Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Enviado para:
UNIVERSIDADE TÉCNICA DE MAHAMAYA
No cumprimento parcial de
MESTRADO EM ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS
SESSÃO ACADÊMICA
(2012-2014)
Na Supervisão de Enviado por:
Dr. Prachi Nagar Basant Kumar Verma
PROFESSOR MBA (2012-14)
IAMR
1
DECLARAÇÃO
I Basant kumar verma cursando Master of Business Administration (MBA) 2ºano a partir de
qualquer outro curso profissional. Se houver alguma violação de DPI, serei o único
2
RECONHECIMENTO
Qualquer tentativa em qualquer nível nunca pode ser satisfatoriamente concluída sem
Vendas da Área) por me dar muito do seu precioso tempo e insumos para fazer este
projeto. Seu profundo conhecimento e compreensão do tema é uma inspiração para todos.
Meu estudo não poderia ter sido concluído se eu não tivesse sido capaz de obter todos os
3
PREFÁCIO
determinado destino e declarar que esse objectivo foi atingido e não precisamos de ir mais
longe.
Neste novo estão todos os países e suas empresas estão tentando o seu melhor para
complexo no campo dos negócios, tendência e vencer a corrida um novo sistema de gestão
é muito necessário. Para suprir essa necessidade, um novo campo da ciência moderna se
currículo existem várias fases, que têm de ser devidamente abordadas. Tive o privilégio de
orientação que, acredito, me ajudará a assumir minha missão com sucesso em um futuro
4
Connections in Ghaziabad Region" através de ligações primárias e secundárias. Com base
período tão curto não foi possível. Apesar das deficiências inerentes à tentativa genuína
foi feita da minha parte, ver que o estudo foi realizado no direito respectivo
CONTEÚDO
1. Introdução............
2. Objetivo do estudo............ 7
3. Perfil da empresa............ 8
-Missão, Visão
-História
-Sobre a VODAFONE
-Serviços especiais da VODAFONE
-Tele serviços
5. Análise SWOT........................................................ 35
6. Âmbito de estudo......... 39
7. Metodologia da Pesquisa......... 40
8. Projeto de pesquisa...................
10.Conclusões...............
11.Conclusões.....................
12.Sugestões............................................................... 65
13.Limitação............
14.Questionário...............
15.Bibliografia.........
5
INTRODUÇÃO
A indústria celular em todo o mundo tem testemunhado taxas de crescimento muito altas
tarifas mais baixas. Acreditamos que, com estas grandes iniciativas do Governo, o
6
Em um país como a Índia, que ainda não está saturado de telefonia e as mudanças em
diz respeito aos telefones fixos e um pouco menos de um no que diz respeito à telefonia
móvel. As baixas densidades não são porque não há necessidade de um telefone, mas por
causa de seu alto custo que muitos não podem pagar por aquele. A situação aqui não passa
7
Objetivo do estudo:
8
PERFIL DA EMPRESA
A Vodafone é uma operadora de rede móvel com sede em Berkshire, Inglaterra, Reino
países.
O nome Vodafone vem da Voice Data fone, escolhida pela empresa para "refletir a
9
MISSÃO:
VISÃO:
Nossa visão é ser o líder mundial em comunicação móvel – enriquecendo a vida dos
mundo móvel.
10
HISTÓRIA:
Em 1982, a subsidiária da Racal Electronics plc, Racal Strategic Radio Ltd., ganhou uma
das duas licenças de rede de telefonia celular do Reino Unido. A rede, conhecida como
Racal Vodafone, era detida em 80% pela Racal, com a Millicom e a Hambros Technology
1985. A Racal Strategic Radio foi renomeada para Racal Telecommunications Group
outubro de 1988 a Racal Electronics abriu 20% da empresa. A flutuação avaliou a Racal
Em Julho de 1996, a Vodafone adquiriu os dois terços da Talkland que ainda não possuía
Vodafone comprou a Peoples Phone por £ 77 milhões, uma cadeia de lojas 181 cujos
11
semelhante, a empresa adquiriu os 80% da Astec Communications que não possuía, uma
Em 1997, a Vodafone introduziu o seu logótipo de marca Speech , uma vez que é uma
aspa num círculo; os O's no logótipo da Vodafone estão a abrir e a fechar aspas, sugerindo
conversa.
Inc., e mudou o seu nome para Vodafone Airtouch plc. A negociação da nova empresa
teve início em 30 de Junho de 1999. Para aprovar a fusão, a Vodafone vendeu a sua
Em 21 de setembro de 1999, a Vodafone concordou em fundir seus ativos sem fio nos
EUA com os da Bell Atlantic Corp para formar a Verizon Wireless. A fusão foi concluída
em 4 de Abril de 2000.
aumentado pela compra da Orange, a operadora móvel do Reino Unido. Chris Gent diria
mais tarde que a mudança de Mannesmann para o Reino Unido quebrou um "acordo de
cavalheiros" de não competir no território natal de cada um. A aquisição hostil provocou
fortes protestos na Alemanha e uma "luta titânica" que viu Mannesmann resistir aos
concordou com uma oferta crescente de £ 112 bilhões, então a maior fusão corporativa de
12
todos os tempos. A UE aprovou a fusão em Abril de 2000. O conglomerado foi
vendidas.
