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DIRETO DO CONCURSO
1. (CEBRASPE/EMAP/2018) A percepção das necessidades do mercado e os métodos
pelos quais uma organização pode satisfazê-las devem constar na descrição dos valo-
res organizacionais.
COMENTÁRIO
A percepção das necessidades do mercado e os métodos pelos quais uma organização
pode satisfazê-las devem constar na descrição da missão.
Dentro da missão podem existir valores.
COMENTÁRIO
A missão tanto quanto a visão pode mobilizar certas crenças, valores, expectativas.
COMENTÁRIO
A razão de ser dá o escopo competitivo, que é o mesmo que dizer que dá a natureza, o
escopo do negócio.
Negócio
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ADMINISTRAÇÃO PÚBLICA
Planejamento, Missão, Visão e Valores II
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COMENTÁRIO
Dentre as alternativas, qual é a melhor definição de negócio?
a. Honda: fabricamos automóveis. Ela só faz automóveis, não faz mais nada?
b. Columbia Pictures: produzimos entretenimento. O entretenimento pode se dar pelas mais
diversas vias. A palavra “entretenimento” é ampla demais e abarca uma série de produtos
e serviços: filmes, canais de tv, parques temáticos, séries, novelas.
10m
c. Avon: fabricamos cosméticos. A Avon só fabrica cosméticos?
d. Petrobras: produzimos petróleo. A Petrobras apenas produz petróleo? Não, produz
subprodutos de petróleo, álcool.
e. Canon: produzimos copiadoras. A Canon só produz copiadoras? Não, produz também
máquinas fotográficas.
Negócio X Missão
Se comparada com o negócio, a missão é bem mais abrangente: além de definir sucin-
tamente o escopo competitivo, dando esboço do negócio, a missão mobiliza certas crenças,
valores e expectativas ao definir propósitos atuais ou futuros da organização.
Além disso, quando bem elaborada, a missão atente as demandas de seus diversos
interessados, internos e externos. Para desenvolver a percepção de atendimento aos diver-
sos públicos ou stakeholders, é preciso verificar se as ações são capazes de gerar valor,
retendo motivados seus colaboradores, satisfazendo aos clientes, atraindo novos mercados
e gerando benefícios aos acionistas, o que está contido na declaração de missão, mas não
no negócio.
No caso das organizações públicas, a missão deverá ser apta a gerar valor social. É,
portanto, uma mensagem de legitimidade tanto interna quanto externa.
Abaixo, alguns exemplos de declaração de missão:
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COMENTÁRIO
Transparência e efetividade são valores.
Assegurar e gerir são propósitos e também pode ser uma crença.
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d. valor;
e. visão.
COMENTÁRIO
Finalidade é propósito (“assegurar acesso à justiça e visar a paz social”).
Independência, ética e eficiência são valores.
20m
Visão de Futuro
• Para Djalma de Oliveira, visão de futuro é conceituada com “os limites que os proprie-
tários e principais executivos da empresa conseguem enxergar dentro de um período
de tempo mais longe e uma abordagem mais ampla”. Assim, segundo o autor, a visão
propicia o grande delineamento do planejamento estratégico, representando o que a
organização quer ser ou alcançar.
• Para Chiavenato, a visão deve ser coerente com o padrão de comportamento da orga-
nização, com aderência à realidade – ainda que represente o “sonho acalentado” da
organização, este sonho precisa ser possível. Além disso, deve favorecer todo os
stakeholders, considerando clientes, colaboradores, clientes. Sua descrição deve ser
sucinta, porém, poderosa o suficiente para manter a capacidade de inspirar e incenti-
var o compromisso dos interessados, podendo ser expressa em slogans.
Chiavenato estabelece alguns requisitos para que a visão consiga promover o envolvi-
mento das pessoas:
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• Deve ser capaz de promover uma projeção de futuro, com imagens, metáforas,
analogias;
• Deve ser capaz de comunicar o futuro desejado em todas as oportunidades possíveis; e
• Deve ser capaz de criar coalização, acolhendo manifestações dos mais diversos níveis
da organização.
Por fim, cumpre destacar que a visão não se confunde com um objetivo, apesar de,
assim como ele, poder se referir a algo que a organização pretende alcançar no futuro.
A visão norteará a formulação de objetivos, mas será mais abrangente que eles, não
sendo, portanto, quantificável. Segundo Chiavenato, a visão funciona como um sonho que
antecipa o alcance de resultados e o alcance de vários objetivos estratégicos.
25m
Vejamos alguns exemplos de visão de futuro de organizações públicas:
É muito comum que as bancas estabeleçam várias declarações, pedindo que se aponte
a que se amolde ao conceito de visão de futuro, muitas vezes confundindo com a declaração
de missão e outros elementos do planejamento estratégico.
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GABARITO
1. E
2. C
3. C
4. b
5. a
6. a
�Este material foi elaborado pela equipe pedagógica do Gran Cursos Online, de acordo com a aula
preparada e ministrada pelo professor Renato de Sousa.
A presente degravação tem como objetivo auxiliar no acompanhamento e na revisão do conteúdo
ministrado na videoaula. Não recomendamos a substituição do estudo em vídeo pela leitura exclu-
siva deste material.
ANOTAÇÕES
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