Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Negociacoes Distributivas e Negociacao Integrativa
Negociacoes Distributivas e Negociacao Integrativa
NEGOCIAÇÃO E
VENDAS
Negociações Distributivas
e Negociação Integrativa
SISTEMA DE ENSINO
Livro Eletrônico
ATENDIMENTO, NEGOCIAÇÃO E VENDAS
Negociações Distributivas e Negociação Integrativa
Sumário
Adriel Sá
O conteúdo deste livro eletrônico é licenciado para NILTON ANGELO DE AZEVEDO JUNIOR - 52696456291, vedada, por quaisquer meios e a qualquer título,
a sua reprodução, cópia, divulgação ou distribuição, sujeitando-se aos infratores à responsabilização civil e criminal.
www.grancursosonline.com.br 2 de 34
ATENDIMENTO, NEGOCIAÇÃO E VENDAS
Negociações Distributivas e Negociação Integrativa
Adriel Sá
NEGOCIAÇÕES DISTRIBUTIVAS E
NEGOCIAÇÃO INTEGRATIVA
1. Negociações Distributivas e Negociações Integrativas
O objetivo da negociação é atingir um acordo aceitável, ainda que se esteja aquém da so-
lução ideal. São discussões baseadas no princípio do “toma lá, dá cá”. Quando se chega a um
acordo aceitável, a negociação proporciona uma solução aceitável.
Nas situações de negociação, a assertividade e o relacionamento se completam. Nesse
sentido, é fundamental considerar as questões relacionais e as questões substantivas presen-
tes no processo de negociação.
Os aspectos relacionais tratam dos comportamentos, práticas e ações adotadas pelas
pessoas, assim como as percepções e emoções envolvidas quando interagem com outras
pessoas. Já os principais aspectos substantivos presentes nas negociações estão associa-
dos ao conteúdo e são determinantes para qualificar e quantificar o objeto e os resultados que
se espera alcançar.
Em suma, questões relacionais envolvem argumentos emocionais, enquanto questões
substantivas envolvem argumentos racionais.
Outro destaque é saber de duas abordagens básicas que sempre estarão evidentes em
qualquer situação de negociação: a abordagem distributiva e a abordagem integrativa.
A abordagem distributiva considera que todas as negociações envolvem a distribuição de
resultados, onde o ganho de uma das partes significa a perda da outra parte. O foco das partes
é no “corte do bolo”, do qual cada parte tenta “abocanhar” a maior fatia possível. Fácil perceber
que essa barganha distributiva tende a ser bem competitiva. Algumas táticas comuns dessa
abordagem incluem:
• tentar ganhar vantagem;
• ter mais negociadores em um mesmo lado da mesa de negociação;
• usar truques e decepções para fazer com que o outro lado conceda mais do que você;
• fazer ameaças e dar ultimatos;
• forçar o outro lado a se render mostrando um poder maior e sendo mais “esperto” que
eles; não discutir o problema de igual para igual.
O conteúdo deste livro eletrônico é licenciado para NILTON ANGELO DE AZEVEDO JUNIOR - 52696456291, vedada, por quaisquer meios e a qualquer título,
a sua reprodução, cópia, divulgação ou distribuição, sujeitando-se aos infratores à responsabilização civil e criminal.
www.grancursosonline.com.br 3 de 34
ATENDIMENTO, NEGOCIAÇÃO E VENDAS
Negociações Distributivas e Negociação Integrativa
Adriel Sá
O conteúdo deste livro eletrônico é licenciado para NILTON ANGELO DE AZEVEDO JUNIOR - 52696456291, vedada, por quaisquer meios e a qualquer título,
a sua reprodução, cópia, divulgação ou distribuição, sujeitando-se aos infratores à responsabilização civil e criminal.
www.grancursosonline.com.br 4 de 34
ATENDIMENTO, NEGOCIAÇÃO E VENDAS
Negociações Distributivas e Negociação Integrativa
Adriel Sá
O estilo de suavização (ou acomodação - letra A) - O negócio é “ir levando”. Consiste em resol-
ver os pontos menores de discordância e deixar os problemas maiores para frente. Funciona
quando se pretende construir créditos sociais, quando manter a harmonia é o mais importante.
Favorece o apaziguamento ou a satisfação dos interesses dos outros sem se preocupar com
os próprios. Pessoas com essa orientação podem ser generosas e dispostas a se sacrificar
apenas para manter um bom relacionamento. Na prática, a suavização pode ignorar a essên-
cia real do conflito.
O estilo de concessão (ou compromisso - lera B) - Tende a criar um conflito do tipo ganhar
x perder. É utilizado quando uma parte aceita soluções razoáveis para a outra e cada parte
aceita ganhos e perdas na solução. Ocorre quando ambos têm igual poder e querem reduzir as
diferenças. A expressão “dividir a diferença” reflete essa orientação. Ocorre quando cada parte
dá algo e ganha algo de valor.