Em 28 de Julho de 2000, a empresa voltou ao seu antigo nome, Vodafone Group Plc. Em
abril de 2001, a primeira chamada de voz 3G foi feita na rede 3G da Vodafone Reino
operadora móvel do Japão, a J-Phone, que havia introduzido telefones com câmera
primeiro no Japão.
por parte da Vodafone. O conceito seria usado para estender a marca e os serviços da
Vodafone seriam comercializados sob o esquema de marca dupla, onde a marca Vodafone
é assinada como uma rede de parceiros. Radiolinja mais tarde mudou seu nome para Elisa.
Mais tarde naquele ano, a empresa renomeou o serviço de internet móvel J-sky do Japão
13
mercado estónio com a assinatura de um Acordo de Rede de Parceiros com a Radiolinja
(Eesti). Radiolinja (Eesti) mais tarde mudou seu nome para Elisa.
Cyta concordou em mudar o nome de suas operações de telefonia móvel para Cytamobile-
clientes em sua base por £ 405 milhões, adicionando sites em Stoke em Trent (Inglaterra)
14
Em junho de 2005, a empresa aumentou sua participação na Connex da Romênia para
99% e também comprou a operadora móvel tcheca Oskar. Em 1 de julho de 2005, Oskar
da República Tcheca foi renomeado como Oskar-Vodafone. Mais tarde nesse ano, a 17 de
texto desenhado por Dalton Maag, e uma versão 3D do logótipo da marca Speech, mas
mantendo ainda um fundo vermelho e escrita branca (ou vice-versa). Além disso, várias
não utiliza o padrão de cartão SIM.) Uma fonte personalizada de Dalton Maag (baseada
Suécia à Telenor por cerca de 1 mil milhões de euros. Após a venda, a Vodafone Suécia
para comprar a segunda maior empresa de telefonia móvel da Turquia, a Telsim, por US$
grupo a adoptar o logótipo revisto: foi introduzido gradualmente ao longo dos seis meses
Centre, um centro de especialização para a empresa que lida com atendimento ao cliente
para seus clientes de maior valor, suporte técnico, vendas e controle de crédito. Todos os
cancelamentos e upgrades passaram a ser tratados por este call center. Em 5 de Janeiro de
15
2006, a Vodafone anunciou a conclusão da venda da Vodafone Suécia à Telenor. Em
empresa anunciou que estava a alargar a sua presença à Bulgária com a assinatura do
Acordo de Rede de Parceiros com a Mobiltel, que faz parte do grupo mobilkom Austria.
Em 12 de março de 2006, o ex-chefe, Sir Christopher Gent, que foi nomeado presidente
2006, a empresa anunciou que assinou uma extensão do seu Acordo de Rede de Parceiros
com o Grupo BITE, permitindo que a sua subsidiária letã "BITE Latvija" se tornasse o
de 2006 Vodafone Suécia mudou seu nome para Telenor Sverige AB e Connex-Vodafone
bilhões) e planeja cortar 400 empregos; relatou custos únicos de £ 23,5 bilhões devido à
Proximus por 2 mil milhões de euros. Após o acordo, a Proximus ainda fazia parte da
2006 a Companhia anunciou a venda de sua participação de 25% na suíça Swisscom por
CHF4,25 bilhões (£ 1,8 bilhão). Após o acordo, a Swisscom ainda faria parte da
16
comunidade como uma Rede de Parceiros. Finalmente, em dezembro de 2006, a empresa
adicionou Jersey e Guernsey à comunidade, já que a Airtel foi assinada como Partner
portal de Internet móvel no Reino Unido foi relançado. A primeira página passou a ser
jardim murado e a Vodafone se tornou a primeira rede móvel a concentrar uma campanha
Em 17 de abril de 2008, a Vodafone estendeu sua presença para a Sérvia como VIP
2008 a empresa adicionou a VIP Operator como uma rede de parceiros, estendendo assim
17
a presença global para a Macedônia. Em maio de 2008, Kall das Ilhas Faroé rebatizou
Sobre a Vodafone:
18
Hoje, na Índia, torna-se Vodafone. Agora, o logotipo cor-de-rosa da Hutch é
Em 2005-06, a marca Orange em Mumbai foi eliminada para introduzir (agora Vodafone).
A empresa também mudou as cores de seu logotipo de laranja para rosa e depois
vermelho.
Depois de adquirir 67% da participação (cerca de Rs. 250 crores) na ison Essar da ison
Whampoa, com sede em Hong Kong, a Vodafone Essar espera tocar mais de 35 milhões
O vice-presidente, Ravi Ruia, Vodafone Essar, disse: "Tivemos boas entradas como na
Índia e hoje marca um novo começo para nós, não como um afastamento dos fundamentos
que criou, mas uma aceleração para o futuro com a experiência global da Vodafone".
