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ESCOLA DE NEGÓCIO
CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM LOGÍSTICA
CURITIBA
2012
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MAGALI GAPSKI
RAFAEL SOUZA
CURITIBA
2010
Sumário
INTRODUÇÃO..........................................................................................................................5
2. PLANEJAMENTO ESTRATEGICO.....................................................................................6
2.1 DIRETRIZES – MISSÃO, VISÃO E OBJETIVOS DA EMPRESA...........................................6
2.2 ANALISE DE AMBIENTE.........................................................................................................7
2.3 FORMULAÇÃO DE ESTRATEGIAS DE MERCADO..............................................................8
2.4 TERCEIRIZAÇÕES.....................................................................................................................9
2.5 MARCA.....................................................................................................................................10
3 MARKETING/VENDAS......................................................................................................10
3.1 POLITICA DE PREÇO..............................................................................................................10
3.2 CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO..................................................................................................11
3.3 ESTRATEGIA DE PROMOÇÃO DE VENDAS.......................................................................11
3.4 POLITICA DE VENDA.............................................................................................................11
3.5 SERVIÇO DE POS-VENDA E GARANTIA............................................................................12
3.6 ESTRUTURA DE VENDAS.....................................................................................................12
3.7 CONCORRENCIA.....................................................................................................................12
3.8 DEMANDA...............................................................................................................................13
4 ASPECTOS DA PRODUÇÃO/QUALIDADE.....................................................................13
4.1 LOCALIZAÇÃO INDUSTRIAL...............................................................................................14
4.2 ESPECIFICAÇÕES DAS DIMENSÕES DO PRODUTO.........................................................14
4.3 PROCESSO DE PRODUÇÃO...................................................................................................15
4.4 MATERIAIS UTILIZADOS......................................................................................................15
4.5 TECNICAS DE QUALIDADE..................................................................................................16
5 – ASPECTOS DE RECURSOS HUMANOS.......................................................................17
5.1 – ORGANOGRAMA DA EMPRESA.......................................................................................17
5.2 IDENTIFICAÇÃO DOS CARGOS E NUMEROS DE OCUPANTES......................................18
5.3 DESCRIÇÃO DE CARGOS......................................................................................................18
5.4 POLITICA DE RECRUTAMENTO..........................................................................................20
5.5 POLITICA SALARIAL.............................................................................................................21
5.6 AVALIAÇÃO DE DESEMPENHO...........................................................................................22
6 PLANO FINANCEIRO.........................................................................................................22
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CONCLUSÃO..........................................................................................................................29
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INTRODUÇÃO
O projeto da Doce Sedução foi desenvolvido com base na pesquisa do IBGE de 2003,
onde se constatou que existe um número elevado de pessoas obesas que tem dificuldade de
encontrar lingeries adequadas ao seu tamanho.
A Doce Sedução é destinada a mulheres obesas, que querem se sentir bonitas, mas que
muitas vezes não encontra lingerie para seu tamanho e gosto. Percebendo essa dificuldade,
iremos produzir o produto com qualidade e preço justo.
A estrutura da empresa adota um método de sempre valorizar seus colaboradores,
fornecedores e principalmente os clientes. Aproveitando todas as oportunidades e crescendo
cada vez mais, com conforto elegância e saúde.
Na loja a cliente irá escolher o modelo, cor e tamanho desejado, que ira ser
confeccionado ao seu gosto. E em cada compra acumula pontos para desconto na próxima
compra.
A empresa será localizada no Centro de São Jose dos Pinhais, por ser perto dos
fornecedores e clientes.
No Recursos Humanos, descreve-se cargos e salários de cada funcionário,
recrutamento e seleção para saber a formar como será contratado.
Na parte financeira, é demonstrado os lucros e despesas da Doce Sedução,
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2. PLANEJAMENTO ESTRATEGICO
MISSÃO:
“Fazer moda intima com qualidade, buscando satisfazer as clientes que buscam
elegância, conforto e saúde”.
VISÃO:
“Ser reconhecida como uma empresa líder em Curitiba no segmento de lingerie para
mulheres obesas com qualidade e bom gosto”.
OBJETIVOS:
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Segundo Kotler “Os objetivos devem surgir da análise das oportunidades e recursos e
não de pensamentos e desejos”
“Oferecer o melhor da moda intima, sempre com qualidade que acompanha a sua
evolução.”
