos de compra
Especificações do material
Aprovação de fornecedores
Normas para solicitação de materiais
Políticas de compras de materiais e de importação
5.3- Controle dos materiais
Normas orientativas de controle
Critérios utilizados no controle dos materiais
Organização do controle de estoques
Sistema de codificação dos materiais
Controle de custos relacionado à aquisição de materiais
Índice de rotação dos estoques
Almoxarifado(s)
5.4- Pontos Fortes e Pontos Fracos
6. Área de Produção
Ou Operação
6.1 Planejamento, programação e Controle das operações (ferramentas utilizadas)
6.2 Layout da Loja (planta baixa)
6.3 Fluxo de Atendimento
6.4 Estacionamento
6.5 Horário de Atendimento
6.6 Informações ao Consumidor
6.7 Garantia e Assistência Técnica
6.8 Gerência de Reclamações
6.9- Pontos Fortes e Pontos Fracos
7 Área Financeira
7.1. Estrutura da área financeira: quem são os gestores, setores, tecnologia de informação
utilizada, instalações....
7.2. Gestão de Caixa: fluxo de caixa, ciclo operacional, ciclo financeiro, contas a receber,
gestão do risco de crédito, contas a pagar, volume de estoques, estratégias de aplicação dos
excedentes, estratégias de financiamento de curto prazo, outros.
7.3. Custos e Formação do preço de venda:: métodos de custeio, gestão de custos,
estratégias de precificação, outros.
7.4. Contabilidade e Indicadores Financeiros: serviços contábeis,
demonstrações financeiras, análise das demonstrações, indicadores
financeiros utilizados (ROS, ROI. ROE, EBITDA, EVA, ......), outros.
7.5. Análise de Investimentos na empresa: estrutura de capital (próprio x
terceiros), custo de capital, TMA, alavancagem, abertura de capital,
fontes de financiamento de longo prazo, critério de aceitação de novos
investimentos, outros.
7.6. Planejamento Financeiro e Orçamentário: previsão das necessidades futuras de caixa,
necessidades de investimento, modelo de sistema orçamentário, sistemática, outros.
7.7- Pontos Fortes e Pontos Fracos
9.1.Exportações
Dados gerais: Ano de início, histórico, motivos que levou o ingresso, vantagens
percebidas, faturamento dos últimos 5 anos com exportações, e % que representa no
faturamento total, principais produtos exportados, principais clientes.
Estruturas e processos existentes
9.2. Importações
Dados gerais: Ano de início, histórico, motivos que levou a importação, vantagens
percebidas, valores da importações dos últimos 5 anos, e % que representa nas
compras totais, principais produtos importados, principais fornecedores.
Estruturas e processos existentes.
9.3. Pontos fortes e fracos
Conhecimento e experiência em
Falta de recursos financeiros
Atendimento Personalizado
FATORES CRÍTICOS
Agilidade no atendimento
conhecimento do setor
Variedade de produtos
por ser empresa nova.
Falta de experiência e
Custo do produto
gestão
Busca pela redução de despesas e custos pelas
empresas
Inadimplência
ferramentas de mkt
Terceirização
LEGENDA
CRÍTICO - AÇÃO IMEDIATA
ATENÇÃO - ACOMPANHAMENTO
SOB CONTROLE
SEM RELAÇÃO
TCC II
OBS: Ao iniciar o TCC II o orientador tem a liberdade de retirar partes ou capítulos do
TCC I que não tenham influência direta na proposta do aluno porém, quando isto for feito,
é importante criar um capítulo resumo identificando os principais pontos positivos e
negativos que foram identificados nestas áreas que foram retiradas.
12. Metodologia
Esta etapa deverá apresentar quais procedimentos foram adotados e que métodos de
pesquisa foram utilizados para se alcançar as informações apresentadas no trabalho de
conclusão de curso. No início deste item devem ser descritos os métodos e procedimentos
de pesquisa também do diagnóstico, não apenas para o desenvolvimento da proposta.