O estilo de não enfrentamento (ou evitação - letra C) - Tende a criar um conflito do tipo perder
x perder. Reflete uma postura nem assertiva e nem cooperativa, na pretensão de evitar ou fugir
ao conflito. É usado quando o problema é trivial, ou quando não há chance de ganhar ou requer
tempo para obter informações ou um desacordo pode ser oneroso ou perigoso. A pessoa evi-
tante é indiferente aos interesses de qualquer parte. Ela pode estar realmente se afastando do
conflito ou contando com a sorte.
Letra e.
A abordagem integrativa ocorre quando as partes tentam tirar algo mais da negociação. As
partes trabalham em conjunto para aumentar o bolo e os negociadores expandem os recursos
a serem divididos. Ao expandirem os recursos, haverá mais alternativas e escolhas a serem
feitas. Daí a ideia de redução de divergências e antagonismos.
O conteúdo deste livro eletrônico é licenciado para NILTON ANGELO DE AZEVEDO JUNIOR - 52696456291, vedada, por quaisquer meios e a qualquer título,
a sua reprodução, cópia, divulgação ou distribuição, sujeitando-se aos infratores à responsabilização civil e criminal.
www.grancursosonline.com.br 5 de 34
ATENDIMENTO, NEGOCIAÇÃO E VENDAS
Negociações Distributivas e Negociação Integrativa
Adriel Sá
A letra A trata do estilo de administrar conflitos denominado evitação (abstenção, fuga ou reti-
rada estratégica). Comumente, é um estilo usado quando o problema é trivial, ou quando não
há chance de ganhar ou requer tempo para obter informações ou um desacordo pode ser one-
roso ou perigoso. A pessoa evitante é indiferente aos interesses de qualquer parte. Ela pode
estar realmente se afastando do conflito ou contando com a sorte. Pode criar um conflito do
tipo perder x perder.
A letra C trata das questões relacionais, que não define a ideia de negociação integrativa, mas
apenas considera com um dos seus aspectos.
A letra D trata da negociação distributiva.
A letra E mistura ideias iniciais de negociação integrativa com aspectos da abordagem de ne-
gociação distributiva.
Letra b.
O conteúdo deste livro eletrônico é licenciado para NILTON ANGELO DE AZEVEDO JUNIOR - 52696456291, vedada, por quaisquer meios e a qualquer título,
a sua reprodução, cópia, divulgação ou distribuição, sujeitando-se aos infratores à responsabilização civil e criminal.
www.grancursosonline.com.br 6 de 34
ATENDIMENTO, NEGOCIAÇÃO E VENDAS
Negociações Distributivas e Negociação Integrativa
Adriel Sá
• usar truques e decepções para fazer com que o outro lado conceda mais do que você;
• fazer ameaças e dar ultimatos;
• forçar o outro lado a se render mostrando um poder maior e sendo mais “esperto” que
eles; não discutir o problema de igual para igual.
As letras B e C dizem respeito à abordagem integrativa.
As letras A e D não se referem a nenhuma das duas abordagens.
Letra e.
O conteúdo deste livro eletrônico é licenciado para NILTON ANGELO DE AZEVEDO JUNIOR - 52696456291, vedada, por quaisquer meios e a qualquer título,
a sua reprodução, cópia, divulgação ou distribuição, sujeitando-se aos infratores à responsabilização civil e criminal.
www.grancursosonline.com.br 7 de 34
ATENDIMENTO, NEGOCIAÇÃO E VENDAS
Negociações Distributivas e Negociação Integrativa
Adriel Sá
O conteúdo deste livro eletrônico é licenciado para NILTON ANGELO DE AZEVEDO JUNIOR - 52696456291, vedada, por quaisquer meios e a qualquer título,
a sua reprodução, cópia, divulgação ou distribuição, sujeitando-se aos infratores à responsabilização civil e criminal.
www.grancursosonline.com.br 8 de 34
ATENDIMENTO, NEGOCIAÇÃO E VENDAS
Negociações Distributivas e Negociação Integrativa
Adriel Sá
Exemplo: imagine que você é um bancário e esteja negociando com um cliente. A sua tabela
de seguros se inicia em R$ 100,00, sendo que você pode chegar a um preço mínimo de R$
85,00. O cliente virá para a negociação tentando fechar a compra do seguro em R$ 75,00, mas
aceitará pagar até R$ 90,00. Dessa forma, a ZAP desta negociação é entre R$ 85,00 e R$ 90,00.
A outra parte dificilmente irá lhe informar claramente qual é a sua proposta final; então,
você precisa descobrir esta informação por meio de perguntas abertas e fechadas, sempre
ouvindo ativamente.
O conteúdo deste livro eletrônico é licenciado para NILTON ANGELO DE AZEVEDO JUNIOR - 52696456291, vedada, por quaisquer meios e a qualquer título,
a sua reprodução, cópia, divulgação ou distribuição, sujeitando-se aos infratores à responsabilização civil e criminal.
www.grancursosonline.com.br 9 de 34
ATENDIMENTO, NEGOCIAÇÃO E VENDAS
Negociações Distributivas e Negociação Integrativa
Adriel Sá
A questão trata de dois conceitos essenciais para o tema negociação: MAANA (Melhor Alter-
nativa À Negociação de um Acordo) e valor ou preço de reserva. No caso da questão, seria um
valor mínimo e um valor máximo para a proposta do aumento salarial.