Segundo Alvin Toffler “O futuro não é pré determinante, é, pelo menos em parte,
sujeito à nossa influência. O nosso interesse deve ser, pois, focalizar futuros previsíveis tanto
quanto os que são possíveis e prováveis”
Antes de entrar no mercado, temos que estar atentos em tudo que está acontecendo à
nossa volta, lançamentos, novidades, preços e estarmos preparadas para uma eventual
mudança. Precisamos fazer uma análise do ambiente para verificas pontos fortes e fracos as
oportunidades e ameaças.
Oportunidade:
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Adaptar a moda para as clientes obesas e com isso expandir a marca por ser diferente;
Expandir as filiais em outros locais.
Ameaças:
Essas podem ser algumas das dificuldades, que sendo solucionada levara a empresa ao
crescimento.
2.4 TERCEIRIZAÇÕES
2.5 MARCA
3 MARKETING/VENDAS
pequena, precisa ter em mente que o preço não pode ser determinado de forma aleatória.
Desse modo, é imprescindível que se faça também alguns comentários sobre as várias
maneiras que o mesmo pode ser calculado. Esse cálculo irá depender muito da estratégia que
será perseguida num determinado momento. Custos têm também sua relevância quando da
determinação do preço do produto. Atualmente, porém, já não goza mais de tanto prestígio
como em épocas anteriores.”
Para definir o preço levou-se em conta alguns fatores: custo, despesa, mão de obra,
matéria prima e o preço da concorrência.
Cada modelo terá um valor, pois terão algo diferente, seja os detalhes a renda, para
que o modelo fique mais fashion.
Analisando a tabela de preço, verifica-se que a Doce Sedução tem os preços mais
baixos que da concorrência, porém tendo lucro e oferecendo um produto de qualidade.
Segundo Paulo Nunes “O conjunto de meios utilizados para fazer com que o produto
ou serviço chegue até o consumidor/utilizador final. O canal de distribuição pode ser longe e
incluir diversos intermediários com armazenistas, grossistas e retalhistas ou ser curto e no
limite não existirem intermediário entre o produtor e o consumidor”.
A mercadoria será vendida na própria loja a consumidora final. O canal de distribuição
será direto do produtor para o consumidor.
Produtor Consumidor
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Segundo Luís Sérgio Lico “deve permitir aos profissionais que a operam se voltarem a
construir estratégias em seu relacionamento com os clientes. O ato de vender não deve ser
mais considerado sinônimo de convencer a comprar: É preciso que todos os membros da
equipe se posicionem junto aos clientes como solucionadores. Também não se trata do velho e
batido discurso do encantamento, mas sim, de uma postura de Gestão Comercial.”
Será utilizado programa, somente na loja, onde as clientes possam escolher a lingerie,
haverá vários modelos e cores para a cliente escolher o que ela deseja. Na loja haverá
produtos a pronta entrega, onde elas possam conhecer o material. Haverá um site para
acessarem e conhecer os produtos.
As vendedoras serão treinadas, para sempre melhor atender. E assim buscando novos
clientes.
Segundo Cristiano Sobrinho “Ofereça sempre o melhor apoio pós-venda para seus
clientes. Isso impede que eles comparem o serviço prestado pela sua empresa com o da
concorrência. Em muitos casos, uma má assistência pós-venda frente a uma boa propaganda
da concorrência acaba fazendo o cliente optar por trocar de fornecedor”.
Será realizado o contato com a cliente, para saber se ela ficou satisfeita com o produto
e agradecer a escolha. Na saída da loja haverá um encantodromo para saber se a cliente ficou
satisfeita.
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A garantia será de 30 dias por defeito, ou não tenha servido, não haverá troca por má
utilização do produto.
Segundo André Guimarães “Não bastando mais apenas vender um produto ou serviço
mas sendo necessário conquistar o cliente por inteiro, seja de que forma for. Pois os clientes
estão mais exigentes quanto ao atendimento e a qualidade, fica inerente ao vendedor ser a
ponte entre o interesse da empresa e do cliente.”
A venda será direta, as vendedoras terão treinamento, para as clientes terem um
atendimento prioritário.
Terá uma meta a atingir, cumprindo assa meta receberá um prêmio motivador.