A Vodafone oferece uma série de serviços de valor acrescentado (VAS) de primeira linha,
gerais, linha de tarô, etc. A empresa lançou a WAP em Delhi em outubro de 2000, muito
antes de sua rival Bharti. Tem 5000 clientes WAP, como em dezembro de 2000. A
19
empresa tem sido um dos principais impulsionadores na introdução desses serviços de
Os valores são declarados de forma simples. Ser justo e transparente no que fazem e como
fazem. Prestar serviços de qualidade com práticas mais amigáveis ao cliente. Tornar a
obtém tecnologia - mas tecnologia que é relevante. Onde as soluções não são apenas
VALORES FUNDAMENTAIS:
todos os empreendimentos.
Realizações:
- Ao longo dos anos, a Vodafone Essar, sob a marca Hutch, foi nomeada a 'Empresa
20
- A Vodafone é o principal grupo internacional de comunicações móveis do mundo,
2009.
Américas.
- A empresa agora tem operações em todo o país, com mais de 78,68 milhões de
clientes.
Serviços:
Manter-se ligado torna-se muito mais fácil com a Vodafone. Temos uma vasta gama de
serviços a que pode aceder diretamente a partir do seu telemóvel Vodafone. De banco de
21
Com este novo cartão de bónus, os clientes da Vodafone podem usufruir do
benefício de SMS nacionais ilimitados a apenas 20 horas por SMS. O novo cartão
Rajiv Kohli, CEO e Vodafone Essar - Punjab disse: "Sempre buscamos oferecer valor
aos nossos clientes. O novo Cartão de Bónus 25 facilita aos clientes da Vodafone
manterem-se ligados aos seus entes queridos em toda a Índia a um preço económico."
- "Plano pré-pago vitalício @Rs.46" para seus clientes pré-pagos em Kerala. Esta
Rs.5. Os clientes da Vodafone podem fazer chamadas locais para todos os números
chamadas STD estão a Rs1,50 por minuto. Os clientes precisam recarregar com Rs
22
Serviços pós-pagos (mais recentes):
lançou três novos planos mensais de aluguel - Budget 500, Budget 750 e Budget
1000 - para seus clientes pós-pagos em Calcutá e Bengala Ocidental. Esses planos
juntamente com SMS locais gratuitos. Esta oferta é válida para clientes novos e
existentes.
"Esses planos de orçamento serão especialmente atraentes para clientes com alto uso que
agora podem gerenciar suas contas de celular sem comprometer o tempo de conversação
ou o volume de SMS."
nova conexão pós-paga. Os números VIP oferecem aos clientes a opção de escolher
uma oferta especial para os fãs do Zoozoo em toda a Índia. Os clientes da Vodafone
podem agora obter DVDs oozoo especiais de uma Loja Vodafone e assistir a estas
23
vivem os pequenos momentos da vida no seu estilo inimitável. Os clientes pré-pagos da
Vodafone podem obter o DVD através de uma recarga acima de Rs 300 na Vodafone
Store. Os clientes Vodafone Postpaid podem inscrever-se para o Débito Direto ou ativar o
Para ativar estes serviços de valor acrescentado no seu telemóvel Vodafone basta ligar
SMS:
Envie mensagens à sua família e amigos através dos Serviços SMS da Vodafone. É
Pague apenas Rs. 1,50 por mensagem para enviar SMS em qualquer lugar do país.
Agora, pode conversar no seu telemóvel Vodafone com quantas pessoas quiser. É
divertido e tão simples como enviar um SMS. Sua identidade permanecerá anônima, pois
24
seu número de telefone nunca é exibido durante o bate-papo. Você pode ter seu próprio
Você também pode criar suas próprias salas de bate-papo ou conversar nas diferentes salas
Tudo o que você precisa fazer é digitar suas mensagens e enviá-las para 2428. Você será
Vodafone Online:
Basta aceder ao menu Vodafone Online no seu telemóvel Vodafone. Se não vir o menu
Vodafone Online no seu telemóvel, envie AJUDA para o 123. Enviaremos a lista de
palavras-chave.
25
Selecione as informações e a entrada de chave conforme solicitado na tela.
Você será cobrado Rs. 2 por mensagem enviada. As mensagens recebidas são gratuitas.
Diretório MTNL:
Com esta facilidade, você pode conhecer o endereço e o número de telefone dos usuários
Você não precisa procurar seu diário ou uma lista telefônica para descobrir códigos STD e
Toques e logotipos:
Agora você pode mudar o toque no seu telefone Vodafone de acordo com o seu humor.
Você também pode baixar logotipos. Com o Vodafone e Yahoo! tieup você tem centenas
Para cada toque baixado, você cobrará Rs. 7,00 (incluindo o custo do SMS enviado). Para
cada mensagem de logotipo/imagem baixada, você cobrará Rs. 3,00 (incluindo o custo do
SMS enviado).
26
Flash & Piscar
A Vodafone oferece-lhe agora duas formas interessantes de enviar mensagens. Você pode
fazer sua mensagem piscar diretamente na tela do destinatário em vez da caixa de entrada.