A MAANA é a melhor alternativa à negociação de um acordo e se trata-se do curso de ação de
nossa preferência caso não se chegue a um consenso. Conhecer a MAANA significa saber o
que faremos ou o que acontecerá se não houver acordo. Nunca entre numa negociação sem
saber qual é a sua MAANA.
O preço de reserva é o menor ponto favorável em que alguém aceita um acordo. Ou seja, o
preço ou valor de reserva é aquele em que um negociador racional desiste.
Usando nosso exemplo, o preço mínimo do bancário em relação ao seguro que ele quer vender
é de R$ 85,00. Menos que esse valor, ele desiste!
Dessa forma, a ZAP desta negociação é entre R$ 85,00 e R$ 90,00.
Letra e.
O conteúdo deste livro eletrônico é licenciado para NILTON ANGELO DE AZEVEDO JUNIOR - 52696456291, vedada, por quaisquer meios e a qualquer título,
a sua reprodução, cópia, divulgação ou distribuição, sujeitando-se aos infratores à responsabilização civil e criminal.
www.grancursosonline.com.br 10 de 34
ATENDIMENTO, NEGOCIAÇÃO E VENDAS
Negociações Distributivas e Negociação Integrativa
Adriel Sá
já que representa o orçamento máximo do gerente. O preço de reserva de Maria não pode ser
determinado pelo que foi dito na questão. Ele poderia ser os R$ 8.000 que ela já recebe, ou até
mesmo o valor que a outra organização está disposta a pagar.
b) Errada. Como já afirmamos, não temos como saber! E se Maria já possui o desejo de sair da
empresa atual? Aí não há aumento que segure ela, não é verdade?
c) Errada. Não podemos determinar a MAANA sem saber quais as condições apresentadas
pela outra empresa concorrente. A MAANA tem que ser, no mínimo, tão vantajosa quanto a
proposta apresentada pela outra concorrente.
d) Certa. Como já vimos, essa é, teoricamente, a situação mais desfavorável para o gerente, na
qual ele teria que ceder totalmente, de acordo com o orçamento máximo disponível, queiman-
do todas as “gordurinhas”.
e) Errada. A zona de acordo possível é a faixa onde um acordo é capaz de satisfazer ambas
as partes. Sabemos apenas que o gerente pode negociar um valor entre R$ 8.000,00 e R$
9.500,00. Entretanto, não sabemos qual o ponto de partida de negociação de Maria.
Letra d.
O conteúdo deste livro eletrônico é licenciado para NILTON ANGELO DE AZEVEDO JUNIOR - 52696456291, vedada, por quaisquer meios e a qualquer título,
a sua reprodução, cópia, divulgação ou distribuição, sujeitando-se aos infratores à responsabilização civil e criminal.
www.grancursosonline.com.br 11 de 34
ATENDIMENTO, NEGOCIAÇÃO E VENDAS
Negociações Distributivas e Negociação Integrativa
Adriel Sá
A ZAP (Zona de Possível Acordo) é o ponto de acordo, de consenso, que satisfaz ambas
as partes.
Devemos considerar que a MAANA do presidente é não alugar o novo local por R$ 65,00 o me-
tro quadrado, haja vista que ele já paga R$ 50,00. Então, seria mais vantajoso pagar menos que
R$ 65,00 (seu limite máximo).
O preço de reserva do presidente é R$ 65,00 (máximo que ele está disposto a pagar) e o preço
de reserva do proprietário é de R$ 70,00 por metro quadrado (mínimo que ele está disposto
a receber).
a) Errada. A zona de acordo possível é uma faixa entre os preços de reserva do presidente e do
proprietário ($65,00 e R$70,00, respectivamente). O negócio não foi “fechado” justamente por
não entrarem em um acordo dentro da Zona de Acordo Possível (ZAP).
b) Errada. Como vimos, o preço de reserva do presidente era R$ 65,00.
c) Certa. Como vimos, o preço de reserva do presidente é R$ 65,00 (máximo que ele está dis-
posto a pagar) e o preço de reserva do proprietário é de R$ 70,00 por metro quadrado (mínimo
que ele está disposto a receber).
d) Errada. O preço de reserva do presidente é de R$ 65,00 e a MAANA é abaixo de R$ 65,00.
e) Errada. Essa não é a melhor alternativa, mas sim o preço de reserva (máximo aceitável).
Letra c.
Como vimos, qualquer negociação deve ter uma estrutura básica fundamentada no conheci-
mento da BATNA – Best Alternative to a Negotiation Agreement ou MAANA – Melhor Alterna-
tiva A um Acordo Negociado.
A BATNA ou a MAANA corresponde à alternativa que será adotada caso não se alcance um
acordo na negociação. Esta alternativa é definida antes do início de qualquer negociação para
permitir ao negociador uma posição vantajosa em relação à outra parte, na medida em que
ele conhece e dispõe de uma referência, tanto para avaliação das propostas decorrentes do
processo como para poder dizer não a uma proposta desfavorável.
