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Trade-offs
Recursos são limitados e não é possível fazer as duas coisas
ao mesmo tempo.
Ato de escolher uma coisa em detrimento de outra ("perde-e-
ganha“).
Conflito de escolha e uma consequente relação de
concessão...
A escolha de uma coisa em relação à outra, implica não usufruir dos
benefícios daquilo que não é escolhido.
GESTÃO ESTRATÉGICA I
Aconselhamento;
Autoridade do saber; e
Acredita em si;
Ousa; e
Nível Institucional
Incerteza
É o componente estratégico.
Formulação de políticas gerais.
Nível Intermediário
Nível Operacional
É o componente técnico.
Execução de rotinas
e procedimentos.
Certeza
Shareholders Acionistas
Proprietários
Empresa
Stakeholders Acionistas
Proprietários
Diretores Gerentes
Parceiros Comunidade
Colaboradores
EFICÁCIA E EFICIÊNCIA
Eficácia é a capacidade de fazer aquilo que é preciso, que
é certo para se alcançar determinado objetivo, escolhendo
os melhores meios e produzir um produto.
COMPORTAMENTAL
ESTRUTURALISTA
ADMINISTRAÇÃO
CONTINGENCIA
NEOCLÁSSICA*
HUMANÍSTICA
SISTÊMICA
CLÁSSICA
Ênfase Ênfase no
Intraorganizacional
(sistema fechado) ambiente
(sistema
Estrutura Pessoas Estrutura Pessoas Ambiente aberto)
Ambiente Competitividade
“CLÁSSICAS” CONTEMPORANEAS
ALGUNS EXEMPLOS DE ESCOLAS DE
ADMINISTRAÇÃO
Administração científica
Ciência no lugar de empirismo
Empirismo: tudo é oriundo apenas
de experiência (improviso).
Rendimento máximo no lugar de
produção reduzida;
• Desenvolvimento de cada homem
para ganho de eficiência;
ABORDAGEM HUMANÍSTICA DA
ADMINISTRAÇÃO
LIDERANÇA COMUNICAÇÃO
TEORIA DAS RELAÇÕES HUMANAS
(HUMANIZANDO A EMPRESA)
● A abordagem humanística teve seu inicio no final da segunda década
do Século XX. Foi um período difícil marcado por recessão econômica,
inflação e forte atuação de sindicatos. Ela surgiu nos EUA, como
consequência das conclusões da experiência de Hawthorne.
● Foi um movimento de reação e oposição a Teoria Clássica da
Administração. Os trabalhadores e sindicatos passaram a interpretar a
teoria clássica como um meio sofisticado de exploração de
empregados a favor dos interesses patronais. Assim, a teoria das
relações humanas nasceu da necessidade para corrigir a tendência ‘a
desumanização do trabalho com a aplicação de métodos científicos e
precisos.
• A abordagem humanista da teoria organizacional
contrariou vários postulados da abordagem
clássica de Fayol e da Administração Científica
de Taylor.
• A ênfase na estrutura e nas tarefas foi substituída
pela ênfase nas pessoas. A natureza do ser
humano como ‘’homo social’’ substituiu a
concepção de ‘’homo economicus’’ (as pessoas
são motivadas e incentivadas por estímulos
financeiros).
Caso introdutório:
A Hamburgo Eletrônica
A vida de Carlos Carvalho passa por uma verdadeira revolução.
Trabalha como operador de linha de montagem na Hamburgo,
uma fábrica de componentes eletrônicos.
Sua seção foi visitada por uma equipe de analistas de cargos.
Fizeram estudos de T&M e elaboraram cálculos sobre tempos-
padrão, definindo novos métodos de trabalho e um diferente ritmo de
produção.
Carlos ficou satisfeito com os prêmios de produção, mas seu
sindicato convocou uma assembléia para discutir o assunto com
todos os operários envolvidos.
Na sua opinião, o que Carlos deveria fazer? O que os sindicatos
estavam tão preocupados?
Caso introdutório:
A Hamburgo Eletrônica
Na assembleia, o pessoal do sindicato explicou que as
mudanças na Hamburgo eram prejudiciais aos operários.
Essas mudanças favoreceriam apenas a empresa em
detrimento dos interesses dos operários.
Carlos começou a perceber que as pessoas não vivem
apenas de recompensas salariais. Salários são importantes,
mas não são decisivos para a satisfação pessoal e
profissional.
Como você poderia ajudar Carlos?
TEORIA DAS RELAÇÕES HUMANAS
● Década de 30
● Ênfase: Nas pessoas
● Pressupostos:
● Incentivo econômico não é a única
forma motivadora
● O trabalhador não se comporta como
um ser isolado
● A especialização funcional não cria Abordagem
necessariamente a organização mais Comportamental
eficiente
● Nota-se a necessidade de maior atenção ao ser humano;
● Ao invés de tentar adaptar o ser humano à máquina, passa a
fazer o inverso; e
● Pesquisas confirmaram a grande influência do fator humano
nas organizações.
Abordagem
Comportamental
Foco
Mudança (Clássica):
Novo foco:
pessoas da
de foco desempenho e
produtividade.
organização.