Você também pode destacar as partes importantes da sua mensagem através de piscadas.
Assim, suas mensagens de texto se tornam não apenas mais visíveis, mas também mais
eficazes.
Você será cobrado Rs. 2 por mensagem enviada. As mensagens recebidas são gratuitas.
Há ocasiões em que você pode não querer atender uma chamada, ou seu telefone
Vodafone pode estar ocupado ou simplesmente inacessível. Ao pagar uma taxa de acesso
mensal nominal, agora você pode recuperar suas mensagens conforme sua conveniência.
Mesmo se você estiver em roaming, você pode recuperar suas mensagens de sua caixa de
27
Você pode verificar o nome e o número de telefone do chamador na tela do telefone
sempre que receber uma chamada. Isso lhe dá a flexibilidade de aceitar ou rejeitar uma
chamada recebida. Este serviço também é útil para identificar suas chamadas perdidas
Você pode acessar este serviço pagando apenas Rs. 49 por mês, se você é um cliente pós-
pago. Este serviço é totalmente gratuito se for um cliente pré-pago da Vodafone.
Faturamento discriminado
Como cliente Vodafone Pós-pago, pode optar por receber uma fatura discriminada no
final de cada mês. Este é um extrato de faturamento detalhado que ajuda você a manter o
controle de todas as suas chamadas. Sua fatura discriminada inclui:
Origem da chamada
Destino da chamada
Duração da chamada
Tarifas de portagem
colegas e fontes de informação. Pode enviar ou receber faxes e transmitir dados utilizando
28
o seu telemóvel Vodafone a qualquer hora, em qualquer lugar. Se você está operando em
casa,
A velocidades de até 9600 bps dentro da rede ou em roaming. Você pode até mesmo
acessar a Internet.
Tudo o que você precisa é de um cartão de dados compatível com o aparelho (PC Card)
escritório móvel.
Você também pode optar pelos serviços Vodafone Fax ou Vodafone Data de forma
independente.
O seu número de fax Vodafone pode ajudá-lo a diferenciar entre chamadas de voz
recebidas e transmissões de fax. Você também pode enviar e receber faxes em qualquer
Vodafone Ao optar pelo Vodafone Data Services pode aceder a e-mail, bases de dados e
Encargos para ativar o serviço de Fax e Dados Vodafone, você só precisa pagar uma taxa
única de ativação de Rs 500. Para acessar o serviço de fax, a taxa é de Rs. 250. As taxas
29
Pode haver ocasiões em que você precisa fazer uma conferência com até seis pessoas por
vez ou falar com apenas duas. Ou você está falando com alguém e quer encaminhar uma
chamada recebida para outro telefone. Com o seu telemóvel Vodafone, pode fazer isto e
muito mais. A Vodafoneajuda-o a gerir as suas chamadas sem esforço para que mantenha
Resposta de voz
Obtenha o seu telemóvel Vodafone para responder diretamente aos seus comandos.
Projetado sob medida para reconhecer vozes e sotaques indianos, o serviço de resposta de
voz torna sua vida mais conveniente. Você pode obter as últimas atualizações sobre
notícias, ações, críquete e seu horóscopo. As taxas de tempo de transmissão serão de Rs.6
Mensagens de voz
As mensagens de voz tornaram-se ainda mais acessíveis. Agora você pode enviar
mensagens de voz para telefones celulares, bem como linhas telefônicas fixas nos EUA ou
Canadá por apenas Rs.3.95 por min* (contra Rs.4.95 por minuto anteriormente).
Mensagens de voz dentro da Índia através de redes selecionadas custarão Rs. . 95 por
minuto apenas. Além disso, os destinatários do serviço de mensagens de voz celular têm a
30
Você não precisa esperar para obter um PC para usar o Yahoo! Mensageiro. Com o
Vodafone. Este mensageiro único vem com um monte de recursos emocionantes. Você
pode se conectar com todos os Yahoo! Usuários do Messenger, envie, receba e responda a
solicitações de autorização. Tudo isso e muito mais apenas usando SMS. Você será
Banco de Células
A Vodafone coloca agora o banco no seu bolso com o Cell Banking. Aceda à sua conta
texto.
O primeiro de seu tipo na Índia, este serviço permite que você conduza seu banco sem ter
Você será cobrado Rs. 2 por mensagem enviada. As mensagens recebidas são gratuitas.
Itinerância
Agora você sempre pode ficar conectado, não importa onde você esteja. Com a facilidade
Vodafone Roaming, pode utilizar o seu telemóvel Vodafone em mais de 100 países em
todo o mundo e mais de 1000 cidades, vilas e autoestradas em toda a Índia. O Vodafone
hoje uma redução significativa nas tarifas de roaming internacional para seus clientes pós-
pagos que viajam para a África do Sul durante o próximo torneio de críquete da DLF
Indian Premier League (IPL). Vodafone Essar é o parceiro oficial da DLF IPL 2013
O seu número de telefone e PIN Vodafone permanece o mesmo, quer esteja em Delhi,
cidades, vilas e autoestradas em toda a Índia e em mais de 100 países em todo o mundo.