O conteúdo deste livro eletrônico é licenciado para NILTON ANGELO DE AZEVEDO JUNIOR - 52696456291, vedada, por quaisquer meios e a qualquer título,
a sua reprodução, cópia, divulgação ou distribuição, sujeitando-se aos infratores à responsabilização civil e criminal.
www.grancursosonline.com.br 12 de 34
ATENDIMENTO, NEGOCIAÇÃO E VENDAS
Negociações Distributivas e Negociação Integrativa
Adriel Sá
Sobre a letra A, a sigla ISO denomina a International Organization for Standardization, ou seja,
Organização Internacional de Padronização. Em outras palavras, é um meio de promover a
normalização de produtos e serviços, utilizando determinadas normas para que a qualidade
seja melhorada.
Sobre a letra B, a Matriz BCG tem esse nome porque foi criada pelo Boston Consulting Group,
também na década de 1970. Ela tem a função gerenciar o portfólio de produtos e indicar a
melhor estratégia de investimentos.
Sobre a letra C, o termo 5S é o acrônimo de 5 palavras japonesas que são conhecidas como
sensos. Senso vem do latim “sensu” que significa discernimento, ato de raciocinar, atenção.
Dessa forma, para o 5S, senso é a capacidade de discernir e manter a atenção sobre determi-
nados pontos dentro da organização.
Sobre a letra E, o nome é um acrônimo para Forças, Oportunidades, Fraquezas e Ameaças.
Também conhecida como análise FOFA ou análise FFOA, a matriz deriva da análise SWOT
(Strenghts, Weaknesses, Opportunities e Threats).
Letra d.
MAANA quer dizer “Melhor Alternativa A um Acordo Negociado”. A MAANA seria o melhor
acordo que se pode ter considerando o que o vendedor pode oferecer. O vendedor deve pensar
em qual seria a melhor venda que poderia fazer para aquele cliente específico em termos de
preço, forma de pagamento, garantia etc.
Certo.
Exemplo: você, pai ou mãe, tem R$ 120,00 para distribuir livremente entre os seus 3 filhos.
Então, você repassa R$ 60,00 ao mais velho, R$ 40,00 ao do meio e, por fim, R$ 20,00 ao caçula.
Pronto! Você alocou todos os seus recursos, garantindo que todos eles recebessem parte do
valor e fossem beneficiados.
O conteúdo deste livro eletrônico é licenciado para NILTON ANGELO DE AZEVEDO JUNIOR - 52696456291, vedada, por quaisquer meios e a qualquer título,
a sua reprodução, cópia, divulgação ou distribuição, sujeitando-se aos infratores à responsabilização civil e criminal.
www.grancursosonline.com.br 13 de 34
ATENDIMENTO, NEGOCIAÇÃO E VENDAS
Negociações Distributivas e Negociação Integrativa
Adriel Sá
A partir desse ponto, para que um dos filhos tenha mais dinheiro, é necessário que você retire
parte dos ganhos de outro. Sob a perspectiva do Ótimo de Pareto, em sua distribuição inicial já
se atingiu o que se conhece como ponto de equilíbrio (ou equilíbrio de Pareto).
Ou seja, todos os recursos estão perfeitamente alocados e, daqui em diante, mudanças impor-
tam de forma obrigatória em dano, para ao menos, um dos indivíduos.
Ainda que a distribuição não tenha sido “justa” para todos os filhos, assim que todo o capital
foi alocado, o estado descrito como ótimo (mais eficiente) foi alcançado.
Perceba que você, como pai ou mãe, pode ter se baseado nas necessidades de cada um deles
para distribuir as quantias da melhor forma possível. Independentemente do critério utilizado,
retirar R$ 20,00 do primogênito para dar ao caçula garantiria que todos tivessem montantes
iguais, mas essa transação, onde um perde para outro ganhar, desequilibra o Ótimo de Pareto.
Diz-se que uma alocação atinge o Ótimo de Pareto quando não é possível aumentar a utilidade
de um indivíduo sem que haja uma queda na utilidade de outro.
Ou seja, o Ótimo de Pareto representa uma alocação de mercadorias economicamente eficien-
te entre dois ou mais indivíduos.
Letra d.
O conteúdo deste livro eletrônico é licenciado para NILTON ANGELO DE AZEVEDO JUNIOR - 52696456291, vedada, por quaisquer meios e a qualquer título,
a sua reprodução, cópia, divulgação ou distribuição, sujeitando-se aos infratores à responsabilização civil e criminal.
www.grancursosonline.com.br 14 de 34
ATENDIMENTO, NEGOCIAÇÃO E VENDAS
Negociações Distributivas e Negociação Integrativa
Adriel Sá
Uma alocação é Ótima de Pareto (ou Pareto Eficiente) se não há como realocar os recursos
sem prejudicar nenhuma das partes envolvidas. Simples assim!
Letra c.
a) Errada. Se essa possibilidade existir, então teremos justamente uma situação em que o equi-
líbrio não é ótimo de Pareto.
b) Errada. Se não há prejudicados no equilíbrio inicial, então este equilíbrio não é ótimo de Pa-
reto.
c) Errada. Isso nada tem a ver com a definição de Ótimo de Pareto.
d) Certa. Temos um equilíbrio de mercado que é ótimo de Pareto quando não é possível melho-
rar a situação de um indivíduo sem que a de pelo menos outro indivíduo piore.
e) Errada. Há vários equilíbrios que são ótimos de Pareto num mesmo mercado. Entre esses,
está o de mercado competitivo. Quando o monopolista maximiza lucro, temos um equilíbrio
ótimo de Pareto. No entanto, isso não é o equilíbrio de mercado competitivo, por exemplo.