3.7 CONCORRENCIA
Segundo Raúl Candeloro “Para vencer uma guerra, é preciso principalmente saber
quem é seu adversário, ter informações verdadeiras sobre ele e sobre suas estratégias. Nos
dias de hoje, é quase impossível não ter ao menos um concorrente vendendo um produto ou
serviço similar e, mesmo que seja o caso, provavelmente não vai durar muito tempo.”
Esta no mercado não é fácil, pois vários concorrentes diretos e indiretos e os
consumidores estão cada vez mais exigentes.
Concorrentes diretos: são os fabricantes de lingerie como, por exemplo: Ksell, Bejoa
que está no mercado a um bom tempo.
Concorrentes indiretos: são os fabricantes de lingerie simples exemplo: DeMillus, que
está no mercado a um bom tempo.
3.8 DEMANDA
Segundo Sergio Luiz de Jesus “é o volume total que seria comprado por um grupo de
clientes definido, em uma área geográfica definida, em período definido, em ambiente de
marketing e sob um programa de marketing definido.”
Segundo IBGE, 2008.
Total da população de Curitiba: 1.828.092
Total da população feminina de Curitiba: 826.221
Total da população feminina obesa de Curitiba: 112.366
Total da população que compraria a Doce Sedução: 8.000
Realizou-se uma pesquisa em Curitiba e Região Metropolitana para verificar a
aceitação dos produtos da Doce Sedução, foram entrevistadas 3.000 mulheres com o perfil
desejado. Com o resultado da pesquisa foi decidido que a Doce Sedução iniciara a produção
para atender 7 % a população de Curitiba e Região Metropolitana.
4 ASPECTOS DA PRODUÇÃO/QUALIDADE
Segundo Alfred Weber (1977, p. 32) também cita em suas obras o custo de transporte,
no qual associa à localização a forma de um triângulo, inserindo a localização da matéria-
prima, posição do centro de consumo e mão de obra. Este estudioso diz que a localização
ótima surge quando há um equilíbrio entre as três localizações, minimizando o custo do
transporte. Os estudos da localização industrial, com análise dos custos de transportes e das
despesas com mão-de-obra, foram denominados como forças aglomerativas. O fator
aglomerativo indica que o ganho para a empresa, em termos de redução de custos, é dado pela
sua localização próximo a outras empresas do mesmo ramo. O fator desaglomerativo é
baseado na redução das despesas obtida por uma determinada empresa em função da distância
de outras empresas do mesmo ramo industrial já estabelecido.
Ter uma boa localização facilita o trabalho da empresa. Para encontrar esse local
classificam-se itens importantes para a empresa.
Fator Peso São Jose dos Peso Curitib Peso Pinhais Peso
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Pinhais (Centro) a
(Centro)
Desenvolvimento 4 4 16 4 16 3 12
Regional
Aluguel 5 4 20 3 15 4 20
Energia 5 4 20 3 15 4 20
Mão de Obra 3 3 9 3 9 4 12
Fácil Acesso 4 3 12 4 16 1 4
Incentivo Fiscal 5 4 20 3 15 3 15
Distância em 5 4 20 4 20 3 15
relação a clientes
Matéria prima 5 4 20 3 15 2 10
Total 137 121 108
Segundo Fabio Mestriner “Eu sempre soube que a embalagem ajuda a transformar o
que antes era uma mercadoria formada basicamente de ingredientes processados ou
componentes manufaturados, numa entidade complexa cheia de significados.”
O produto será vendido a partir do tamanho 48, sempre de acordo com o corpo da
cliente.
A embalagem será de TNT, no modelo de sacola onde terá a marca de loja, fica fácil
para a cliente levar a peça para casa..
1ª Confecção do designer;
2ª Liberação da matéria prima feito pelo responsável do estoque;
3º Corte das peças;
4ª Confecção das peças;
5ª Colocação de acessórios (fitas, rendas...);
6º Acabamento;
7º Inspeção de qualidade;
8º Embalagens;
9º Estoque da loja;
10º Exposição para venda.
O estoque será organizado para facilitar o trabalho de todos. Será separado por modelo
e tamanho.
Segundo Ronaldo Costa Rodrigues “Um dos componentes da maioria dos Manuais da
Qualidade, o Organograma é uma representação gráfica da estrutura hierárquica da empresa.