Agora você pode acessar diretamente sua conta de e-mail no Yahoo! Envie um e-mail
para o seu telemóvel Vodafone. Além disso, você não precisa de um aparelho habilitado
para WAP para este serviço, pois ele é baseado em SMS. Portanto, ganhe liberdade a
partir do seu PC e acesse seus e-mails do Yahoo! a qualquer hora, em qualquer lugar no
seu telefone Vodafone. Você será cobrado Rs. 2 por mensagem enviada. As mensagens
32
WAP
Com o WAP, você pode ter a Internet diretamente no seu bolso. Por isso, se procura uma
entrega rápida e fácil de informação e serviços, o seu telemóvel Vodafone pode mostrar
tudo. Use-o para verificar notícias, finanças, compras, entretenimento, viagens,
entretenimento e informações de serviços da cidade, etc. Para aceder a este serviço, tudo o
que precisa é de um aparelho com WAP e serviços WAP ativados no seu telemóvel
Vodafone. Este serviço chega até você com uma taxa nominal de Re. 1 por minuto (pulso
de 1 min).
Mensagens de grupo
Convites para festas, saídas de cinema, saudações festivas... Seja qual for a ocasião, você
pode enviar sua mensagem para todos os seus amigos de uma só vez!
Com as Mensagens em Grupo da Vodafone, pode assim poupar-se ao incómodo de enviar
meticulosamente a sua mensagem para uma pessoa de cada vez, quer esteja no Vodafone
Pré-pago ou Pós-pago.
Vodafone4ajuda
A Vodafone4help permite-lhe agora tirar partido de muito mais serviços do que antes.
Você pode se conectar à brigada de incêndio mais próxima ou mecânico ou florista ou até
mesmo pedir uma pizza. Se estiver preso no meio da estrada, ou se precisar de cuidados
médicos imediatos ou se estiver à procura de uma esquadra de polícia por perto, a
Vodafone4help dá-lhe acesso instantâneo à sua fonte de ajuda mais próxima, em qualquer
lugar de Delhi ou do NCR.
33
SATISFAÇÃO DO CLIENTE
Introdução:
visto como um indicador-chave de desempenho dentro dos negócios e faz parte das quatro
cliente é vista como um diferencial-chave e cada vez mais tem se tornado um elemento-
34
Medindo a satisfação do cliente
As organizações estão cada vez mais interessadas em reter clientes existentes enquanto
visam não clientes; Medir a satisfação do cliente fornece uma indicação de quão bem-
O nível de satisfação também pode variar dependendo de outras opções que o cliente pode
ter e outros produtos contra os quais o cliente pode comparar os produtos da organização.
de mensuração quantitativa, embora uma grande quantidade de pesquisas nessa área tenha
sido desenvolvida recentemente. O trabalho realizado por Berry, Brodeur entre 1990 e
ampliados por Berry em 2002 e conhecidos como os dez domínios de satisfação. Esses
35
Zeithaml e Berry entre 1985 e 1988 fornece a base para a medição da satisfação do cliente
satisfação que é objetiva e quantitativa por natureza. Os trabalhos realizados por Cronin e
afirmações usando uma técnica ou escala Likert. O cliente é solicitado a avaliar cada
36
têm do operador, Expectativas dos Clientes, Qualidade Percebida da rede e dos serviços
No indicador Qualidade Percebida, a Vodafone obteve uma pontuação de 8,3 pontos para
a qualidade global, muito à frente das pontuações dos outros dois operadores (ambos
rede e dos serviços: qualidade técnica da rede (8,2 pontos); capacidade de atendimento e
aconselhamento ao cliente (7,6 pontos); qualidade (8,2 pontos), diversidade (8,0 pontos) e
confiabilidade (7,9 pontos) dos produtos e serviços oferecidos; clareza e transparência das
Da mesma forma, nos indicadores que medem a imagem dos operadores móveis, a
Vodafone surge no topo das cinco categorias analisadas (numa escala de 1 a 10): "É uma
empresa fiável em termos do que diz e do que faz" (8,1 pontos); "Está estável e bem
pontos); 'Preocupa-se com seus clientes' (7,6 pontos); e "É inovador e voltado para o
37
O inquérito ECSI Portugal 2011 Communications foi realizado pelo Instituto Superior de
da Anacom.
ANÁLISE SWOT
e identificar os fatores internos e externos que são favoráveis e desfavoráveis para atingir
pesquisa na Universidade Stanford nas décadas de 1960 e 1970 usando dados de empresas
da Fortune 500.