Letra d.
O conteúdo deste livro eletrônico é licenciado para NILTON ANGELO DE AZEVEDO JUNIOR - 52696456291, vedada, por quaisquer meios e a qualquer título,
a sua reprodução, cópia, divulgação ou distribuição, sujeitando-se aos infratores à responsabilização civil e criminal.
www.grancursosonline.com.br 15 de 34
ATENDIMENTO, NEGOCIAÇÃO E VENDAS
Negociações Distributivas e Negociação Integrativa
Adriel Sá
Exemplo: uma empresa brasileira encontrou uma ótima oportunidade de negócios no Oriente
Médio e enviou para lá seu negociador. As negociações corriam de forma extremamente favo-
rável e nada fazia antever a menor probabilidade de insucesso.
Acidentalmente, o negociador da empresa brasileira cruzou as pernas e a sola do seu sapato
ficou apontada na direção do principal negociador árabe. A reação deste foi surpreendente:
levantou-se e deu a negociação por encerrada.
Qual a razão da reação do negociador árabe? É que, naquela região, mostrar a sola do sapato
é um sinal de profundo desrespeito.
Exemplo: o gesto que os americanos usam para “tudo bem”, ou 0K, tem para os brasileiros um
significado muito diferente e, verdadeiramente, ofensivo.
O sucesso de uma negociação, portanto, começa por uma boa preparação da negociação,
onde se deve procurar estar sintonizado para onde se manifestam as diferenças culturais e
quais são os seus efeitos no processo de negociação.
Quando a negociação tem êxito, os dois lados ganham. E este deve ser um objetivo a ser
alcançado. Para que isto aconteça, alguns pontos devem ser observados:
• Compreenda a importância das culturas no processo de negociação;
• Disponha de um modelo teórico a respeito dos fundamentos de uma negociação, so-
bretudo no que tange aos seus aspectos universais, ou seja, aqueles inerentes ao ser
humano, independentemente de sua cultura e consequente nacionalidade;
• Saiba como transformar estes aspectos universais de forma a adaptá-los às realidades
específicas, ou seja, às várias culturas.
6. Conflitos
O conflito é qualquer situação de tensão que surge quando um indivíduo ou um grupo, na
busca por determinado objetivo, sofre algum tipo de interferência de uma outra parte.
Assim, podemos dizer que todo conflito se inicia a partir de um impasse, ou seja, nasce de
uma conjugação de interesses opostos entre indivíduos ou grupos.
Os conflitos são inevitáveis nas organizações e, bem por isso, podem ser de origem po-
sitiva (conflitos funcionais) ou de origem negativa (conflitos disfuncionais). Ainda assim, as
consequências e resultados não estão vinculados a essas origens.
Bem, isso quer dizer que se um conflito se inicia de forma negativa, ele pode tanto ter um
resultado negativo quanto positivo e vice-versa, a depender de sua intensidade, estágio de evo-
lução, contexto e forma como esse conflito é tratado.
O conteúdo deste livro eletrônico é licenciado para NILTON ANGELO DE AZEVEDO JUNIOR - 52696456291, vedada, por quaisquer meios e a qualquer título,
a sua reprodução, cópia, divulgação ou distribuição, sujeitando-se aos infratores à responsabilização civil e criminal.
www.grancursosonline.com.br 16 de 34
ATENDIMENTO, NEGOCIAÇÃO E VENDAS
Negociações Distributivas e Negociação Integrativa
Adriel Sá
Pois bem! A questão de o conflito ser algo positivo ou negativo tem origem nas três abor-
dagens sobre o conceito de conflito:
• Visão tradicional: diz que todo conflito é ruim e que precisa ser evitado. O conflito é
visto como uma disfunção resultante de falhas de comunicação, falta de abertura e de
confiança entre as pessoas e um fracasso dos líderes em atender às necessidades e às
aspirações de suas equipes;
• Visão das relações humanas: diz que o conflito é uma consequência natural e inevitável,
podendo ter potencial para ser uma força positiva na determinação do desempenho do
grupo;
• Visão interacionista: diz que o conflito pode ser uma força positiva, defendendo, inclusi-
ve, a ideia de que algum conflito é absolutamente necessário para o desempenho eficaz
de um grupo;
O conteúdo deste livro eletrônico é licenciado para NILTON ANGELO DE AZEVEDO JUNIOR - 52696456291, vedada, por quaisquer meios e a qualquer título,
a sua reprodução, cópia, divulgação ou distribuição, sujeitando-se aos infratores à responsabilização civil e criminal.
www.grancursosonline.com.br 17 de 34
ATENDIMENTO, NEGOCIAÇÃO E VENDAS
Negociações Distributivas e Negociação Integrativa
Adriel Sá
b) os conflitos funcionais.
c) a visão de túnel.
d) os conflitos disfuncionais.
e) as opiniões convergentes.