Pode ter várias formas, desde a mais comum, conhecida como organograma tradicional, até
formas bem pouco usuais, como uma flor”
Esse será o organograma da Doce Sedução:
Diretor
Segundo Diego Pio “Analisar um cargo significa detalhar o que o cargo exige do seu
ocupante em termos de conhecimentos, habilidades e capacidades para que possa
desempenhá-lo adequadamente. A análise de cargos procura determinar quais os requisitos
físicos e mentais que o ocupante deve possuir, as responsabilidades que o cargo lhe impõe e
as condições em que o trabalho deve ser feito. E também se preocupa com as especificações
do cargo em relação ao ocupante que deverá preenchê-lo.”.
Cargo: Estilista
Descrição: Criar os modelos das lingeries, coordenar e controlar a produção.
Responsabilidade: Criar o modelo das peças, acompanhando as tendências da moda,
coordenar e orientar a produção para evitar desperdícios e fazer sempre
produtos de ótima qualidade, responsável pelas compras da matéria
prima.
Requisitos Formação Escolar: Ensino Superior Completo em Designer de moda
Mentais: com Especialização em lingerie.
Requisitos Pouca necessidade de esforço físico.
Físicos:
Cargo: Costureira
Descrição: Cortar, costurar a fazer o acabamento dos produtos.
Responsabilidade: Fazer os modelos de acordo com o apresentado pela estilista,
trabalhando sempre com cuidado e responsabilidade.
Requisitos Ensino médio completo, curso de corte e costura.
Mentais:
Requisitos Boa disposição para costurar e dia inteiro, movimentos repetitivos
Físicos:
Cargo: Vendedora
Descrição: Vendedora da loja,
Responsabilidade: Apresentar a marca enfatizando os pontos positivos, sempre tratando
bem as clientes, buscando sempre mais vendas.
Requisitos Ensino médio completo, com experiência em vendas.
Mentais:
Requisitos Boa aparência e comunicação.
Físicos:
Cargo: Estoquista
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Na Doce Sedução o gestor irá entrar em contado com os candidatos e marcara uma
entrevista individual, nessa entrevista o candidato fará teste pratico na área que ira trabalhar,
para o gestor conhecer suas habilidades.
Depois de contratados a Doce Sedução ira oferecer treinamento, para os funcionários.
6 PLANO FINANCEIRO
6.2 RECEITAS
Segundo Andréa Sirtori “Custo é todo gasto relativo a fábrica direto ou indireto:
matéria prima (MP), mão de obra (MO) e Gastos Gerais de Fabricação (GGF). Despesa é todo
gasto relativo a administração, ao comercial e ao financeiro.”
O custos e despesas que pode aumentar ou diminuir, dependendo do mês.
Tabela de Funcionários
Tabela Gastos
Água 230,00
Luz 350,00
Telefone 300,00
Aluguel 700,00
Total 1.580,00
Arrumar
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Segundo João Placoná “Ponto de equilíbrio nada mais é do que o valor que a empresa
precisa vender para cobrir o custo das mercadorias vendidas, as despesas variáveis e as
despesas fixas. No Ponto de Equilíbrio, a empresa não terá lucro nem prejuízo.”
Espartilho
MC = PV – CV
MC = 135 – 116
MC = 19
PE = CF / MC
PE = 12630 / 19
PE = 664
Corpete
MC = PV – CV
MC = 120 – 101
MC = 19
PE = CF / MC
PE = 12630 / 19
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PE = 664
Segundo Paulo Nunes “O Balanço Patrimonial é não mais do que uma “fotografia”
instantânea do valor patrimonial de uma empresa numa determinada data. Por outras
palavras, o Balanço apresenta aquilo que a empresa tem e que pode utilizar na sua
actividade, e aquilo que a empresa deve num determinado momento; a diferença entre o
que a empresa tem e o que deve representa o seu valor. Aquilo que a empresa tem é dado o
nome de Passivo; a diferença entre o Activo e o Passivo, ou seja o valor da empresa, é dado
o nome de Capital Próprio.”
CONCLUSÃO
Com base nas pesquisas realizadas, fica claro que todos deverão trabalhar para
alcançar os objetivos, atender a demanda e aumentar os lucros da Doce Sedução.
Para isso é preciso um bom planejamento para ter um crescimento, trazendo cada
vez mais lucros e conquistando novos clientes e aumentar a linha de produção, fazer todos
os tipos de lingerie.