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br

Conselho em forma de cordel

A cada edio que passa Do que fazemos com jeito, Notamos que h certa graa, Pouca verve e muito peito Em gente que se diz boa Mas s copia conceito. Sabemos que muito amplo O setor de embalagem, Mas nele essa gente ousada No hesita e sempre ousa; Faz coisa de todo tipo E faz todo tipo de coisa. Nesse modo de fazer, Mesmo no sendo defeito Copiar como copiam Aquilo que j foi feito, Bom seria que fizessem Distinto do nosso jeito. Por isso lhes sugerimos: No mintam, muito feio! Verdade, s a verdade, o que pede o mercado. Ir alm como esto indo um terrvel pecado. Que a mentira repetida Mil vezes verdade Dizia o mau assessor Do alemo do bigodinho. No vo nessa, por favor! Ele estrepou-se todinho. . . Este conselho assim dado Nesta espcie de cordel No para que o xilografem Com carimbo no papel. No tampouco motivo Pra que se afoguem em fel. No vale a pena morder-se Por chegar sempre depois. Muito melhor sorrir E esquecer o conselheiro Que j est a se despedir Pra voltar em fevereiro.

Wilson Palhares

Que a mentira repetida/mil vezes verdade /dizia o mau assessor/do alemo do bigodinho./No vo nessa, por favor!/Ele estrepou-se todinho.

H quem chupe frase feita E de ser grande se gabe (o papel tudo aceita nele branco tudo cabe), Mas nos parece desfeita O saber de quem mal sabe. Do jeito que a coisa anda Logo diz um caradura Que inventou a internet, A velha roda, a gua pura. Mas isso auto confete, Um oco de furadura.

n 77 janeiro 2006

9 10

Plsticas

Grupo Zanatta inicia negcio de sacos para lixo a partir da reciclagem de aparas plsticas da Canguru Embalagens

22

Metlicas

Diretor de Redao Wilson Palhares

palhares@embalagemmarca.com.br

AmBev banca a introduo de rtulo antitrmico no mercado nacional em edio limitada de latinha da cerveja Skol

Reportagem Flvio Palhares

flavio@embalagemmarca.com.br

Guilherme Kamio
guma@embalagemmarca.com.br

Reportagem de capa: Envase assptico

Leandro Haberli Silva

leandro@embalagemmarca.com.br

Garrafas de PET antevem aplicaes de maior valor agregado a partir de novas tecnologias de enchimento

Livia Deorsola
redacao@embalagemmarca.com.br

Departamento de Arte Carlos Gustavo Curado (Diretor de Arte)

arte@embalagemmarca.com.br

Jos Hiroshi Taniguti (Assistente) Administrao Marcos Palhares (Diretor de Marketing) Eunice Fruet (Diretora Financeira)

26 16
Cartonadas
Modelo de caixinha da SIG Combibloc que sucesso na Europa chega ao pas em estria da Batvia em sucos

Metlicas

Cerviflan inaugura linha de tubos para aerossis de olho na substituio de importaes e no crescimento do mercado

Departamento Comercial
comercial@embalagemmarca.com.br

Karin Trojan Wagner Ferreira Circulao e Assinaturas

Marcella de Freitas Monteiro assinaturas@embalagemmarca.com.br Assinatura anual: R$ 100,00

27 29 32

Plsticas

Para evitar acidentes, copoliestr que emula a aparncia do vidro escolhido para dar forma a pote de novo creme da Natura

Pblico-Alvo
EMBALAGEMMARCA dirigida a profissionais que ocupam cargos de direo, gerncia e superviso em empresas integrantes da cadeia de embalagem. So profissionais envolvidos com o desenvolvimento de embalagens e com poder de deciso colocados principalmente nas indstrias de bens de consumo, tais como alimentos, bebidas, cosmticos e medicamentos.

Design

Renovao de identidade visual e de embalagens aproxima fitoterpico Catuama das bebidas energticas

ndice de Anunciantes
Relao das empresas que veiculam peas publicitrias nesta edio

Filiada ao

3 6

Editorial
A essncia da edio do ms, nas palavras do editor Impresso: Congraf Tel.: (11) 5563-3466 EMBALAGEMMARCA uma publicao mensal da Bloco de Comunicao Ltda. Rua Arclio Martins, 53 Chcara Santo Antonio - CEP 04718-040 So Paulo, SP Tel. (11) 5181-6533 Fax (11) 5182-9463 Filiada

Display
Lanamentos e novidades e seus sistemas de embalagens

23 Internacional
Destaques e idias de mercados estrangeiros

24 Panorama
Movimentao no mundo das embalagens e das marcas

28 Converso e Impresso
Produtos e processos da rea grfica para a produo de rtulos e embalagens

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O contedo editorial de EMBALAGEMMARCA resguardado por direitos autorais. No permitida a reproduo de matrias editoriais publicadas nesta revista sem autorizao da Bloco de Comunicao Ltda. Opinies expressas em matrias assinadas no refletem necessariamente a opinio da revista.

30 Equipamentos
Lanamentos em bens de capital para linhas de embalagem

34 Almanaque
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens

Ganhos visuais e na distribuio

De olho no vero, a Parmalat acaba de adotar novas embalagens para seus sucos prontos Santal. Caixinhas Tetra Brik Aseptic Square de 1 litro com tampa plstica ReCap3, da Tetra Pak, substituem as antigas Tetra Prisma nas linhas Tradicional e Light dessa marca, presente no pas desde 1997. Segundo Marcelo Arioli Passafaro, gerente de marketing de Santal, as novas caixinhas revertem numa vantagem logstica. Elas permitem acomodar 90 unidades por palete, 20% a mais que as anteriores, ele diz. Alm disso, frisa o executivo, a nova identidade visual da linha, projetada pela Benchmark, est mais moderna e competitiva. O logotipo de Santal ganhou uma tipologia mais leve, com lettering na cor branca substituindo a azul, que agora preenche um plano de fundo.

Transparncia fisga linha de pesca

Produtora de filamentos de nylon, a Equipesca encontrou nos cartuchos de PVC de alta transparncia da Rigesa as caractersticas ideais para renovar a apresentao de suas linhas de pesca Ekilon. Segundo Andr Manarini, da Astro Art Works, agncia responsvel pelo desenho das embalagens, o design joga com elementos como a opacidade e a profundidade em traos curvilneos, para remeter a imaginao ao movimento de ondas. A impresso em off-set seis cores conta com detalhes em hot stamping prata aplicados na embalagem unitria. J o estojo com capacidade para seis unidades inteiramente impresso em off-set quatro cores.

Gel fixador engrena em redesign

A Bozzano reformulou a embalagem de um de seus principais produtos: o gel fixador Bozzano, responsvel por 27% das vendas brasileiras da Revlon, a controladora da marca. O redesenho, da agncia Ah! Design, inspirou-se nos antigos potes de ceras e lustradores de automveis. O formato da tampa plstica de rosca do pote a mais evidente referncia ao universo automobilstico, pois lembra as engrenagens de um motor. De quebra, os dentes e reentrncias da tampa, produzida em polipropileno (PP) pela Nipobrs, facilitam a abertura da embalagem. J o pote de PET, da Engratech, teve a boca alargada para facilitar o consumo e oferecer maior aproveitamento do produto. De filme auto-adesivo transparente, o rtulo impresso com quatro cores, em flexografia, pela Grif Etiquetas.