TEORIA DAS RELAÇÕES HUMANAS
● É a corrente administrativa iniciada com a Experiência de Hawthorne e que enfatiza as pessoas,
os grupos e a organização informal em contraposição aos pressupostos formais da Teoria
Clássica, deslocando a preocupação colocada na tarefa e na estrutura para a preocupação com
pessoas.
● As conclusões de Hawtorne incluíram novas variáveis no dicionário da Administração: integração
social e o comportamento social dos empregados, necessidade psicológicas e sociais e atenção
para novas formas de recompensas e sanções não materiais, a organização informal – o despertar
para as relações humanas dentro da organização, a ênfase dos aspectos emocionais e não
racionais do comportamento das pessoas e a importância do conteúdo do cargo para as pessoas
que os realizam.
● A contribuição para a teoria da Administração é a importância de conciliar e harmonizar as duas
funções básicas da organização industrial: a função econômica (produzir bens e serviços para
garantir equilíbrio externo) e função social (distribuir satisfações entre os participantes para
garantir equilíbrio interno).
● Tentar equilibrar: os objetivos das organizações e os objetivos individuais dos participantes.
CONTRIBUIÇÕES DA TEORIA DAS RELAÇÕES
HUMANAS
● O advento da Teoria das Relações Humanas trouxe uma nova linguagem
que passou a dominar o repertório administrativo: motivação, liderança,
organização informal, dinâmica de grupo etc.
● Os conceitos clássicos de autoridade, hierarquia, racionalização do
trabalho, departamentalização passam a ser contestados. Essa
revolução da administração ocorreu nos prenúncios da Segunda Guerra
Mundial. A ênfase nas tarefas e na estrutura é substituída pela ênfase nas
pessoas.
● Com a teoria da relações humanas surge uma nova concepção sobre na
natureza do homem: o homem social.
● Desenvolvimento da Gestão de Pessoas dentro das empresas.
Estímulo
Ciclo motivacional
Equilíbrio ou
incentivo O organismo humano está em estágio
de equilíbrio, até que haja um estímulo e
crie uma necessidade. Essa
necessidade provoca um estado de
tensão. A tensão conduz a um
comportamento ou ação para alcançar a
satisfação. Quando alcançamos a
• Satisfaç satisfação, o organismo retorna ao
Necessidade estado de equilíbrio inicial.
ão
Comportam
ento ou Tensão
ação
Outras descobertas:
- O ser humano é motivado, não por
estímulos salariais e econômicos, mas por
recompensas sociais e simbólicas
- O comportamento humano é derivado da
totalidade de fatos coexistentes (Lewin);
Comparação entre a Teoria Clássica e a
Teoria das Relações Humanas
CLÁSSICA •
HUMANAS
•Trata a organização como máquina. • Trata a organização como grupos humanos.
Teoria
A teoria estruturalista surgiu por Estruturalista
volta da década de 1950, como
um desdobramento das análises
dos autores voltados para a Ênfase na Estrutura,
Teoria da Burocracia que nas Pessoas e no
tentaram conciliar as teses Ambiente
propostas pela Clássica e
Humanas
Características e Disfunções da Burocracia
Características da Burocracia Disfunções da Burocracia
Porque não leva em conta as organizações informais
2. Ampliação da abordagem.
6. Teoria de crise.
Vendas Marketing
• Ênfase no produto.
• Ênfase nas necessidades do cliente.
• A empresa fabrica, em
A empresa determina, em primeiro lugar, o
primeiro lugar o produto,
que os clientes desejam e pensa, então,
e só então pensa em
na maneira de fabricar e vender, com
como vendê-lo de
lucro, um produto que satisfaça essas
maneira lucrativa.
expectativas.
• Mentalidade interna,
• Mentalidade externa, voltada para o
voltada para a empresa.
mercado
• A ênfase é colocada nas
• A ênfase é colocada nas necessidades do
necessidades da
mercado (do comprador).
empresa (do vendedor).
O PENSAMENTO DOS EXECUTIVOS
DE MARKETING
Tendências,
Planejamento do Ameaças e
Lucro: Oportunidades a
planejam o volume de vendas longo prazo
em torno dos lucros. O objetivo estudam a maneira pela qual
é produzir combinações de a empresa pode traduzir
produtos, clientes e marketing, esses fatores em novos
para atingir um volume produtos, mercados e
rentável e parcelas de estratégias que assegurarão
mercado em níveis de risco crescimento a longo prazo
aceitáveis
ÁREA FUNCIONAL : PRODUÇÃO
• Função fabricação, em que podem ser consideradas as
seguintes atividades:
• processo produtivo;
• programação;
• controle.
• Função qualidade, em que podem ser consideradas as
seguintes atividades:
• planejamento;
• desenvolvimento;
• controle.
• Função gestão dos recursos disponíveis, em que podem ser consideradas as seguintes
atividades:
• pagamentos (fundo fixo de caixa, controle de vencimentos, borderôs, reajustes de preços);
recebimentos (controle de recebimentos, registros); operações bancárias (abertura/encerramento
de contas, transferências, conciliações); fluxo de caixa; acompanhamento do orçamento financeiro.