Baixa Flexibilidade
Força Global da Marca
38
Alto alcance geográfico Altas taxas de churn do
consumidor
Interno
Oportunidades Ameaças
Expandindo as fronteiras de Aumento da
marketing concorrência
Externo na Europa
Alianças Estratégicas
Emergências de Marcas
de Baixo Custo
Pontos fortes:
presença da Vodafone em vários países da Europa, bem como em toda a parte do mundo,
reforça esta imagem. Permite que os clientes viajem e desfrutem facilmente dos serviços
39
do seu operador do país de origem. Nos poucos países em que a Vodafone não está
Fraquezas:
telefonia móvel tcheca, Cesky mobile) em vez de crescimento orgânico. Isso aumentou
para o grupo, nomeando a sede do Reino Unido como a principal unidade de negócios que
Isso resultou na negligência dos mercados locais e nas diferenças locais, permitindo que a
orientados para os preços. Isso resultou em altas taxas de churn de clientes, atingindo o
Oportunidades:
40
O mercado de telecomunicações, embora altamente saturado em algumas regiões,
que a Vodafone entrasse de forma mais agressiva no serviço de linha fixa e aproveitasse
melhor os benefícios de seu alto investimento em tecnologia 3G. Além disso, a empresa
duas novas parcerias, uma com o grupo de supermercados ASDA para lançar um serviço
móvel com a marca ASDA no Reino Unido, e outra com a retalhista elétrica DSG
International para fornecer soluções móveis a pequenas empresas. Isto poderia ainda ser
reforçado para evitar ser um entrante tardio neste novo método de distribuição que
Ameaças:
sensibilidade de preço dos clientes e, dessa forma, estão construindo uma imagem e
presença mais fortes no mercado. A concorrência indireta também está aumentando ainda
41
mais, através da presença do Skype e outros serviços relacionados (não apenas de voz)
legislativas europeias, limite ainda mais as tarifas para os provedores de rede, impondo
42
ESCOPO DO ESTUDO:
São muitos os benefícios relacionados à realização deste estudo. Alguns dos benefícios de
Mais pessoas vão ficar cientes sobre a Vodafone que vai aumentar o nível de lucro
da Vodafone.
43
METODOLOGIA RESEAECH
Introdução:
METODOLOGIA ADOTADA:
estudo dos métodos de pesquisa para dar continuidade a uma parte da metodologia de
pesquisa.
executado por meio de dados primários, ou seja, questionários, discussão com várias
internet.
Dados primários: - São aqueles, que são coletados como frescos e pela primeira
vez, e, portanto, passam a ter caráter original. Existem muitas formas de coleta de
de consumidores etc.
Dados secundários: - Estes são aqueles dados, que não são recolhidos de novo e
são utilizados anteriormente também e, portanto, não podem ser considerados como
44
de carácter original. Existem muitas formas de coleta de dados secundários como
empresariado, indústrias, bancos etc. Para este projeto, dados secundários foram
FORMA DE PESQUISA:
os colaboradores da organização
45
Análise e Interpretação dos Dados
Depois que todas as etapas acima forem concluídas, agora a etapa importante é a análise e
interpretação dos dados. Para isso existem várias ferramentas analíticas e estatísticas.
etc.
Propósito:
Nº de respondentes 93 7
Yes No
93%
Interpretação:
46
93% dos inquiridos têm um telemóvel enquanto 7% dos inquiridos não têm
telemóvel.
Propósito:
O principal objetivo por trás desta pergunta é saber sobre a conscientização dos
Sugestões Sim Nã
Nº de respondentes
5% 95 5
Yes
No
95%
Interpretação:
não sabem.
47
Qual serviço da operadora você usa?
2%
3%
13%
Vodafone
Airtel
10% Idea
Reliance
54% BSNL
Tata Indicom
18%
Interpretação:
serviços da Vodafone. 16% dos entrevistados usam Airtel, 6% dos entrevistados usam
48
Idea enquanto 12%, 4% e 2% dos entrevistados usam Reliance, BSNL e Tata Indicom,
respectivamente.
Propósito:
awareness
13
yes
no
87
Sugestões Sim Nã
Nº de respondentes 87 13
Interpretação:
49
P4) De que fonte conheceu a Vodafone?
Propósito:
O objectivo por detrás desta pergunta é saber de que fonte os inquiridos ficaram a
Fontes Nº de respondentes
Anúncios 63
Açambarcamentos 52
Jornais 35
Publicidade Boca 26
15%
36%
Advertisements
20% Hoardings
Newspapers
Mouth Publicity
30%
50
Interpretação:
36% dos inquiridos conhecem a Vodafone através de Anúncios, 29% estão cientes
por causa do Açambarcamento enquanto 20% e 15% dos inquiridos estão cientes por
Propósito:
O objetivo por trás desta pergunta é saber sobre o tempo de uso dos clientes
Vodafone, ou seja, desde quanto tempo eles estão usando os serviços Vodafone.
51
14%
39%
Less than 1 month
22% 2-6 months
6-12 months
More than 1 year
25%
Interpretação:
Os principais inquiridos que utilizam a Vodafone são clientes antigos. 39% dos
Propósito:
O objetivo por detrás desta pergunta é saber quais os serviços que o cliente
Serviços Nº de respondentes
Pré-Pago 73
Pós-pago 14
52
16%
Pre-paid
Post-paid
84%
Interpretação:
84% dos entrevistados usam serviços pré-pagos, enquanto apenas 16% dos
Q7) Que serviços são mais úteis para si ao utilizar os Serviços Vodafone?