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Latinha para testes de cores

Com o objetivo de estimular o consumo de suas tintas coloridas Suvinil, a BASF acaba de lanar o Suvinil ColorTest, uma base para teste de cores acondicionada numa latinha de 202,5 mililitros da CBL Companhia Brasileira de Latas. A lata tem perfil expandido, com paredes onduladas. Segundo a Suvinil, a idia que, por um custo cerca de 40% menor que o da lata de 900 mililitros, o consumidor possa levar para casa vrias opes de cores e avaliar qual se adapta melhor ao ambiente. O projeto grfico da embalagem assinado pela Packing Design.

Colees com termoencolhveis

Rtulos termoencolhveis fornecidos pela Uniflexo foram a soluo de decorao escolhida pela Bic para a recm-lanada linha de isqueiros Cars Collection, que apresenta cinco modelos de estampas de carros antigos no prprio corpo dos produtos. Apresentado como edio especial, o lanamento est sendo distribudo em blisters destacveis produzidos pela Grfica Editora Novotempo. Projetada para exposio nos tradicionais pontos-de-venda do produto, como caixas de supermercado, bancas de revista, padarias e tabacarias, cada embalagem contm cinco isqueiros. Apostamos numa srie temtica para estimular o interesse por produtos colecionveis, diz Eliana Rodrigues, gerente de produto da empresa.

Embalagem ajuda projeto educacional

Com uma renovao de embalagens a Natura quer chamar mais ateno para o Crer para Ver, programa que, com a venda voluntria de produtos, arrecada recursos para projetos de educao em 21 Estados brasileiros. Os itens vendidos para esse fim so embalados em estojos de papel carto, fornecidos pela Antilhas, e trazem folhetos de papel reciclado com histrias coletadas pelos prprios beneficirios professores e alunos ao longo dos dez anos do programa. Outra opo so bolsas e saquinhos, feitos em tecido (talagara e algodo), que podem ser reutilizados pelo consumidor. As bolsas so feitas pela Augusta Embalagens, e os saquinhos, pela Divisa. O design da linha foi elaborado em parceria entre a Natura e a Ttil Design.

Jack e Rose em estojo premium Tostines retorna ao branco

Em busca de um aumento de 20% nas vendas, os biscoitos Tostines passam pela primeira grande reformulao visual da marca, presente h 40 anos no mercado e h 13 anos sob a guarida da Nestl. A tarefa foi conduzida pela consultoria FutureBrand. Destaque para as embalagens, que voltam a estampar a cor branca, um equity da marca que havia sido descartado. Os envelopes dos biscoitos, de BOPP (polipropileno biorientado) laminado, so impressos em dez cores pela Itap Bemis.

Contemplada por um acordo mundial feito pela Fox Filmes com a AGI Klearfold, diviso de embalagens especiais da sua matriz, a Rigesa est produzindo no Brasil 9 000 unidades do estojo da reedio especial em DVD do blockbuster Titanic, do diretor James Cameron. Pertencente famlia Digipak de embalagens para mdia, o estojo, que acondiciona quatro DVDs, foi projetado nos Estados Unidos. Segundo Wanderley Nunes Soares, analista de desenvolvimento de produtos e mercados da Rigesa, o destaque a luva cartonada da embalagem, impressa em off-set quatro cores mais verniz de mquina, com aplicao de efeitos de relevo que lhe do aparncia de couro. O ttulo do filme tambm destacado em relevo e conta com detalhes em hot stamping. Mais: o painel principal da embalagem conta com decoraes serigrficas.

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plsticas >>> limpeza domstica

Descartes teis
Aparas plsticas da Canguru Embalagens ganham sentido comercial em nova linha de sacos para lixo
onstitudo por onze variadas empresas, o grupo catarinense Jorge Zanatta encontrou uma forma de incorporar ao seu modelo de negcios o famoso princpio do qumico francs Lavoisier de que na Natureza nada se cria, nada se perde, tudo se transforma. Trs anos atrs o conglomerado abriu a diviso Zapack, para converter as aparas plsticas de sua filha mais velha, a Canguru Embalagens, em novos invlucros para o seu brao de descartveis. O empreendimento embalou: o grupo agora banca a estria da Zapack como marca no auto-servio, na seo de sacos para lixo. Confiamos no consumidor cada vez mais atento aos produtos com origem na reciclagem, afirma Rafael Castelan, gerente de produo da empresa. Os sacos para lixo da Zapack so fabricados via recuperao de sobras de diversos tipos de polietileno. Conforme ilustra Castelan, a reciclagem exclusiva de material interno

garante alta resistncia mecnica sacaria, colocando-a em conformidade com normas de qualidade exigidas pela ABNT Associao Brasileira de Normas Tcnicas. Em verses almofada e rolo, ambas contando com um prtico sistema de fechamento em fitas de plstico gofrado, os sacos chegam ao mercado em pacotes de polietileno de baixa densidade (PEBD) desenhados pela Packing Design. No projeto visual, tulipas de diferentes cores (vermelho, laranja, amarelo e lils) designam as diferentes capacidades da linha (15, 30, 50 e 100 litros). A qualidade do produto pode ser percebida j nas gndolas, avalia Carlos Zilli, diretor de marketing do Grupo Zanatta. A expectativa que a produo dos sacos, hoje em 200 toneladas, somadas as linhas de varejo e atacado, alcance 360 toneladas at o fim de 2007.
Packing Design (11) 3074-6611 www.packing.com.br Zapack (48) 3461-9991 www.zapack.com.br

FOTO: DIVULGAO

TULIPAS Flores aludem origem na reciclagem e identificam, com cores, capacidades distintas

reportagem de capa >>> bebidas

O PET longa vida promete

Tendncia mundial, o enchimento assptico de garrafas de PET bafeja novas oportunidades de negcios em bebidas de maior valor agregado
Por Guilherme Kamio
DIVULGAO KHS

julgar pela rapidez com a qual as inovaes em tecnologia de embalagem tm alcanado o chamado dom da ubiqidade, tornando-se globais, pode-se dizer que a indstria brasileira de bebidas alvo iminente do enchimento assptico de garrafas de PET. Sucede que essa tecnologia, ainda indita no pas, tem guiado os maiores investimentos das referncias mundiais em linhas de embalagem de bebidas. A razo simples. Ao viabilizar o engarrafamento de frmulas sensveis, ricas em ingredientes funcionais e sem conservantes, o envase assptico torna-se extremamente atraente para um mercado em exploso, o de bebidas apelativas sade e ao bem-estar. Para se ter idia, os dois grupos de alimentos que mais cresceram em vendas entre 2003 e 2004 segundo um estudo da AC Nielsen feito em 59 pases, bebidas base de 10 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2006

soja e iogurtes lquidos, so clientes potenciais do PET assptico. Outros alvos desse sistema so os sucos e chs prontos, os energticos e os isotnicos. Uma idia de como o enchimento assptico de PET vem movimentando a rea de bebidas l fora, e de como pode sacudir o Brasil, dada pela consultoria americana Packaging Strategies. Cinco anos atrs havia 23 instalaes dessa natureza funcionando nos Estados Unidos. No incio de 2005 j podiam ser identificadas 558 delas. Na Europa, a assepsia j responde por mais de 75% dos novos projetos de enchimento de bebidas sensveis, informa Rogrio Baldauf, diretor comercial da filial brasileira da alem Krones, tradicional produtora de maquinrio para embalagem de lquidos. Da mesma forma que outras gigantes de seu ramo, como Sidel, KHS e SIG, a Krones

