3.

Marketing Tático
3.1 Produto
a) Histórico do produto
b) Ciclo de vida e estratégia de marketing
c) Características
d) Benefícios para o consumidor
A Spaten é uma cervejaria alemã conhecida por suas cervejas de qualidade. No
entanto, os benefícios específicos para os consumidores podem variar dependendo
do contexto do mercado, da estratégia da empresa e da proposta de valor do
produto.

​ Qualidade Reconhecida: A Spaten, como uma cervejaria tradicional, pode

oferecer aos consumidores uma cerveja com padrões de qualidade
reconhecidos. Isso pode ser destacado em campanhas de marketing para
construir confiança e lealdade.
​ Experiência Tradicional: Se a Spaten tem uma longa tradição na produção de
cerveja, isso pode ser um ponto de venda único. Estratégias de marketing
podem enfatizar a autenticidade e a experiência tradicional associada à
marca.
​ Edições Limitadas ou Sazonais: A introdução de edições limitadas ou
cervejas sazonais pode criar um senso de exclusividade e novidade para os
consumidores, incentivando a experimentação.
​ Promoções Especiais: Ofertas promocionais, descontos ou pacotes especiais
podem proporcionar economias imediatas aos consumidores, incentivando a
compra.
​ Eventos e Ativações: A participação em eventos locais ou promoções
específicas pode criar uma experiência envolvente para os consumidores,
associando a marca a momentos positivos.
​ Sustentabilidade e Responsabilidade Social: Se a Spaten incorpora práticas
sustentáveis ou está envolvida em iniciativas sociais, isso pode ser
destacado como um benefício, considerando a crescente conscientização
dos consumidores sobre essas questões.
​ Comunicação Direta: Estratégias de marketing direto, como newsletters ou
aplicativos, podem oferecer aos consumidores informações exclusivas,
prévias de lançamentos ou acesso a eventos especiais.
​
​ e) Marca, design
​ Herança e Tradição: Se a Spaten tem uma história rica e uma tradição
estabelecida na produção de cerveja, isso pode ser refletido no design da
embalagem e na identidade visual da marca. Elementos clássicos e
tradicionais podem transmitir uma sensação de autenticidade aos
consumidores.
 ​ Identidade Visual Distintiva: Um design de embalagem único e facilmente
reconhecível pode ser uma vantagem significativa no mercado de cervejas.
Isso facilita a identificação da marca nas prateleiras e destaca-se em meio a
uma variedade de opções.
​ Consistência de Marca: A consistência na aparência da marca em várias
plataformas e produtos cria uma identidade sólida. Isso inclui rótulos de
garrafas, embalagens de latas, material promocional e presença online. A
Spaten pode usar elementos visuais consistentes para reforçar a imagem da
marca.
​ Comunicação Visual da Qualidade: O design da embalagem pode ser uma
maneira eficaz de comunicar a qualidade do produto. Elementos que
transmitem a ideia de exclusividade, ingredientes premium e processos de
produção cuidadosos podem ser incorporados ao design.
​ Apelo ao Público-Alvo: O design deve ser adaptado ao público-alvo da cerveja
Spaten. Se a marca tem como alvo consumidores que valorizam a tradição e
a qualidade, o design deve refletir esses valores.
​ Adaptação a Tendências de Mercado: A Spaten pode ajustar seu design para
acompanhar as tendências de mercado, mantendo-se relevante e atraente
para diferentes gerações de consumidores.
​ Presença Online e Mídias Sociais: No ambiente digital, o design da marca é
crucial. Isso inclui o design do site, presença nas redes sociais e outros
materiais online. Uma presença visual coesa ajuda a construir o
reconhecimento da marca online.
​