Propósito:
O objetivo por trás desta pergunta é saber quais serviços são mais úteis para o
Serviços Nº de respondentes
Tarifas de Chamadas 27
Taxas de SMS 48
Rede 36
Serviços de Valor 19
Agregado
53
15%
21%
Call Rates
SMS services
Network
28% Value Added services
37%
Interpretação:
serviços de SMS da Vodafone. 37% dos inquiridos utilizam a Vodafone para serviços de
SMS, enquanto apenas 14% dos inquiridos utilizam a Vodafone para serviços de valor
acrescentado.
Propósito:
O objetivo desta pergunta é saber quantas vezes e com que frequência os inquiridos
54
Sugestões Sim Nã
Nº de respondentes 76 11
13%
Yes
No
87%
Interpretação:
87% dos entrevistados ligam para o atendimento ao cliente, enquanto 13% dos
Q(9)Em caso afirmativo, com que frequência liga para o serviço de apoio ao cliente?
55
Período de tempo Nº de respondentes
Diário 5
semana
Ocasionalmente 35
7%
16%
Daily
46%
Once a week
Once a month
Occasionally
32%
Interpretação
31% dos entrevistados ligam para o atendimento ao cliente uma vez por mês, enquanto
16% e 7% dos entrevistados ligam uma vez por semana e diariamente, respectivamente.
56
Propósito:
Razões Nº de respondentes
Serviços de Valor Agregado 21
Informações relativas aos novos 23
regimes
Reclamando 42
Outras consultas 36
17%
30%
34%
Interpretação:
34% dos inquiridos ligam para o serviço de apoio ao cliente para efeitos de
reclamação, enquanto 30%, 19% e 17% dos inquiridos ligam para o serviço de apoio ao
cliente para outras questões, informações sobre novos esquemas e serviços de valor
acrescentado, respetivamente.
57
Q10) Avalie o seguinte com base na sua satisfação.
e bom e
Rede 31 29 17 7 3
Taxas de SMS 6 19 35 24 3
Novos 3 14 27 33 10
esquemas e
ofertas
Atendimento 6 32 29 15 5
ao Cliente
Tomadas de 12 28 31 14 2
recarga
Tarifas de 2 20 43 19 3
Chamadas
Serviços de 9 24 29 19 6
Valor
Agregado
58
Services
100%
90%
80%
70% Poor
60% Average
Fairly Good
50%
Very Good
40% Excellent
30%
20%
10%
0%
Network SMS rates New Customer Recharge Call rates value
schemes Care outlets added
and offers service
Rede:
Propósito:
Rede 31 29 17 7 3
Network
3%
8%
Excellent
36% Very Good
Fairly Good
20%
Average
Poor
33%
Interpretação:
59
Aqui os principais entrevistados estão satisfeitos com a cobertura da rede. 36% dos
muito boa, 20% classificam-na como boa, enquanto 8% e 3% classificam-na como média
e má.
Taxas de SMS:
Propósito:
SMS Rates
3% 7%
Excellent
28% 22% Very Good
Fairly Good
Average
Poor
40%
e bom
Taxas de 6 19 35 24 3
SMS
60
Interpretação:
Aqui, os principais inquiridos não estão muito satisfeitos com as taxas de SMS da
Vodafone, uma vez que os principais inquiridos são jovens. 7% dos entrevistados avaliam
como excelente, 22% como muito bom, 40% como razoavelmente bom, 28% como
Propósito:
3%
11%
16%
Excellent
Very Good
Fairly Good
Average
Poor
38%
31%
Aqui os principais inquiridos não estão muito satisfeitos com os novos esquemas e
ofertas da Vodafone. 38% dos entrevistados classificam novos esquemas e ofertas como
respectivamente.
Atendimento ao Cliente:
Propósito:
Customer Care
6% 7%
17% Excellent
Very Good
Fairly Good
Average
37% Poor
33%
62
Serviço Excelente Muito bom Bastante Média Pobr
bom e
Atendimento 6 32 29 15 5
ao Cliente
Interpretação:
alguns dos outros serviços. 37% dos entrevistados avaliam como muito bom, 33% como
respectivamente.
Tomadas de recarga:
Propósito:
63
Recharge Outlets
2%
14%
16%
Excellent
Very Good
Fairly Good
Average
Poor
32%
36%
bom e
Tomadas de 12 28 31 14 2
recarga
Interpretação:
bastante boas e muito boas. 36% dos entrevistados avaliam como razoavelmente bom,
32% como muito bom, 16% como regular, 14% como ótimo e 2% os entrevistados o
Tarifas de chamadas:
Propósito:
64
Call Rates
2%
3%
49%
bom e
Tarifas de 2 20 43 19 3
Chamadas
Interpretação:
Grande parte dos inquiridos não está satisfeita com as tarifas de chamadas da
razoavelmente boas, 23% classificam-nas como muito boas, 22% classificam-nas como
respetivamente.