j oferece a tecnologia no mercado nacional. S que at agora, geralmente sob alegaes de custos impeditivos, o empresariado nacional se mostrou refratrio a ela. O objetivo das fornecedoras mostrar que as vantagens daquilo que j vem sendo rotulado como PET longa vida ainda no foram amplamente absorvidas. Como no caso das caixinhas longa vida, o processo assptico em PET fundamenta-se no enchimento de lquidos esterilizados em embalagens tambm estreis num ambiente controlado. Livres de microorganismos, os produtos adquirem shelf life extensa, geralmente de seis meses (em certos casos de at dois anos), podendo ser distribudos sem refrigerao. Mas se o resultado prtico o mesmo oferecido pelas caixinhas, qual o chamariz do PET assptico? A garrafa plstica garante o forte apelo mercadolgico da transparncia, explica Amrico Bini, gerente comercial da subsidiria local da Sidel. Ele suscita a noo de produto natural e permite que as bebidas de cores chamativas, como os energticos, causem impacto no ponto-de-venda. Um engenheiro de alimentos de uma expressiva indstria local, que pede para no ser identificado, soma argumentos. H uma tendncia mundial de migrao das caixinhas para o PET, ele interpreta. Ocorre que as linhas de garrafas de PET so mais flexveis, possibilitando trocas de formato mais rpidas. Como mostram reportagens desta mesma edio sobre caixinhas (na pg. 16), as provedoras de cartonadas asspticas esto atentas a essa questo, aplicando recursos em plataformas mais versteis.

Menor custo e design favorecido

parte os cotejos com caixinhas, as fabricantes de enchedoras consideram importante ressaltar diferenciais do envase assptico em relao ao envase a quente (hot-fill), sistema mais difundido, inclusive no Brasil, para o acondicionamento das bebidas propostas. O principal trunfo do envase assptico a maior vida til do produto. Mas h outros pontos a ser considerados. O hot-fill implica em projetos de garrafas com painis de dilatao, compensaes estruturais (frisos ou estrias, por exemplo) para evitar deformaes dimensionais do recipiente plstico pelo seu aquecimento e posterior resfriamento. Realizado a frio, o enchimento assptico dispensa esse cuidado. Sem os painis o custo das garrafas cai, pois elas podem ser mais finas
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e mais leves, e as possibilidades de design da embalagem aumentam, sintetiza Baldauf, da Krones. Para ele, a preterio de sistemas asspticos pelo hot-fill devido s diferenas de investimento acabam ocultando diferenciais como esses. O problema que o convencimento dos engarrafadores nacionais tambm esbarra no estigma de que sistemas asspticos so de difcil manuteno. Explica-se. Algumas das primeiras geraes de mquinas envolviam operaes complexas e exigiam espaosas reas de alimentao com atmosfera controlada, quando no a administrao de uma sala limpa completa. S que, alm de estarem menos onerosas, as linhas de PET assptico tambm esto cada vez mais compactas e amigveis ao usurio. Isso pde ser observado na edio do ano passado da Drinktec, feira alem que a coqueluche mundial da indstria de bebidas. A Krones, por exemplo, demonstrou no evento solues em enchedoras rotativas para PET assptico com a tecnologia Isolator. Ela consiste num tnel hermtico que envolve somente o sistema de alimentao de garrafas, dispensando um ambiente controlado maior. Sob o chapu de sua diviso Alfill, a tambm alem KHS igualmente promoveu showcases de rotativas com estaes de assepsia conjugadas. A tendncia que mquinas desse tipo sejam nacionalizadas nos prximos anos, como j acontece com alguns dos nossos modelos para hot-fill, ventila Fernando Negro Melchior, engenheiro de aplicaes da KHS brasileira. Tambm na direo da simplificao do cho de fbrica, a SIG, por meio de seu brao Asbofill, lanou no ano passado uma enchedora assptica para garrafas PET com mdulo de assepsia de alta robustez. Ela possui apenas

DIFUSO Na Europa, mquinas da Krones j envasam produtos de diversos segmentos em PET assptico

9 metros cbicos de rea, comenta Renato Ricciardone, do departamento comercial e de novos produtos da SIG Beverages no Brasil. Uma diferena em relao aos produtos das concorrentes o sistema de enchimento linear, e no rotativo. Basicamente, as enchedoras rotativas so mais velozes que as lineares, e hoje estipulam para o envase assptico cadncias maiores que a de 12 000 garrafas por hora.

A vilania do oxignio
Outra importante fornecedora, a Sidel, tambm envereda pelo enchimento assptico rotativo, mas prope uma abordagem diferente de linha

Mtodo de esterilizao depende de cada caso

Os sistemas de enchimento assptico de garrafas de PET j se encontram em tal nvel de adoo nos pases desenvolvidos que a atual discusso, l fora, no mais se eles so viveis, mas sim qual sistema de esterilizao de embalagens escolher. A maior disputa se d entre dois mtodos. O mais tradicional deles baseado em desinfeco por cido peractico e posterior rinsagem das garrafas. J o segundo feito a seco, com o uso de perxido de hidrognio (H2O2), mesmo agente utilizado na esterilizao das caixinhas longa vida. Resumidamente, o primeiro mtodo envolve maior consumo de gua e, o segundo, de energia, explica Rogrio Baldauf, diretor comercial da Krones. Ambos os processos so eficazes, e sua adoo deve levar em conta detalhes industriais. Exemplo: a rinsagem prefervel quando o usurio no tem a garantia de que as garrafas e as tampas alimentadas na estao de esterilizao esto totalmente livres de p, lquidos e outras impurezas. o caso de quem utiliza garrafas fornecidas por um terceiro ou no possui a sopradora interligada de modo estanque ao mdulo de esterilizao.

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de embalagem com sua famlia Combi. Ela consiste em mquinas que sopram, enchem, esterilizam e tampam as garrafas de PET numa espcie de monobloco. Os benefcios mais claros desse sistema combinado so eliminar a necessidade de esteiras de transporte, economizando espao na planta do cliente, e uma operao simplificada, ilustra Amrico Bini. O executivo da Sidel lembra de outro assunto atualmente muito comentado na rea de garrafas de PET: o enchimento assptico de sucos, chs e outras bebidas nocarbonatadas em garrafas com revestimentos de barreira. Garrafas desse tipo foram criadas com mira nas cervejas, mas j so vistas como opes para as bebidas no-carbonatadas de maior valor agregado, prolongando ainda mais

MONOBLOCOS Sistemas combinados, uma aposta da Sidel, tambm j processam PET assptico

CORO Como a Krones, a KHS aposta em rotativas de alta cadncia produtiva

a shelf life ao impedir o contato do contedo envasado assepticamente com o oxignio. Nessa rea, a vedete da Sidel a garrafa Actis, revestida internamente com carbono amorfo. Por sua vez, a SIG trabalha com a tecnologia Plasmax, desenvolvida em conjunto com a Schott HiCotec e baseada na deposio de uma finssima camada de vidro no interior das garrafas de PET. Reciclvel, a Plasmax j utilizada na ustria e no Japo para o acondicionamento de sucos. Considerando-se que o mercado local ainda nem se abriu ao enchimento assptico, essas aplicaes que garantem altssima shelf life esto um pouco mais distantes da realidade brasileira, avalia Ricciardone, da SIG. A verdade que, se no campo do envase assptico de PET a seara nacional de bebidas ainda mostra descompasso com o cenrio mundial, as fornecedoras de maquinrio para embalagem evitam conjurar contra a situao e

