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Distribuição/Logística
Comunicação/Promoção
Desenvolvimento do mix de MKT
Produto
Variedade
qualidade Posicionamento
design PONTO
marca (DISTRIBUIÇÃO)
embalagem
Canais
tamanhos Mix/composto de marketing
Locais
garantias
Programação
serviços
Atmosfera
Preço
Mercado-alvo
Lista de Preço
Desconto
Bolsas de estudo PROMOÇÃO
Período de Propaganda
pagamento Contato pessoal
Condições de Relações Públicas
crédito
O que é Marketing Internacional
É o marketing dirigido a
desenvolver mercados ao redor
do mundo
Marketing Internacional no Século
XXI
Avaliar
Avaliar oo ambiente
ambiente de
de marketing
marketing global
global
Decidir
Decidir se
se ingressa
ingressa ou
ou não
não no
no mercado
mercado internacional
internacional
Decidir
Decidir em
em que
que mercados
mercados ingressar
ingressar
Decidir
Decidir como
como ingressar
ingressar no
no mercado
mercado
Decidir
Decidir oo programa
programa de
de marketing
marketing global
global
Decidir
Decidir aa organização
organização para
para oo marketing
marketing global
global
Ambiente de Marketing
Competitivo
Objetivo principal:
Distribuição • AMEAÇAS
Econômico Tecnológico
MERCADO
Produto ALVO Preço •OPORTUNIDADES
Promoção
Político- Sócio
Legal Cultural
Exame do Ambiente de
Marketing Global
O
O sistema
sistema de
de comércio
comércio internacional
internacional
Ex.:
Ex.: tarifa,
tarifa, embargo,
embargo, controle
controle de
de câmbio
câmbio ee barreiras
barreiras
comerciais
comerciais não
não tarifárias
tarifárias
AA Organização
Organização Mundial
Mundial de
de Comércio
Comércio ee oo GATT
GATT
Tratado
Tratado destinado
destinado aa promover
promover oo comércio
comércio mundial
mundial
reduzindo
reduzindo tarifas
tarifas ee outras
outras barreiras
barreiras ao
ao
comércio
comércio internacional
internacional
Zonas
Zonas de
de livre
livre comércio
comércio
Grupos
Grupos de
de países
países organizados
organizados com
com aa finalidade
finalidade
de
de alcançar
alcançar objetivos
objetivos comuns
comuns nana regulamentação
regulamentação
do
do comércio
comércio internacional.
internacional.
Ambiente Econômico
Economias de
subsistência
Tipos de
estrutura Economias
Economias exportadoras de
industrializadas industrial
matérias-primas
Economias em
fase de
industrialização
Ambiente Político-legal
Atitudes
Atitudes emem relação
relação Regulamentações
Regulamentações
àà compra
compra interna-
interna- monetárias
monetárias
cional
cional
Burocracia
Burocracia
governamental Estabilidade
Estabilidade
governamental política
política
Ambiente Cultural
Normas e
comportamentos de
negócios
Exemplo de uma analise ambiental
Índia 2004
Economia e Relações
Comerciais com o Brasil
27
Parte I: Dados Gerais e Indicadores Sociais
Parte II: Economia Indiana
Parte III: Relações Económicas e Comerciais
entre o Brasil e a Índia
Parte IV: Recente Desenvolvimentos
nas relações Brasil & Índia
28
Parte I
29
Dados Gerais
• Judiciário Independente
31
Indicadores Sociais
• Alfabetização: 65,38 % (censo 2001)
34
O que a Índia oferece:
Vantagens Competitivas
35
O que a Índia oferece:
Vantagens Competitivas
• Judiciário Independente
36
Comércio Exterior Indiano
37
Comércio Exterior Indiano
•As exportações saltaram de $ 18,5 bilhões em 1992-
1993 para $ 62 bilhões em 2003-04.
40
Setor Farmacêutico
• Indústria de US$ 8,5 bilhões, com alto crescimento para a
exportação: 2003-2004 = US$ 4 bilhões de exportações
41
Parte III
Relações Econômico-Comerciais
entre a Índia e o Brasil
42
Balaça Comercial – Índia x Brasil
Ano 2004 (até o mês de março)
Exportações Indianas = US$ 94 milhões
Importações Indianas = US$ 43 milhões
Comércio Total = US$ 137 milhões
Ano 2003
Exportações Indianas = US$ 486 milhões
Importações Indianas = US$ 553 milhões
Comércio Total = US$ 1.039 bilhões
Ano 2002
Ano 2001
fonte: SECEX
Exportações da Índia para o Brasil:
10 principais setores e valores em US$
Ano 2003 (Jan-Dez)
fonte: SECEX
44
Importações Indianas do Brasil:
10 principais setores e valores em US$
Ano 2003 (Jan-Dez)
fonte: SECEX
45
Principais Joint-Ventures e Parcerias
Comerciais Brasil & Índia
46
Parte IV: Recente Desenvolvimentos
nas relações Brasil & Índia
1 – Declaração de Brasília, Junho 2003: Índia, Brasil e África do
Sul decidem trabalhar juntos
2 – Reunião da OMC (Organização Mundial do Comércio),
Setembro 2003, Cancun: Índia e Brasil trabalham juntos nos
tratados de Cingapura da OMC, em favor de países
desenvolvidos.
3 – Primeira Comissão Brasil e Índia – Outubro 2003, Nova Delhi.
Ministro das Relações Exteriores do Brasil chefia delegação
brasileira de autoridades e empresários à Índia. Os dois
governos decidem aprimorar as colaborações em várias áreas.
4 – Visita do Presidente Lula à índia, Janeiro 2004. Presidente Lula
120.000
96.475
100.000
80.000 73.084
60.362
52.994 51.140 55.086 58.223
60.000 47.747 48.011
40.000
20.000
Fonte: AliceWeb
O Comércio Exterior Brasileiro
70.000 62.779
59.741 57.764
55.839 55.572
60.000
53.346 49.295 47.240 48.291
50.000
40.000
30.000
20.000
10.000
0
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004
Fonte: AliceWeb
O Comércio Exterior Brasileiro
UE 25
25,0%
18,4% EUA
MERCOSUL
15,1% ALADI (Exclusive
DEMAIS BLOCOS
UE 25
25,4%
20,8%
EUA
MERCOSUL
DEMAIS BLOCOS
Op. Especiais
1,6%
Básicos
29,6%
Manufaturados
54,9%
Semimanufaturados
13,9%
Fonte: AliceWeb
O Comércio Exterior Brasileiro
Fonte: AliceWeb
O Comércio Exterior Brasileiro
Fonte: AliceWeb
O Comércio Exterior Brasileiro
VALOR Δ%
PAÍS US$ Milhões 2004/03
LIBÉRIA 28 1.137,0
SUDÃO 49 614,8
CHIPRE 57 482,6
MALTA 48 270,6
POLÔNIA 285 270,5
ESTÔNIA 33 188,6
ETIÓPIA 23 178,4
SÍRIA 161 142,3
VENEZUELA 1.465 141,8
TRINIDAD E TOBAGO 538 141,2
BANGLADESH 202 138,6
CORÉIA DO NORTE 170 131,0
ARGÉLIA 349 126,7