Sistema de Gestão Ambiental Empresa “Verde”

e Recursos Naturais
 Vídeo – Mundo Melhor. Disponível
em:
Aula 2
<http://www.youtube.com/user/
mundobatavo?v=kVVjp9-
FJe4&feature=pyv&ad=1520394
Prof. Esp. Felipe Luiz 0716&kw=comercial%20mundo>

 Vídeo – A Era da
Sustentabilidade. Disponível  Vídeo – Sustentabilidade
em: Minimundo. Disponível em:
<http://www.youtube.com/watc <http://www.youtube.com/wat
h?v=jGEMJ1UHqxo> ch?v=aWzbCVY-dy4>

Empresa “Verde”  Ser “verde” ou ambientalmente

correto não se limita, por
 Marketing é uma função
exemplo, a inventar novas
organizacional e um conjunto de
processos que envolvem a criação, embalagens recicláveis, mas sim
a comunicação e a entrega de valor a administrar uma cadeia de
para os clientes, bem como a fatos que envolvem várias
administração do relacionamento etapas, desde a fabricação,
com eles, de modo que beneficie a relação com fornecedores,
organização e seu público clientes, empregados, mídia e
interessado (American Marketing Association – AMA) comunidade

1
A organização, seus stakeholders e forças ambientais
Conduta
A organização
Conduta nos Social
Sociedade Sociedade negócios Filantropia

Alianças Propriedade
Pesquisa Recursos
Outras Desenvolvimento Acionistas
humanos
organizações (proprietários) Conduta
Suporte
Funcionários Imagem
Sistemas de
Produção Management
Parcerias
Informação Canais de Corporativa Produto
Relacionamentos
Distribuição
Fornecedores Finanças Marketing Clientes

Força de Preço
Vendas Comunicação

Social Econômica Tecnológica Competitiva Reguladora

(BARICH; KOTLER. Adaptado.)
Forças Ambientais

Estratégia
Assuma a liderança em iniciativas sociais. Consumidor “Verde”
proativa Cuide de responsabilidades: econômicas,
legais, éticas e voluntárias.

Estratégia Faça o mínimo exigido pela ética. Atenda às

acomodativa responsabilidades econômicas, legais e éticas

Faça o mínimo exigido pela Lei.

Estratégia
Atenda às responsabilidades
defensiva
econômicas e legais

Combata as demandas sociais.

Estratégia
Atenda às responsabilidades
obstrucionista
econômicas

Comprometimento com as responsabilidades sociais corporativas

(SHERMERHORN, John R. Administração. LTC: Rio de Janeiro, 1999. p. 79

2
 Produção e Inovação
 Tecnologias de controle corretivo:
• permitiram grandes avanços
ambientais (Ex.: Cubatão etc.)
• têm sido o foco da atuação da
Cetesb e das empresas
• Em muitas situações será
sempre necessário que se
continue usando estas
tecnologias de controle, mesmo
com gestão!
 Déc. 90: indústria desenvolve novos conceitos
empresariais (qualidade total)
• revisão processos produtivos
• busca por melhoria de desempenho na
produção
• rejeitos: resultado de ineficiências dos
processos em transformar matéria-prima
em produto
Desenvolvimento do conceito de
Produção mais limpa
Abordagem tradicional – controle corretivo
(ou “fim-de-tubo”)
Recursos
Naturais Produtos
Ambiente
Rejeitos
 No entanto, modelo de controle
corretivo:
1. exige gastos (empresas)
2. pode gerar conflitos com órgão
ambiental/prejuízo de imagem
3. translada poluentes: exige
disposição final
4. em muitos casos não são
suficientes
5. não consideram a escassez de
recursos naturais
Produção Mais Limpa (P+L)
– O que é?
 É usar menos matérias-primas, água, energia etc.
 É usar matérias-primas menos tóxicas
 É gerar menos resíduos
É atuar no processo tornando-o mais eficiente
Produzir mais com menos,
aumentando produção ($$$) e reduzindo impactos ambientais.
3
 P+L Entende que Produção Mais Limpa (P+L)
Poluentes São:
 Materiais que passaram pelo processo consumindo:
 Exige gastos com armazenagem,
• insumos (água, energia etc.)
transporte, tratamento,
• matéria-prima destinação final e recuperação de
• Desgaste de equipamentos áreas degradadas
• mão-de-obra

• participação nos custos fixos da empresa

 Reduz lucratividade,
prejudicando a
não
MAS que não se torna produto, ou seja,
agrega valor
competitividade

Tipologia: Ciclo de Vida do

Produto
 Aumenta riscos e, portanto,
os custos de seguros
Beneficiamento

 Promove prejuízo da
imagem corporativa

Avaliação do Ciclo de Vida  Princípio da análise do “Berço ao Túmulo”

(ACV)
 Hoje: do “Berço ao Berço”

Fonte: Little in Garcia

4
 Tomada de Decisão Cuidado!!!
???
 Vídeo – Amazônia. Disponível
Toalha de pano Toalha de papel em:
<http://www.youtube.com/watc
h?v=_bjwNvRdoj8&feature=relat
ed>
Secador elétrico – ar quente

Referências de Apoio  DIAS, F. Gestão Ambiental:

Responsabilidade Social e
 BERTÉ, R. Gestão ambiental e
Sustentabilidade. São Paulo,
responsabilidade social
Atlas, 2011, 232 p.
corporativa nas organizações.
Curitiba: Ibpex, 2007, 232 p.  PHILIPPI JR., A.; ROMÉRO, M. A.;
BRUNA, G. C. (Org.). Curso de
 CARSON, R. Primavera
Gestão Ambiental. Barueri:
Silenciosa. São Paulo: Gaia,
Manole, 2004, 1045 p.
2010, 328 p.