Uma proposta de Tetra difana

Sabedora dos riscos da acomodao no negcio de embalagens, no qual clientes podem migrar de fornecedor como altos executivos trocam de automvel, a Tetra Pak no est cega ao avano das concorrentes plsticas nas bebidas de apresentao individual. Num contra-ataque cirrgico a uma delas, os stand-up pouches, a gigante sueca comea a ofertar nos Estados Unidos uma de suas mais novas invenes, uma caixinha assptica transparente. No se trata, claro, de uma embalagem cartonada, opaca por natureza. A Tetra Wedge Aseptic Clear tem o formato de um modelo de caixinha da companhia, a Tetra Wedge, utilizada no Brasil pelos refrescos Kapo, da Coca-Cola, mas feita de uma blenda plstica especial, cujos detalhes tcnicos so mantidos em sigilo. Pelo seu volume, de 200 mililitros, vemos na Wedge Clear um suporte ideal para bebidas voltadas ao pblico infantil, afirma Jeff Kellar, vice-presidente de novos negcios da Tetra Pak americana. As paredes da nova embalagem, segundo Kellar, so 80% mais resistentes perfurao que as dos pouches atuais, o que torna fcil e seguro o uso de canudos. A estria comercial da Wedge Clear j aconteceu. Foi no Mxico, em maio de 2005, na linha de refrescos Nautix, produzida por uma poderosa indstria de bebidas daquele pas, a Jumex (veja a imagem ao lado).

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FOTOS: DIVULGAO

ROBUSTEZ SIG confia em enchedoras lineares compactas

as oportunidades perdidas (um parntese: meses atrs a PepsiCo fez seu isotnico Gatorade migrar das garrafas de vidro para as de PET enchidas a quente; poderia ter adotado o envase assptico, como faz em outros pases). Nossa viso de que o mercado guarda imenso potencial para o PET assptico, e ele inevitavelmente se difundir por aqui, entende Bini. O otimismo das fornecedoras bafejado por lances como um recente comunicado oficial da CocaCola de que ir investir em bebidas de apelo natural no Brasil, nacionalizando sua marca global de sucos Minute Maid, e os comentrios, boca pequena, de que a PepsiCo estuda trazer ao pas sua marca de sucos Tropicana. Produtos dessas chancelas j utilizam o PET assptico l fora. Mas a espera pelo desembarque dessas gigantes no significa sinal fechado tecnologia no pas. Por ora, uma soluo pode ser a oferta de envase assptico por engarrafadores terceirizados, os chamados co-packers, aventa Baldauf, da Krones. O envase de diferentes produtos faria sentido alta capacidade das mquinas e garantiria uma amortizao mais rpida do capital.
KHS (11) 6951-8347 www.khs.com.br Krones (11) 4075-9500 www.krones.com.br Schott HiCotec info.hicotec@schott.com www.schott.com Sidel (11) 3783-8800 www.sidel.com SIG Beverages (11) 2107-6794 www.sigcorpoplast.com Tetra Pak (11) 5501-3200 www.tetrapak.com.br

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cartonadas asspticas >>> inovaes

Fora nova, caixinha idem

Batvia se lana no mercado de sucos atravs de embalagem longa vida indita no pas

urpresas em duas vertentes definiram uma coletiva de imprensa organizada em conjunto por uma grande indstria e sua supridora de embalagens no incio de dezembro passado, em So Paulo. Terceira maior atuante da rea de produtos lcteos refrigerados no pas, a Batvia anunciou oficialmente seu ingresso no cada vez mais disputado negcio de sucos prontos para beber. O impacto subseqente deveu-se revelao da embalagem que a dona da marca Batavo utilizar para se lanar no varejo de sucos: a combifit, uma cartonada assptica da SIG Combibloc nunca antes utilizada por aqui e que faz sucesso na Europa l, de sete produtos atendidos e de 5 milhes de unidades comercializadas em 2001, ano de seu lanamento, essa embalagem j acondicionava 378 itens, com vendas de 425 milhes de unidades em 2004. Presente h quase sete anos no Brasil, a SIG Combibloc j atendera por um perodo um cliente na rea de sucos a Pomar, deten16 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2006

INEDITISMO Sucos da Batvia so os primeiros produtos brasileiros a utilizar a caixinha combifit, um sucesso na Europa

tora da marca Izzy. A acolhida em carteira da Batvia, contudo, o maior passo da companhia suo-alem no mercado nacional de caixinhas longa vida, dominado por sua rival mundial, a sueca Tetra Pak. A combifit uma caixinha de maior nobreza em relao aos modelos de entrada do portflio da SIG Combibloc e, por isso, foram vistas pela Batvia como suportes pertinentes a sua estratgia de valorizao de marca e de reforo do apelo premium dos produtos, iniciada dois anos atrs. Queremos nos diferenciar da concorrncia tambm em embalagem, pontifica Jos Antnio Fay, diretor-geral da Batvia. Diretor da SIG Combibloc para a Amrica Latina, o alemo Achim Lubbe conta que o flerte com a Batvia remonta ao fim de 2004, mesma poca em que a empresa definia detalhes do fornecimento para o laticnio Frimesa, timbrado em abril do ano passado (e noticiado em EMBALAGEMMARCA n 69, maio de 2005). O contrato fechado com a Batvia de sete anos.

FOTOS: DIVULGAO

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Leites mamam no investimento

Aproveitando a adoo da caixinha combifit, da SIG Combibloc, em sua nova linha de sucos prontos para beber, a Batvia decidiu estender o uso dessas cartonadas asspticas inditas no pas a sua famlia de leites especiais. Assim, o Leite Integral Batavo Ferro (ideal para jovens e crianas em crescimento), o Leite Desnatado Batavo Clcio Light, o Leite Semidesnatado Batavo Sensy (para o pblico com intolerncia lactose), o Alimento Base de Soja Original Batavo e o achocolatado velho de guerra Choco Milk, com 50 anos de varejo, chegam aos pontos-de-venda repaginados em caixinhas combifit de 1 litro, com projetos grficos da Komatsu Design. Uma novidade dessa linha, o Alimento Base de Soja Light Batavo, leite de soja com colesterol zero derivado da verso Original, tambm est sendo lanado na nova embalagem. Esses produtos so originrios da melhor bacia leiteira do Brasil e, por isso, naturalmente eles exigem uma embalagem premium, afirma Regina Boschini, gerente executiva de marketing da Batvia. Luciana Galvo, gerente de marketing da SIG Combibloc, lembra que a Batvia poder lanar outros produtos, seja na combifit ou em caixinhas standard Combibloc, nos volumes de 500 mililitros, 750 mililitros ou 1 litro, utilizando-se da mesma mquina de envase. A flexibilidade uma marca de nossas linhas, divulga a executiva.

Luciana Galvo, gerente de marketing da operao latino-americana da SIG Combibloc, sublinha que a adoo da combifit pela Batvia foi criteriosa. Pesquisas com consumidores, coordenadas pelo instituto de pesquisas Ipsos Brasil, apontaram a combifit como preferida entre todas as opes de embalagens longa vida disponveis no mercado e sua adequao aos produtos e ao brandgeist da Batvia. A combifit possui formato longilneo e ergonmico, prtica tampa de rosca e propicia uma alta qualidade de impresso, lista a executiva. O perfil da combifit permitir aos sucos da Batvia sobressarem em altura nas gndolas ante a concorrncia. Por sua vez, a tampa de rosca combiTwist rompe o lacre interno da embalagem j em sua abertura, dispensando uma operao manual extra do consumidor. Quanto decorao, a combifit, como todas as embalagens da SIG Combibloc, impressa em rotogravura. um sistema reconhecidamente de maior qualidade que a flexo utilizada pela concorrncia, argumenta Luciana. Tal qualidade de impresso nos garantiu embalagens elegantes e sofisticadas, com muito brilho e cores vivas, emenda Regina Boschini, gerente executiva de marketing da Batvia. Reproduzidos a partir de seis cores, uma delas especial, imagens fotogrficas e degrads destacam-se nas embalagens, assinadas pela agncia DBOX Design.