f) Embalagem, rótulos, indicação de uso e cuidados

​ Embalagem
​ Material e Design: A escolha do material de embalagem e o design da
embalagem são cruciais para atrair a atenção dos consumidores.
Embalagens de alta qualidade e um design atraente podem se destacar nas
prateleiras e influenciar as decisões de compra.
​ Sustentabilidade: Considerações ambientais têm se tornado cada vez mais
importantes. Embalagens sustentáveis, como latas recicláveis ​ou
embalagens eco-friendly, podem ser um diferencial positivo.
​
​ Rótulos
​ Informações Essenciais: Os rótulos devem conter informações essenciais,
como o teor alcoólico, os ingredientes, a origem e outros detalhes relevantes.
Essas informações ajudam os consumidores a tomar decisões informadas.
​ Design Atraente: Um design de rótulo atraente pode contribuir
significativamente para a identidade da marca. Elementos visuais, tipografia e
 cores devem ser escolhidos cuidadosamente para refletir a personalidade da
cerveja e da marca.
​ História da Marca: Incluir elementos que contem a história da marca ou
detalhes sobre o processo de fabricação pode criar uma conexão emocional
com os consumidores.
​ Indicação de Uso
​ Harmonização com Alimentos: Se a Spaten oferece diferentes estilos de
cerveja, pode ser útil fornecer sugestões de harmonização com alimentos.
Isso pode ser destacado nos rótulos ou em materiais de marketing.
​ Serviço Ideal: Instruções sobre a temperatura ideal de serviço e o tipo de
copo recomendado podem ser úteis para garantir a melhor experiência de
degustação.
​
​ Cuidados
​ Armazenamento Adequado: Fornecer informações sobre como armazenar
adequadamente a cerveja, seja na geladeira ou em condições específicas,
pode ser crucial para manter a qualidade do produto.
​ Data de Validade: Destacar claramente a data de validade ou a melhor data
para consumir a cerveja é essencial para garantir que os consumidores
apreciem a bebida enquanto está fresca.
​ Evitar Exposição à Luz e Calor: Recomendações sobre evitar a exposição à
luz e ao calor podem ser incluídas para garantir que a cerveja não seja
afetada negativamente.

g) Necessidades regionais
O marketing tático muitas vezes envolve a adaptação de estratégias para atender às
necessidades específicas de diferentes regiões. Quando se trata da cerveja Spaten,
uma cervejaria alemã, é importante considerar as características e preferências do
mercado em diferentes regiões. Algumas considerações relacionadas às
necessidades regionais podem incluir:

​ Cultura de Consumo: Entender as preferências de consumo de cerveja na

região é crucial. Por exemplo, algumas áreas podem preferir estilos de
cerveja mais leves, enquanto outras podem preferir cervejas mais
encorpadas.
​ Clima e Estações do Ano: As preferências por estilos de cerveja podem variar
de acordo com as estações do ano e o clima local. Cervejas mais
refrescantes podem ser mais populares em climas quentes, enquanto
cervejas mais robustas podem ter demanda durante os meses mais frios.
​ Eventos Locais e Tradições: Participar em eventos locais, festivais e
tradições relacionadas à cerveja pode ser uma maneira eficaz de se envolver
com a comunidade e adaptar a estratégia de marketing às atividades locais.
​ Colaborações Locais: Colaborar com produtores locais, restaurantes ou
outros parceiros regionais pode ser uma estratégia eficaz para se integrar à
comunidade e oferecer produtos que atendam às preferências locais.
​ Marketing Culturalmente Relevante: Incorporar elementos culturais e
regionais nas campanhas de marketing pode ajudar a construir uma conexão
mais forte com os consumidores locais.
​ Embajadores Locais: Ter embaixadores locais ou influenciadores que se
alinhem à cultura e aos valores da região pode ajudar a aumentar a
autenticidade da marca.
​ Personalização de Ofertas e Promoções: Adaptar ofertas e promoções para
atender às preferências locais pode ser uma abordagem eficaz. Isso pode
incluir pacotes especiais, descontos ou brindes exclusivos para determinadas
regiões.
​ Compreensão dos Canais de Distribuição Locais: Entender a dinâmica dos
canais de distribuição locais é essencial. Isso inclui compreender as
preferências de compra, comportamentos de consumo e hábitos de compras
em diferentes regiões.
​ Respeito às Regulações Locais: Cumprir todas as regulações locais
relacionadas à venda e marketing de bebidas alcoólicas é crucial. Isso inclui
restrições de idade, limites de teor alcoólico e outras normativas específicas
de cada região.