Os conflitos funcionais são aqueles que apoiam os objetivos do grupo e melhora seu desem-
penho. A visão interacionista encoraja esse tipo de conflito.
Sobre a letra A, na visão interacionista de conflito, deve-se encorajar a barganha integrativa, em
que a negociação busca um ou mais acordos que possam gerar uma solução ganha-ganha e
o enfoque do relacionamento é de longo prazo.
Sobre a letra C, a visão de túnel é uma disfunção organizacional na qual ocorre a falta de cons-
ciência da organização como sistema global. Os conflitos entre departamentos representam
essa disfunção. Não são encorajados pela visão interacionista de conflito.
Sobre a letra D, já vimos que a visão interacionista estimula os conflitos funcionais, e não os
conflitos disfuncionais.
Sobre a letra E, encorajar as opiniões convergentes significa desestimular o conflito, o que não
se alinha à visão interacionista do conflito.
Letra b.
O conteúdo deste livro eletrônico é licenciado para NILTON ANGELO DE AZEVEDO JUNIOR - 52696456291, vedada, por quaisquer meios e a qualquer título,
a sua reprodução, cópia, divulgação ou distribuição, sujeitando-se aos infratores à responsabilização civil e criminal.
www.grancursosonline.com.br 18 de 34
ATENDIMENTO, NEGOCIAÇÃO E VENDAS
Negociações Distributivas e Negociação Integrativa
Adriel Sá
O conteúdo deste livro eletrônico é licenciado para NILTON ANGELO DE AZEVEDO JUNIOR - 52696456291, vedada, por quaisquer meios e a qualquer título,
a sua reprodução, cópia, divulgação ou distribuição, sujeitando-se aos infratores à responsabilização civil e criminal.
www.grancursosonline.com.br 19 de 34
ATENDIMENTO, NEGOCIAÇÃO E VENDAS
Negociações Distributivas e Negociação Integrativa
Adriel Sá
www.grancursosonline.com.br 20 de 34
ATENDIMENTO, NEGOCIAÇÃO E VENDAS
Negociações Distributivas e Negociação Integrativa
Adriel Sá
O conteúdo deste livro eletrônico é licenciado para NILTON ANGELO DE AZEVEDO JUNIOR - 52696456291, vedada, por quaisquer meios e a qualquer título,
a sua reprodução, cópia, divulgação ou distribuição, sujeitando-se aos infratores à responsabilização civil e criminal.
www.grancursosonline.com.br 21 de 34
ATENDIMENTO, NEGOCIAÇÃO E VENDAS
Negociações Distributivas e Negociação Integrativa
Adriel Sá
O conteúdo deste livro eletrônico é licenciado para NILTON ANGELO DE AZEVEDO JUNIOR - 52696456291, vedada, por quaisquer meios e a qualquer título,
a sua reprodução, cópia, divulgação ou distribuição, sujeitando-se aos infratores à responsabilização civil e criminal.
www.grancursosonline.com.br 22 de 34
ATENDIMENTO, NEGOCIAÇÃO E VENDAS
Negociações Distributivas e Negociação Integrativa
Adriel Sá
RESUMO
Negociação: atingir um acordo aceitável, ainda que se esteja aquém da solução ideal.
Abordagem distributiva: considera que todas as negociações envolvem a distribuição de
resultados, onde o ganho de uma das partes significa a perda da outra parte.
Abordagem integrativa: ocorre quando as partes tentam tirar algo mais da negociação. As
partes trabalham em conjunto para aumentar o bolo, havendo, dessa forma, o suficiente para
que todos tenham o que desejam.
MAANA: é a melhor alternativa à negociação. Também pode ser conhecida como MAPUANA.
ZOPA ou ZAP: é a zona de possível acordo, representando a faixa na qual um acordo pode
acontecer.
Preço ou valor de reserva: é o ponto mínimo favorável que uma parte aceita negociar
um acordo.
Ótimo de Pareto: representa o ponto no qual para se favorecer um dos elementos do siste-
ma, obrigatoriamente deve-se prejudicar outro.
Conflito: tensão que surge quando um indivíduo ou um grupo sofre qualquer tipo de inter-
ferência de uma outra parte.
Conflito funcional (positivo): resulta em uma concorrência saudável, cultivando a inovação
e a criatividade entre os envolvidos.
Conflito disfuncional (negativo): focaliza apenas as incompatibilidades ou as disputas
individuais.
Visão tradicional: o conflito é ruim e precisa ser evitado.
Visão das relações humanas: o conflito é uma consequência natural e inevitável, podendo
ter potencial para ser uma força positiva.
Visão interacionista: o conflito pode ser uma força positiva, inclusive, em alguns casos,
absolutamente necessário para o desempenho.
Níveis ou dimensões dos conflitos:
• Conflito percebido, latente ou potencial (percepção): quando as partes percebem e com-
preendem que ele existe;
• Conflito experienciado, velado ou dissimulado (sensação): conflito que ocorre de forma
oculta, não manifestado externamente com clareza;
• Conflito manifestado ou aberto (ação): conflito que se manifesta sem dissimulação.