Indstria virtual
Para estrear na seara dos sucos prontos, a Batvia desembolsou 4 milhes de reais, divididos em desenvolvimento dos novos produtos e na construo de uma nova fbrica, situada no municpio de Carambe (PR). A nova planta paranaense recebeu a mquina da SIG Combibloc em setembro. Ela capaz de produzir at 6 000 embalagens por hora, com perdas inferiores a 1%. As caixinhas combifit que sairo dessa linha sero utilizadas naquele que Regina Boschini define como o mix de produtos mais abrangente no mercado de sucos prontos. Integram a linha a famlia de nctares, nos sabores Uva, Manga e Pssego, as Bebidas com Soja e Suco de Frutas, nos sabores Abacaxi, Manga e Maracuj e Pssego e Ma, e o Kissy Smoothie, bebida que mistura sucos com leite, nas verses Uvas Verdes e Roxas e Abacaxi, Laranja e Manga. 20 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2006

Opo do meio
Graas a nova mquina, Brasil ser pioneiro em caixinha de 750 mililitros da Tetra Pak
o rareiam as ocasies em que as cartonadas asspticas recebem alfinetadas das adversrias quanto inflexibilidade de suas linhas de produo, pouco amigveis aos trabalhos com embalagens de diferentes volumes. Ciosa em responder a essas crticas com estilo, a Tetra Pak vem aplicando gordos recursos na criao de plataformas mais versteis, que comeam a entrar em viabilidade comercial. Uma delas a A3/Flex. Criada pela filial italiana da gigante sueca, a mquina permite a produo do formato Tetra Prisma em variados tamanhos, e em setups feitos eletronicamente, em 15 minutos, sem cmbio de peas ou intervenes nas condies de esterilidade do processo. Agregada ao catlogo da Tetra Pak brasileira em meados de 2005, a A3/Flex possibilitar ao pas ser o primeiro no mundo a receber um novo modelo de caixinha, a Tetra Prisma de 750 mililitros com abertura StreamCap. Conforme ventila a Tetra Pak, os primeiros produtos na nova embalagem chegam ao mercado brasileiro at o fim de maro. Os nomes da comisso de frente so ainda sigilosos. Segundo o departamento de comunicao da fornecedora, a nova Prisma acompanha a tendncia de embalagens com volumes intermedirios, na esteira da crescente segmentao e da ampliada oferta de bebidas. Tambm uma alternativa para lares com menos pessoas e famlias que tm o hbito de consumir simultaneamente uma gama maior de sabores e tipos de produtos, explica a Tetra Pak. Para atender outros alvos, a A3/Flex pode ser ajustada para formar volumes menores ou maiores, como 330 mililitros e 1 litro. Acessrio para os tamanhos maiores, a tampa de rosca StreamCap, de polietileno, assegura o armazenamento horizontal do produto na geladeira aps sua abertura e facilita o consumo fora do lar. Ademais, dotada de um lacre que evidencia violaes da embalagem.
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DEFINIO Qualidade do registro nas caixinhas fruto de impresso por rotogravura em seis cores

Os nctares e as bebidas de suco mais soja sero lanados na combifit de 1 litro. J o Kissy Smoothie ir ganhar praa na combifit de 750 mililitros. A inteno da Batvia que seu share no mercado de sucos prontos esteja entre 3% e 5% j ao fim de 2006. No lado da SIG Combibloc, o lanamento da combifit no mercado domstico implicou num investimento de aproximadamente 12 milhes de reais. A aplicao espelha a montagem de toda uma estrutura para o atendimento da nova cliente. Fornecidas Batvia em sleeves (unidades pr-formadas, e no mltiplas embalagens em bobinas, como acontece no sistema da Tetra Pak), as caixinhas combifit so importadas da Alemanha. Funcionamos como uma fbrica virtual, mantendo um estoque local de segurana para atender demanda com agilidade e segurana, afirma Luciana. A propsito, Achim Lubbe assegurou, na avantpremire da linha de sucos prontos da Batvia, que at o fim de 2007 a indstria virtual ser substituda por uma de concreto armado. Nosso conselho diretivo mundial acaba de reiterar que a construo da fbrica brasileira da SIG Combibloc iminente.
DBOX Design (11) 3721-4509 www.dboxdesign.com.br Ipsos Brasil (11) 3079-4300 www.ipsos.com.br Komatsu Design (11) 5561-7703 www.komatsudesign.com.br SIG Combibloc (11) 2107-6744 www.sigcombibloc.com

ANTENADA Volume da nova Tetra Prisma vai ao encontro da segmentao das linhas de bebidas

Tetra Pak (11) 5501-3200 www.tetrapak.com.br

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DIVULGAO

metlicas >>> cervejas

Chocagem postergada
Por Lvia Deorsola constatado repdio dos apreciadores de cerveja pelo consumo da bebida quando ela choca, ou seja, reaquece quando exposta temperatura ambiente, serviu como empurro para a AmBev colocar no mercado uma nova lata de 473 mililitros de Skol, a Geladona, que promete manter a bebida gelada por um perodo entre 50% e 70% superior ao oferecido pelas latas comuns de alumnio. Acontece que a novidade, uma edio limitada estao quente de 2006, promove o desembarque no mercado nacional de uma inovadora tecnologia de rotulagem de embalagens, a Cool2Go. Noticiada em primeira mo por EMBALAGEMMARCA (edio n 58, junho de 2004), essa tecnologia, desenvolvida pela DuPont, consiste na fabricao de rtulos com propriedades de isolamento trmico. Estruturados por trs camadas, os rtulos Cool2Go diminuem os efeitos das trocas de calor entre o recipiente e a mo do consumidor ou o ambiente. O pulo-do-gato desses rtulos o fato de eles possurem um no-tecido especial acomodado entre duas camadas do filme de polister Melinex, tambm da DuPont. Nomeado Thermolite, esse polmero isolante geralmente fornecido pela DuPont para confeces de jaquetas e sleeping bags. Na latinha da Geladona, uma cinta com a Cool2Go afixada entre a parede de alumnio e um rtulo termoencolhvel, envolvendo toda a superfcie de pega da embalagem, ou seja, excetuando-se seu topo e sua base. O rtulo contrtil, de PVC, produzido pela ITW Canguru Rtulos, joint-venture entre a norte-americana ITW Autosleeve e o Grupo Jorge Zanatta. De acordo com Adriana Martins, gerente de marketing da DuPont que esteve envolvida no projeto da Geladona, a utilizao do termoencolhvel obedeceu a uma vontade esttica do marketing da AmBev. Tecnicamente, o rtulo Cool2Go pode receber impresso direta, 22 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2006

Rtulo com tecnologia de isolamento trmico, que prolonga a temperatura ideal de consumo de bebidas, estria no pas em edio limitada de Skol