65
Value Added Service
7% 10%
Excellent
22%
Very Good
Fairly Good
28% Average
Poor
33%
bom e
Serviços de 9 24 29 19 6
Valor
Agregado Interpretação:
com alguns dos outros serviços. 33% dos entrevistados avaliam como razoavelmente bom,
28% como muito bom, 22% como regular, enquanto 10% e 7% o classificam como ótimo
e ruim, respectivamente.
Propósito:
66
O objetivo desta pergunta é saber porque é que outros inquiridos não utilizam os
serviços da Vodafone.
Razões Nº de respondentes
Falta de 2
consciência
Preços altos 6
Serviços precários 3
Rede precária 2
15% 15%
Lack of awareness
High Prices
Poor services
23%
Poor Network
46%
Interpretação:
Propósito:
67
O objetivo desta pergunta é conhecer as recomendações dos inquiridos em relação à
Sugestões Sim Nã
Nº de respondentes 78 9
10%
Yes
No
90%
Interpretação:
68
RESULTADOS
93% dos inquiridos têm um telemóvel enquanto 7% dos inquiridos não têm
telemóvel.
16% dos entrevistados usam Airtel, 6% dos entrevistados usam Idea enquanto 12%,
36% dos inquiridos conhecem a Vodafone através de Anúncios, 29% estão cientes
por causa do Açambarcamento enquanto 20% e 15% dos inquiridos estão cientes
mais baixo é de 14% dos inquiridos que utilizam os serviços da Vodafone há menos
de 1 mês.
84% dos entrevistados usam serviços pré-pagos, enquanto apenas 16% dos
37% dos inquiridos utilizam a Vodafone para serviços de SMS, enquanto apenas
87% dos entrevistados ligam para o atendimento ao cliente, enquanto 13% dos
69
31% dos entrevistados ligam para o atendimento ao cliente uma vez por mês,
enquanto 16% e 7% dos entrevistados ligam uma vez por semana e diariamente,
respectivamente.
Conclusão
insatisfeitos com alguns dos principais serviços, como tarifas de chamadas, tarifas de
Os principais clientes da Vodafone são clientes antigos, pelo que muitos dos
Os principais inquiridos são jovens, pelo que precisam de mais facilidades de SMS e
de baixas taxas de chamadas, mas a Vodafone não satisfaz estes grupos etários (18-25
anos), uma vez que as suas taxas de chamadas e SMS são muito elevadas.
70
SUGESTÕES
Seguem-se algumas das sugestões dadas pelo investigador para que a Vodafone possa
A Vodafone deverá disponibilizar mais ofertas aos clientes Pós-Pagos para que o
A Vodafone deverá introduzir alguns novos esquemas de SMS para os mais novos.
A Vodafone deve disponibilizar mais esquemas e ofertas aos seus antigos clientes.
71
LIMITAÇÃO DO ESTUDO
esforços humanos, o presente estudo também não está livre de certas limitações, que eram
inevitáveis. Embora todos os esforços tenham sido feitos para tornar o resultado do
trabalho o mais preciso possível como levantamento, mas a pesquisa tem as seguintes
restrições.
ofertas.
Vodafone.
Vodafone.
72
QUESTIONÁRIO
o Sim
o Não
o Sim
o Não
o Vodafone
o Airtel
o Idéia
o Confiança
o BSNL
73
o Tata Indicom (Se não Vodafone, então vá para Q12 )
o Sim
o Anúncio
o Açambarcamentos
o Jornais
o Publicidade Boca
o Menos de 1 mês
o 2-6 meses
o 6-12 meses
o Mais de 1 ano
74
o Pré-pago
o Pós-pago
Q7) Que serviços são mais úteis para si ao utilizar os serviços da Vodafone?
o Tarifas de chamadas
o Serviço de SMS
o Rede
o Sim
o Não
o Diário
o Ocasionalmente
o Reclamando
e bom bom e
Rede
Taxas de SMS
Novos esquemas e
ofertas
76
Atendimento ao
Cliente
Tomadas de recarga
Tarifas de Chamadas
Serviços de Valor
Agregado
o Menos anúncios
o Menos publicidade
o Outros
o Preços altos
o Serviços precários
o Rede ruim
o Sim
o Não
77
Q14) Dê suas sugestões para ajudá-lo a atendê-lo melhor.
________________________________________________________________________
________________________________________________________________________
________________________________________________________________________
Nome:________________
Sexo: Masculino/Feminino
Assinatura:__________
78
BIBLIOGRAFIA
Livros:
1-. Beri.G C, 2010, Pesquisa de Marketing, Tata MC Graw Hill Educação PVT. LTDA,
062011-13
Sítios Web:
http://www.vodafone.com/start/media_relations/news/local_press_releases/
portugal/portugal_press_release/vodafone_had_highest.html
http://en.wikipedia.org/wiki/Customer_satisfaction
http://en.wikipedia.org/wiki/Hutch_(Indian_cellular_company)
http://en.wikipedia.org/wiki/Vodafone
http://bora.nhh.no/bitstream/2330/1919/1/Saplitsa%202013.pdf
www.anacom.pt/render.jsp?contentId=606658
www.iimcal.ac.in/community/consclub/reports/telecom.pdf
79