1
Exemplo: Sendo assim, a questão que norteia este trabalho é a seguinte: Qual/Como/Por que ...?
12.4 Processo de análise de dados (apresentar as técnicas de análise utilizadas e a forma
como os dados foram analisados).
OBS: se for efetuado um estudo qualitativo e um estudo quantitativo, sugere-se que após o
delineamento se dividam os tópicos para cada uma das fases (participantes, coleta e análise
da fase qualitativa e população e amostra, coleta e análise da fase quantitativa).
OBS: Detalhes da metodologia ao final deste documento.
14. Limitações do Estudo (questões que não foram contempladas no trabalho que
poderiam gerar dúvidas na proposta; amplitude do estudo: contextos e organizações que o
estudo poderia ser utilizado)
Apêndices (Qualquer texto ou documento elaborado pelo aluno para reforçar sua
argumentação)
Anexos (São adições ao texto, não elaborados pelo autor, que consistem em material ou
documentação final que se relacionam significativamente mas indiretamente com a matéria.
A inclusão de adendos ao final evita interrupções na leitura do texto)
Glossário (Quando houver necessidade de definições de palavras e/ou expressões).
Estrutura de metodologia, com possíveis estratégias (mais comuns em administração), técnicas de coleta e de análise.
Pesquisa Exploratória
Objetiva proporcionar visão geral, de tipo aproximativo, acerca de determinado fato.
Pesquisa Descritiva
Objetiva descrever características de determinada população ou fenômeno ou o
estabelecimento de relação entre as variáveis.
Pesquisa Explicativa
Objetivam identificar fatores que determinam ou contribuem para a ocorrência dos
fenômenos (experimentos)
Estratégias de pesquisa:
Survey ou Enquete
O método survey é baseado na coleta de dados primários (em campo) através de
instrumentos estruturados, aplicados a uma amostra de determinada população e
elaborada com o intuito de obter determinadas informações dos entrevistados
Pesquisa Experimental
Pesquisas empíricas que objetivam testar as relações de causa-efeito, ou seja,
verificar a diferença numa situação, via experimentos
Estudo de Caso
Esforço investigativo empírico de um fenômeno contemporâneo dentro de seu
contexto real, com especial valor nas situações em que os limites entre o fenômeno
e seu contexto não estão claramente definidos.
Etnografia
Consiste em estudar a comunidade a partir dos significados que os próprios
envolvidos a atribuem, pressupondo, portanto, a aculturação do pesquisador. Estuda
um único grupo ou comunidade em termos de estrutura social, ressaltando-se a
interação entre seus componentes, seus elementos culturais.
Pesquisa Bibliográfica
Abrange toda a bibliografia já tornada pública em relação ao tema de estudo. A
pesquisa bibliográfica utiliza-se fundamentalmente das contribuições dos diversos
autores sobre determinado assunto. Compõe a pesquisa bibliográfica publicações
avulsas, boletins, jornais, revistas, livros, pesquisas, monografias, teses, material
cartográfico e meios de comunicação orais (rádio, gravações em fitas magnéticas e
audiovisuais, incluindo filmes e televisão).
Pesquisa Documental
Utiliza materiais que não receberam tratamento analítico, ou que podem ser
reelaborados de acordo com os objetivos da pesquisa. Fazem parte documentos,
cartas, contratos, diários, filmes, fotografias, gravações, relatórios de pesquisa,
relatórios de empresas, tabelas estatísticas etc.
Pesquisa-Ação
Envolve descrições e teorias num contexto/situação prática, realizando ações de
intervenção no ambiente estudado. Estrutura-se basicamente em quatro fases:
• Fase exploratória - diagnóstico para identificar os problemas, as capacidades
de ação e de intervenção na organização;
• Fase de pesquisa aprofundada - coleta de dados;
• Fase de ação - planejamento e execução das ações, levantadas a partir das
discussões com os participantes do projeto;
• Fase de avaliação - feedback e redirecionamento das ações.