STUDIO AG - ANDR GODOY

CAMADAS Agente antitrmico afixado latinha atravs de um rtulo termoencolhvel de PVC, da ITW Canguru Rtulos

explica a executiva, trazendo baila o caso da cerveja canadense Labatt Blue Cold One, tambm pertencente ao grupo InBev, responsvel pela primeira utilizao da Cool2Go em latas de cerveja (fato tambm destacado em reportagem anterior de EMBALAGEMMARCA, na edio n 71, julho de 2005). Nesse caso, o rtulo isolante foi impresso diretamente em rotogravura, ilustra Adriana. Anteriormente, a tecnologia havia sido utilizada por uma produtora norte-americana de chs gelados, a Turkey Hill, em rtulos do tipo manga aplicados em frascos de polietileno. A adaptao da tecnologia s embalagens plsticas, diz Adriana, menos complexa, porque a rea de contato com as mos menor. O desenvolvimento do Cool2Go envolveu trs diferentes braos da DuPont: a DuPont Teijin Films, fabricante de filmes de polister, e as reas de No-tecidos e de Polmeros para Embalagem. Mantendo discrio, a multinacional informa que vinte novos projetos relacionados a embalagens de diversos segmentos esto em desenvolvimento, com lanamentos previstos ainda para este ano. Por ora, a companhia antecipa apenas que as novidades iro contemplar produtos variados, como alimentos e cosmticos.
ITW Canguru Rtulos (11) 3044 2366 www.itw-autosleeve.com/portugues
Du Pont 0800 17 1715 www.pack.dupont.com.br

Frio? Mangas!
Termoencolhveis destacam novas promoes de cervejas americanas
iante da gelidez invernal, nada mais apropriado que usar mangas longas. Adaptada pelos departamentos de marketing de duas grandes cervejarias americanas, essa lgica sorriu a ruidosas aes de envolvimento de garrafas long neck com rtulos termoencolhveis nos ltimos meses do ano passado, poca da estao fria no lado de cima do Equador. Veja-se o caso da Anheuser-Busch. A maior cervejaria americana lanou no fim de 2005 uma edio limitada da Bud Light, aludindo s Festas, decorada com seis diferentes rtulos termoencolhveis. A ao pegou to bem que uma six pack, contendo toda a coleo de rtulos, virou moda como brinde de fim de ano nos Estados Unidos. Procurada por EMBALAGEMMARCA, a AB alegou questes estratgicas para no tornar pblicos dados tcnicos desses rtulos. Trata-se de um meio de decorao to novo para ns, e to promissor, que evitamos detalhar processos para no encolhermos nossos diferenciais perante a concorrncia, brinca um porta-voz da cervejaria. Porm uma concorrente no assistiu, esttica, a esse bonde passar. Mais ou menos na mesma poca a Miller lanou uma srie de garrafas de sua cerveja Miller Lite decoradas com rtulos contrteis simulando o fardamento dos juzes de futebol americano. Foi uma forma encontrada para fazer sua campanha publicitria Taste Referees (rbitros do sabor, no portugus) chegar efetivamente aos olhos do consumidor. As mangas, de PVC, levaram impresso reversa em rotogravura em oito cores, feita pela Muti-Color (a mesma convertedora pioneira no fornecimento de rtulos termoencolhveis com a tecnologia Cool2Go para latas de cerveja). Vestir long necks com termoencolhveis no coisa indita no Brasil, como atestam exemplos j detalhados por EMBALAGEMMARCA (os mais recentes na edio n 65, janeiro de 2005). Os casos da A-B e da Miller, contudo, valem como novos recibos do charme que esse emergente sistema de decorao confere s promoes.
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LIMITADAS Acima, a Miller Lite rbitra; abaixo, as Bud Light com motivos festivos

COMO FUNCIONA O COOL2GO

O rtulo possui trs camadas. As externas so feitas a partir do filme de polister Melinex

Na camada intermediria o Thermolite, um no-tecido utilizado na confeco de jaquetas e sleeping bags, isola a bebida do calor externo

Multi-Color www.multicolorcorp.com

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Aplicao em P&D Grande fornecedora de tampas contagotas, a Indeplast criou um departamento de pesquisa e desenvolvimento. A idia criar solues inovadoras em embalagem utilizando toda a tecnologia de ponta de que dispomos nas reas de injeo, impresso e acabamento, diz Luiz Cortes, gerente da nova rea. Marcao terceirizada Com a recente instalao de mais duas codificadoras Srie 9000 na fbrica de So Jos do Rio Preto (SP) da Nestl, a Imaje j possui 33 mquinas ink jet marcando embalagens primrias pelo sistema de outsourcing Printing Service em sete fbricas brasileiras da multinacional sua. Aniversrio... O inpEV Instituto Nacional de Processamento de Embalagens Vazias, entidade que rene agricultores, distribuidores, indstria e poder pblico em torno do sistema de destinao final de embalagens vazias de agrotxicos, completou quatro anos em dezembro . ...Com bons nmeros O sistema j conta com mais de 350 unidades de recebimento em todo o pas. Em quatro anos as unidades processaram 43 000 toneladas de embalagens, encaminhando-as para reciclagem ou incinerao. Stio novo A mineira Paraibuna Embalagens tem novo site na internet. Ele traz detalhes dos produtos da empresa e seus investimentos em meio ambiente e responsabilidade social, uma marca de sua administrao (www.paraibuna.com.br). Prmio cool A nova embalagem da bebida Keep Cooler, da Vincola Aurora (mostrada em EMBALAGEMMARCA n 71, julho de 2005), conquistou medalha de ouro no 7 Salo de Comunicao ARP 2005, realizado no incio de dezembro passado, em Porto Alegre (RS). O evento, anual, abrange as reas de marketing promocional, comunicao e design, comunicao grfica, merchandising e comunicao digital.

Eureca reconhecida
O fechamento plstico para latas Ploc-Off, criado pela Brasilata cerca de trs anos atrs, foi eleito por um time de consultores em inovao reunido pela revista Exame, da Editora Abril, como uma das dez melhores invenes brasileiras dos ltimos anos. O ranking publicado pela revista coloca a Ploc-Off ao lado de aeronaves da Embraer, automveis, um software anti-spam e de dois outros inventos cujo sucesso deve-se embalagem: o sabo em p Ala, da Unilever (vendido em sachs no Nordeste), e a guade-coco One, exportada em caixinha.

Stand-up pouches mantm alta

As vendas globais de stand-up pouches ultrapassaram pela primeira vez as 20 bilhes de unidades em 2005, num resultado de 15 anos consecutivos de crescimentos nas faixas de 15% a 20%. O dado integra o estudo Stand-up Pouches: Global Markets, Economics, And Technologies 2005-2009, um catatau de mais de 500 pginas lanado pela consultoria americana Packaging Strategies. O volume faz uma projeo do negcio de stand-up pouches para os prximos trs anos, traando oportunidades e as maneiras como as embalagens concorrentes podero contra-atacar essa investida.

www.packstrat.com

enquanto fazemos aes benficas ao meio ambiente. Aes das mais simples dessa natureza dizem respeito embalagem, e embaraoso que no as tenhamos feito antes
Lee Scott, CEO do Wal-Mart, em entrevista ao site da revista Business Week. Entre outras aes amigveis ao ambiente e ao mesmo tempo benficas ao seu prprio negcio, o Wal-Mart parou de importar embalagens de 16 linhas de brinquedos de sua marca prpria, abraando solues mais prximas. Isso cessou o vaivm mensal de 230 contineres de embalagens, economizando mais de 1 milho de dlares em custos de transporte.