O conteúdo deste livro eletrônico é licenciado para NILTON ANGELO DE AZEVEDO JUNIOR - 52696456291, vedada, por quaisquer meios e a qualquer título,
a sua reprodução, cópia, divulgação ou distribuição, sujeitando-se aos infratores à responsabilização civil e criminal.
www.grancursosonline.com.br 23 de 34
ATENDIMENTO, NEGOCIAÇÃO E VENDAS
Negociações Distributivas e Negociação Integrativa
Adriel Sá
O conteúdo deste livro eletrônico é licenciado para NILTON ANGELO DE AZEVEDO JUNIOR - 52696456291, vedada, por quaisquer meios e a qualquer título,
a sua reprodução, cópia, divulgação ou distribuição, sujeitando-se aos infratores à responsabilização civil e criminal.
www.grancursosonline.com.br 24 de 34
MAPA MENTAL
www.grancursosonline.com.br 25 de 34
ATENDIMENTO, NEGOCIAÇÃO E VENDAS
Negociações Distributivas e Negociação Integrativa
Adriel Sá
QUESTÕES DE CONCURSO
018. (CEBRASPE/ANALISTA JUDICIÁRIO/TJ-ES/APOIO ESPECIALIZADO/PSICOLO-
GIA/2011/02) A respeito do gerenciamento de conflitos nas organizações, julgue o item
subsequente.
A negociação de conflitos integrativa, que se fundamenta na premissa de que acordos podem
gerar uma solução ganha-ganha, é preferível à distributiva no que se refere ao comportamento
intraorganizacional, visto que propicia a construção de relacionamentos de longo prazo.
Certo.
O nível ótimo de Pareto é aquele em que não se consegue melhorar o bem-estar de um indiví-
duo sem que se piore o de outro.
Reparemos que o que foi afirmado acima não é o mesmo que supor que sua ampliação sempre
beneficiará a todos.
Certo.
1
ROBBINS, S. P. Comportamento organizacional. São Paulo: Prentice Hall, 2002.
O conteúdo deste livro eletrônico é licenciado para NILTON ANGELO DE AZEVEDO JUNIOR - 52696456291, vedada, por quaisquer meios e a qualquer título,
a sua reprodução, cópia, divulgação ou distribuição, sujeitando-se aos infratores à responsabilização civil e criminal.
www.grancursosonline.com.br 26 de 34
ATENDIMENTO, NEGOCIAÇÃO E VENDAS
Negociações Distributivas e Negociação Integrativa
Adriel Sá
O equilíbrio de Pareto não avalia nenhuma espécie de equidade. O equilíbrio de Pareto enuncia
um equilíbrio em que é impossível melhorar a situação (utilidade) de um agente econômico
sem piorar a de outro.
Numa estrutura ou modelo econômico podem coexistir diversos ótimos de Pareto.
Errado.
Negociação é um processo de interação social, que envolve duas ou mais pessoas, a respeito
de seus interesses, identidades e cognição, dedicadas ao alcance de um acordo sobre a subs-
tância negociada através de ganhos mútuos.
Certo.
O conteúdo deste livro eletrônico é licenciado para NILTON ANGELO DE AZEVEDO JUNIOR - 52696456291, vedada, por quaisquer meios e a qualquer título,
a sua reprodução, cópia, divulgação ou distribuição, sujeitando-se aos infratores à responsabilização civil e criminal.
www.grancursosonline.com.br 27 de 34
ATENDIMENTO, NEGOCIAÇÃO E VENDAS
Negociações Distributivas e Negociação Integrativa
Adriel Sá
O objetivo da negociação integrativa é que uma das partes consiga o máximo possível do mon-
tante em disputa, pois, assim, consegue-se manter a atitude principal de ganha-perde, o que
constitui uma estratégia muito eficaz de aumentar a satisfação organizacional, mesmo que a
troca de informações seja baixa.
Segundo Robbins (2002)2, a negociação compreende cinco passos: (1) preparação e plane-
jamento; (2) definição das regras básicas; (3) esclarecimentos e justificativas; (4) barganha e
solução de problemas; e (5) conclusão e implementação.
Perceba que a sequência é um tanto óbvia, não é mesmo?
Errado.
a) Errada. Na negociação distributiva, a melhor solução é a que potencializa uma das partes.
Essa abordagem busca a divisão de uma quantidade fixa de recursos e é, portanto, uma situa-
ção de perda e ganho.
2
ROBBINS, S. P. Comportamento organizacional. São Paulo: Prentice Hall, 2002.
O conteúdo deste livro eletrônico é licenciado para NILTON ANGELO DE AZEVEDO JUNIOR - 52696456291, vedada, por quaisquer meios e a qualquer título,
a sua reprodução, cópia, divulgação ou distribuição, sujeitando-se aos infratores à responsabilização civil e criminal.
www.grancursosonline.com.br 28 de 34
ATENDIMENTO, NEGOCIAÇÃO E VENDAS
Negociações Distributivas e Negociação Integrativa
Adriel Sá
Nem sempre, o conflito é percebido de maneira fácil. Como um dos tipos de percepção de
conflitos está aquele que a doutrina chama de conflito experienciado ou conflito velado, que
ocorre quando se provocam sentimentos de hostilidade, raiva, medo, descrédito entre uma
parte e outra. É chamado de velado, pois tende a ser dissimulado, oculto e não manifestado
externamente com clareza. Daí a importância de práticas de diagnóstico organizacional para
a administração de conflitos.
