Evolução do Marketing e

Seu Impacto
 A Evolução Historica de Marketing

 Na actualidade é comum ouvirmos que o Marketing

surgiu pela necessidade das empresas de melhor
entender o mercado e o perfil dos seus consumidores.
 No entanto , o que gerou necessidade? Quais os
elementos que contribuiram para a mudança do
mercado e para o marketing surgisse e necessitasse
evoluir ao longo do tempo?
Decorrência de Mudanças Ambientais de Marketing

 Revolução Industrial;
 Inovação Tecnologica;
 Aumento populacional e de seu poder aquisitivo;
 Produção em massas;
 Divisão de trabalho;
 Especialização de mão-de-obra;
 Adoção de novos meios de comunicação;
 Surgimento de grandes corporações.

 Estes fetores ocorreram entre os finais do século XIX e principios do século XX,
em naçoes denominadas industrializadas e que foram responsaveis por uma
mudança do ambiente, que se tornou fertil para o surgimento do Marketing como
área de estudo
 Cont...
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Independende da sua origem, após a adopção do marketing, como

actividade organizacional,muita coisa mudou desde a sua primeira
definição, criada pela então National Asssociation of Teachers of
Marketing end advertising, que em 1935 o conceituou como:

” O Conjunto de acções que dirigem o fluxo de bens e serviços dos

produtores para os consumidores”

Em 1948 a entidade foi sucedida por American Marketing Association

(AMA), que manteve a mesma definição por um longo período
 A Origem do Marketing
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O marketing começou a ser estudado no meio acadêmico apenas no

inicio do séc. XX, curiosamente a palavrfa marketing era inexistente até
meados de 1909.

Marketing vêm de “Mercare”, termo em latin usado para designar a

actividade de comercialização dos produtos da Roma antiga.

Por isso costuma se dizer que Marketing, na verdade , é uma disciplina

relativamente nova, porém de prática bem antiga.
 Marketing Como Ciência
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O Marketing como ciência , tal qual como conhecemos hoje, derivado e

complementar a economia e administração, é o resultado de estudos e
experimentos que se intensificaram após a segunda metade do séc. XX

Porém, a preocupação pelos estudos sistemáticos, do problema de

vendas, manifestou-se mais nitidamente bem antes dos EUA

Data de 1904 o primeiro curso de mercadologia (Marketing), oferecido

em uma universidade Americana, e de 1910 o primeiro livro escrito
sobre a matéria.
 Cont...
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Em 1930, com os primeiros sinais de excesso da oferta,
muitas industrias optavam em buscar técnicas agtressivas de
vendas, para escoar a sua produção.

Foi a partir da metade do séc. XIX, em que a evolução do

marketing se intensificou

O marketing precisava entender as necessidades dos

consumidores para gerar valores e criar relações, mas
proximas entre produtos e cliente.
A Evolução do Marketing segundo Kotler
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O Processo da evolução do Marketing foi classificado pelo
Americano Philip Kotler em (2017), em quatro etapas:

 Marketing 1.0 ou Marketing orientado ao produto;

 Marketing 2.0 ou Marketing voltado ao consumidor;

 Marketing 3.0 ou Marketing centrado em valores;

 Marketing 4.0 ou Marketing Digital.

 Marketing Dividido em Eras
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Alem da divisão de marketing apresentado por etapas

(1.0 á 4.0), segundo a visão de kotler, alguns autores como
Las casas,Rocha e Cristensen, preferem abordar a
evolução do Marketing , dividindo á em eras, com:

 Era de Produção;
 Era de Vendas ;
 Era de Marketing
 Perspectivas Cronologicas da Evolução do Marketing
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A cronologia da evolução de marketing, teve principais factos que contgribuiram
para a transformação, ao longo das décadas , segundo o artigo do desenvolvimento
do marketing – Uma Perspectiva Histórica:
 1900-1910: Período da Descoberta;
 1910 – 1920 : Período de conceituação;
 1920 – 1930 : Período de Integração;
 1930 – 1940 : Período de Desenvolvimento;
 1940 – 1950: Período da Reavaliação;
 1950 - 1960: Período da Reconceituação;
 1960 – 1970: Período da Diferenciação;
 1970 – 1980: Período do Desenvolvimento do Marketing Dentro das Organizações;
 1980 -1990: Período de Surgimento do Marketing de Pequenas e Médias Empresas;
 1990 – 2000: Periodo de Cybermarketing, Marketing Experencial e Social;
 2000 até os dias Actuais: Período da Sociedade Pós-Industrial’.
Importancia da Revolução do Marketing, Para o
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Surgimento e Evolução do Marketing
No período pré-revolução industrial, a economia restringia-se ao comercio local e a actividade
economica era local;
As cidades eram praticamente autosuficientes, e produziam apenas aquilo que era necessário
para a sua subsistência;
A produção ocoriam sob encomenda e a qualidade do produtos feito manualmente era motivo do
orgulho de seus artesãos, tanto que caracterizavam se como a principal motivação profissional, e
não o lucro.
Não havia necessidade latente de estruturar estrategias para comercialização uma vez que a
produção era limitada e destinada apenas ao consumo da propria região.
No séc. XVIII as tendencias que o mercantilismo havia iniciado foram impulcionados pela
revolução industrial;
As organizações cresciam de maneira exponencial em virtude dos factores da evolução, mas
necessitavam garantir para sustentar o seu crescimento, mercados consumidores de seus produtos
Tal cenário, foi propicio para o surgimento de uma area de conhecimento que auxiliasse as
grandes corporações a entender e utilizar formas sistematizadas para colocar produtos no
mercado, ou seja , uma area de conhecimento que estudasse o relacionamento entre enpresa e
mercado.
Muito obrigado pela
atenção dispensada!