Percebemos significativas economias

Cinqenta com livro

Para marcar seus 50 anos de presena no Brasil, a gigante qumica de origem alem Henkel realizou um evento em So Paulo com mais de 1 000 convidados no fim de novembro ltimo. A mestra-de-cerimnias foi a atriz Fernanda Montenegro. Um livro com a histria do cinqentenrio foi distribudo aos convidados (ao lado, a capa do volume).

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metlicas >>> aerossis

Um n menos apertado
Investimento da Cerviflan uma chance para diminuir o desequilbrio entre oferta e demanda de latas para aerossis no mercado domstico
empre causou estranhamento o fato de o Brasil, com sua dimenso geogrfica continental e amplo espao para o crescimento do consumo, contar com oferta aqum de latas de ao para aerossis. A situao, retratada pelas importaes, especialmente da Argentina, feitas para driblar as ocupaes das duas nicas grandes produtoras locais dessas embalagens (a Prada e a Brasilata), estimulou a Cerviflan a adentrar no negcio desses recipientes metlicos. Mirando as substituies de importaes, a metalrgica de Guarulhos (SP) inaugurou sua linha de alta escala de latas para aerossis em meados de novembro passado. Pesquisas tm nos mostrado uma demanda crescente por essas embalagens e que os prximos anos sero promissores, explica Jefferson Lozargo, diretor comercial e de marketing da Cerviflan. Para consolidar sua linha, capaz de produzir 120 tubos por minuto, a Cerviflan importou tecnologia italiana. O nome da fornecedora mantido em sigilo. Tambm no revelado o valor do investimento. Lozargo alega dificuldade de se chegar a um valor exato pelo fato de o novo negcio ter exigido reformas estruturais na fbrica da empresa, complicadas de serem quantificadas. Certo, segundo ele, que as embalagens para aerossis da Cerviflan traro diferenciais. O primeiro diz respeito ergonomia. Como o domo da lata, onde fica situada a vlvula spray, ter uma altura menor, o manuseio da pea pelo consumidor ser mais fcil, divulga o dirigente. Alm disso, as latas da empresa resistiro a uma presso de 15 BAR, contra o padro de 12 BAR do mercado, garantindo maior segurana ao acondicionamento do produto. O plano da Cerviflan produzir tubos em diversos tamanhos, variando de 200 mililitros a 1 litro, no dimetro de 65 milmetros, e ainda para 2006 est previsto o lanamento de uma linha com dimetro de 57 milmetros. Lozargo ressalta que a estria no novo ramo contou com o incentivo de uma grande usuria de latas para aerossis, a Sherwin-Williams/Colorgin. ela a primeira cliente dos novos produtos da Cerviflan. Tintas, vernizes, lubrificantes e congneres qumicos, que j so os principais consumidores das demais linhas de latas da metalrgica, tambm sero os alvos imediatos das embalagens para aerossis. O objetivo depois partir, em cascata, para outros segmentos interessantes, antecipa o dirigente. 26 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2006

Cerviflan (11) 6432-5629 www.cerviflan.com.br

DIVERSIDADE Cerviflan ir produzir tubos de volumes variados. Colorgin a primeira cliente

STUDIO AG: ANDR GODOY

plsticas >>> higiene e beleza

Anti-rugas e anti-quedas
Novo creme da Natura tem pote plstico que emula o vidro, mas no quebra
par de uma tendncia de embalagem das grandes grifes de cosmticos e perfumaria, a Natura tem incorporado ao seu mix de embalagens os copolisteres que emulam os atributos do vidro, formulados pela qumica americana Eastman. Divulgados sob a marca de fantasia Glass Polymer (polmero de vidro, vertendo-se ao portugus), esses plsticos foram empregados meses atrs em tampas de dois perfumes e num estojo de batons da Natura. Agora, um deles, o AN014, d forma ao pote de um novo item da gigante brasileira da rea da vaidade, o creme anti-sinais Spilol. Trata-se do primeiro produto da linha de rejuvenescimento Chronos cuja embalagem no de PET. Conforme detalha Renato Wakimoto, gerente de pesquisa e desenvolvimento de embalagens da Natura, a fabricao do novo recipiente com o copolmero da Eastman, importado (e distribudo no pas com exclusividade pela SPP Resinas), atende a um motivo singelo. O material cria peas com o visual do vidro, porm com a resistncia ao impacto tpica dos plsticos. Suportar quedas importante para um pote pequeno e esfrico e, portanto, com pouca rea de contato com as mos da consumidora como o do Spilol, argumenta Wakimoto. Alm disso, o copolister ainda proporcionou ao creme uma embalagem leve, densa e sofisticada, resume o executivo. Tal soluo, contudo, no chegou sua mesa num embrulho de presente. O sim ao simulacro plstico do vidro foi precedido por 23 ensaios com diversos materiais em moldes-piloto na planta da Augros, a fornecedora da embalagem. No fim, alguns fatores penderam

SEGURO Risco de pequeno pote cair influenciou na deciso pelo copolister

Augros (44) 3262-6688 www.augros.com.br Desgrippes Gob www.dga.com Eastman (11) 4506-1000 www.eastman.com.br SPP Resinas 0800 55 3434 www.sppresinas.com.br

favoravelmente ao AN014. Mais que a transparncia, ele ofereceu vantagens como o efeito gelado, o som seco e a estabilidade dimensional na injeo, diz Maurcio Carini, gerente comercial da Augros. Ademais, o material casou com o visual da embalagem, desenvolvido pela agncia francesa Desgrippes Gob. Wakimoto no esconde a satisfao com o resultado do projeto, mas esclarece que os polmeros especiais no sentenciam dias contados para o vidro nas embalagens de produtos de beleza. O vidro tem um apelo forte e sedimentado na rea de perfumaria fina, por exemplo, lembra o gerente da Natura. Em outras palavras, culturas de consumo e aspectos do vidro que o plstico nunca conseguir emular, e vice-versa, preservaro mercado para ambos os materiais nas embalagens de cosmticos.

Plsticos especiais assediam o mercado de cosmticos

No diapaso do aquecimento do mercado interno de higiene e beleza, o Brasil j o quarto maior consumidor mundial de especiarias plsticas para a produo de embalagens de cosmticos, atrs apenas dos Estados Unidos, da Frana e da Alemanha. O dado da consultoria americana World Cosmetics and Toiletries Packaging. Nesse contexto, a Eastman viu crescer em 20% suas vendas de plsticos especiais, como os copolisteres que emulam o vidro, na Amrica do Sul. Maurcio Carini, gerente comercial da produtora de embalagens Augros, confirma: o interesse da clientela nos Glass Polymers da Eastman crescente. janeiro 2006 <<<

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Prodesmaq vendida para CCL Industries

Confirmando rumores que corriam no mercado de rotulagem h tempos, a CCL Industries, empresa canadense que fornece solues de embalagens para indstrias do setor de sade e para fabricantes de variados produtos de consumo, anunciou a compra dos ativos da rea de converso de rtulos da Prodesmaq e das suas subsidirias. Com sede em Vinhedo (SP), a Prodesmaq uma das maiores convertedoras da Amrica Latina, com faturamento de aproximados 72 milhes de reais em 2005. A compra foi informada em primeira mo no Brasil pelo site de EMBALAGEMMARCA, dia 12 de janeiro ltimo. O valor declarado da operao 64 milhes de dlares canadenses, cerca de 125 milhes de reais. No comunicado oficial, a CCL Industries define a Prodesmaq como fornecedora de rtulos para muitas das mesmas companhias globais de cuidados pessoais, home care, alimentos e bebidas atendidas pela CCL Label (diviso de rotulagem do grupo canadense). A empresa destaca ainda que a Prodesmaq opera duas plantas de ltima gerao, e lder de mercado do Mercosul. Conhecemos a famlia Jocionis h anos, e acompanhamos o trabalho que tornou a Prodesmaq no apenas lder do mercado brasileiro, mas um dos mais bem gerenciados negcios de rtulo do mundo, declarou Geoffrey Martin, presidente e COO da CCL Industries. Estou pessoalmente muito feliz que Luis Carlos Jocionis e Nilson Barrantes tenham concordado em permanecer na empresa, nos ajudando a inserir o Brasil e o Mercosul entre as principais regies de consumo global da CCL Industries, completou o executivo. Com sede em Toronto, Canad, a CCL Industries emprega mais de 4 700 profissionais, e opera 47 fbricas distribudas nos Estados Unidos, Mxico, Europa e sia.