Certo.
O conteúdo deste livro eletrônico é licenciado para NILTON ANGELO DE AZEVEDO JUNIOR - 52696456291, vedada, por quaisquer meios e a qualquer título,
a sua reprodução, cópia, divulgação ou distribuição, sujeitando-se aos infratores à responsabilização civil e criminal.
www.grancursosonline.com.br 29 de 34
ATENDIMENTO, NEGOCIAÇÃO E VENDAS
Negociações Distributivas e Negociação Integrativa
Adriel Sá
O estilo adotado pelo caso narrado no item é de evitação (abstenção, retirada estratégica), e
não colaboração (confronto). Vejamos:
Errado.
O estilo que adota comportamentos que privilegiem a satisfação das necessidades dos outros
em detrimento dos próprios interesses é o estilo de acomodação, e não o de colaboração.
Pessoas com a orientação de acomodação podem ser generosas e dispostas a se sacrificar
apenas para manter um bom relacionamento. Esse estilo funciona quando se pretende cons-
truir créditos sociais, quando manter a harmonia é o mais importante.
Por outro lado, a estratégia de gestão de conflito colaborativa habilita ambas as partes a ga-
nhar e reflete elevado grau de assertividade e de cooperação. É utilizado quando os interesses
de ambos os lados são importantes e quando o equilíbrio requer bom senso. É a forma ga-
nhar/ganhar.
Errado.
O conteúdo deste livro eletrônico é licenciado para NILTON ANGELO DE AZEVEDO JUNIOR - 52696456291, vedada, por quaisquer meios e a qualquer título,
a sua reprodução, cópia, divulgação ou distribuição, sujeitando-se aos infratores à responsabilização civil e criminal.
www.grancursosonline.com.br 30 de 34
ATENDIMENTO, NEGOCIAÇÃO E VENDAS
Negociações Distributivas e Negociação Integrativa
Adriel Sá
Essa geração de conflitos pode ocorrer pelo sobrecarregamento dos que precisam cobrir as
ausências, comprometendo o relacionamento interpessoal.
Nesse caso, é necessária uma intervenção do gestor responsável pelo setor em que os servi-
dores faltosos estiverem exercendo suas atividades, pois atritos mal resolvidos podem trazer
inúmeros problemas para a organização.
Certo.
Ausências nas escalas, além de ser uma postura incorreta no comportamento dos servidores,
ainda podem comprometer o relacionamento com o público. Portanto, é indispensável a inter-
venção do gestor.
Além disso, não se pode afirmar que as ausências das escalas são atitudes que passam desa-
percebidas pela opinião pública.
Errado.
www.grancursosonline.com.br 31 de 34
ATENDIMENTO, NEGOCIAÇÃO E VENDAS
Negociações Distributivas e Negociação Integrativa
Adriel Sá
O conteúdo deste livro eletrônico é licenciado para NILTON ANGELO DE AZEVEDO JUNIOR - 52696456291, vedada, por quaisquer meios e a qualquer título,
a sua reprodução, cópia, divulgação ou distribuição, sujeitando-se aos infratores à responsabilização civil e criminal.
www.grancursosonline.com.br 32 de 34
ATENDIMENTO, NEGOCIAÇÃO E VENDAS
Negociações Distributivas e Negociação Integrativa
Adriel Sá
GABARITO
18. C
19. C
20. E
21. E
22. C
23. E
24. E
25. d
26. C
27. E
28. E
29. E
30. C
31. E
32. C
33. C
34. C
O conteúdo deste livro eletrônico é licenciado para NILTON ANGELO DE AZEVEDO JUNIOR - 52696456291, vedada, por quaisquer meios e a qualquer título,
a sua reprodução, cópia, divulgação ou distribuição, sujeitando-se aos infratores à responsabilização civil e criminal.
www.grancursosonline.com.br 33 de 34
Adriel Sá
Professor de Direito Administrativo, Administração Geral e Administração Pública em diversos cursos
presenciais e telepresenciais. Servidor público federal da área administrativa desde 1999 e, atualmente,
atuando no Ministério Público Federal. Formado em Administração de Empresas pela Universidade Federal
de Santa Catarina, com especialização em Gestão Pública. Foi militar das Forças Armadas por 11 anos,
sempre atuando nas áreas administrativas. É coautor da obra “Direito Administrativo Facilitado” e autor da
obra “Administração Geral e Pública - Teoria Contextualizada em Questões”, ambas publicadas pela Editora
Juspodivm.
O conteúdo deste livro eletrônico é licenciado para NILTON ANGELO DE AZEVEDO JUNIOR - 52696456291, vedada, por quaisquer meios e a qualquer título,
a sua reprodução, cópia, divulgação ou distribuição, sujeitando-se aos infratores à responsabilização civil e criminal.