Prmio pelas vendas externas

A MD Papis recebeu do Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e Comrcio Exterior e da Associao Brasileira de Comrcio Exterior (AEB) o prmio Destaque Especial de Exportao. A cerimnia foi realizada durante o 25 Encontro Nacional de Comrcio Exterior, realizado em novembro no Rio de Janeiro. Segundo a empresa, a escolha foi impulsionada pela incorporao de tecnologias modernas a seus produtos especiais, que atualmente so exportados para mais de quarenta pases. Especializada no fornecimento de crepados para confeco de fitas adesivas, filtros descartveis para caf, papis glassines para embalagens flexveis e siliconizao e decorativos para laminados de alta e baixa presso, a empresa exportou 14 500 toneladas, ou 20 milhes de dlares, em 2004. Externamente, os principais mercados da MD Papis so Argentina, Espanha e Itlia. Segundo Erton Sanchez, diretor-superintendente da empresa, as vendas para os Estados Unidos, restante da Europa e sia Pacfico tambm vm crescendo. (11) 4441-7800 www.mdpapeis.com.br

Ripasa e Colacril ampliam canal

Com a meta de disponibilizar uma linha completa de insumos para os processos de impresso, primpresso e acabamento de embalagens, a KSR Distribuidora unidade de negcios da Votorantim Celulose e Papel (VCP) est ampliando seu mix nas reas de bases auto-adesivas e papel carto. As novidades incluem produtos e marcas da Colacril e da Ripasa. Na linha de papel carto, o portflio da distribuidora foi ampliado para catorze produtos. J no segmento de auto-adesivos, a famlia de produtos distribudos pela KSR foi incrementada com dois novos itens da Colacril: as bases auto-adesivas ADC 1000 e ADC 1200. So especialidades desenvolvidas para utilizao em altas e baixas temperaturas, comenta Willian Rodrigues, consultor da KSR. 0800 55 8544 www.ksr.com.br

ENTREGA Erton Sanchez, diretor-superintendente da MD Papis, recebe de Benedicto Moreira, presidente da AEB, o Destaque Especial de Exportao

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design >>> fitoterpicos

Carona nos energticos

Fitoterpico Catuama muda visual e sinaliza reposicionamento de mercado
opular no final dos anos 80, quando 100 000 unidades chegavam a ser vendidas por ms, o energtico fitoterpico Catuama, obtido a partir da mistura de quatro ervas consideradas medicinais (catuaba, gengibre, guaran e muirapuama), quer voltar aos bons tempos. A meta do Laboratrio Catarinense, dono da marca, reviver aquela poca, quintuplicando a produo de 20 000 unidades por ms, estimada em outubro ltimo. Esse desempenho elevaria a linha Catuama importncia de marcas bastante tradicionais no portflio da empresa, como o fortificante Sadol e o xarope Melagrio. Beneficiada pela crescente procura por tratamentos com remdios de origem vegetal e por pesquisas favorveis a seu uso por cardacos, a linha Catuama passou por uma ampla reformulao visual no segundo semestre de 2005. O projeto foi encabeado pela Design Inverso, de Joinvile (SC). Responsvel tambm pela recente reformulao do xarope Melagrio (ver EMBALAGEMMARCA n 72, agosto de 2005), a agncia buscou inserir visualmente o produto na categoria de bebidas energticas. Da a idia de utilizar rtulos termoencolhveis, premissa que demandou o desenvolvimento de um novo molde para as garrafas de 500 mililitros em que a verso lquida do fitoterpico era distribuda. Produzidas pela AB Plast, brao de embalagens plsticas do Grupo Catarinense, as garrafas ganharam silhueta alongada. Definido o novo perfil, a empresa recorreu ITW Canguru Rtulos para a criao dos heat shrink labels feitos de filme de PVC importado, com ndice de retrao de 65%. Na parte de grafismos, as mudanas comearam pela logotipia. Segundo Eurico Ludwig, chefe da equipe de designers que trabalhou no projeto, a marca Catuama permaneceu em letras serifadas, porm mais trabalhadas e em conjunto com um sol estilizado, que transmite a energia do amanhecer. J os tradicionais arabescos que ficavam ao lado da marca do laboratrio passaram para o fundo do rtu-

REVIGOR Rtulos termoencolhveis, novos grafismos e cartuchos com ampla janela. direita, embalagem antiga

AB Plast (47) 451-9135 www.abplast.com.br Alcoa (11) 4195-3727 www.alcoa.com.br Design Inverso (47) 3441-7766 www.designinverso.com.br Grfica Meyer (47) 433-3044 www.graficameyer.com.br Laborpack Embalagens (11) 4154-6894 www.laborpack.com.br ITW Canguru Rtulos (11) 3044-2366 www.itw-autosleeve.com

lo, completa Ludwig. Produzidos pela grfica Meyer, os cartuchos cartonados que acondicionam as garrafas tambm sofreram mudanas. Estruturalmente, ganharam uma janela que eliminou boa parte das duas paredes frontais. No campo grfico, passaram a estampar a mesma escala de cores dos rtulos, que vai do vermelho ao amarelo. Por sua vez, as tampas plsticas de rosca, feitas pela Alcoa, receberam o novo logotipo, acompanhado da assinatura LabCat. O produto vendido ainda na verso cpsulas, em blisters aluminizados fornecidos pela Laborpack Embalagens. Embora esteja sintonizada com o visual das bebidas energticas, a nova identidade de Catuama no descarta os consumidores tradicionais, salienta Adriano Bornschein Silva, diretor de marketing do Laboratrio Catarinense. Em sua viso, a manuteno dos clientes antigos vital para que a marca se torne a segunda mais vendida da empresa, s atrs do Melagrio.
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Upgrade nas rotuladoras da Narita

Para atender a requisitos do mercado internacional, a Narita acaba de promover modificaes em suas rotuladoras Roll Label, dedicadas aplicao de rtulos do tipo roll fed. As mquinas, que levam a sigla MZ para marcar as transformaes, agora contam com comandos em baixa tenso, identificao dos cabos, protees eltricas e acesso seguro. Sua parte mecnica agora toda carenada e suas partes mveis esto protegidas. Ademais, as mquinas tambm passam a contar com duplo desbobinador com controle de tenso, vedao interna (o que elimina falhas em caso de derramamento de lquidos) e pintura a p com tratamento de fosfato. Lanadas h dois anos, as rotuladoras Roll Label j funcionam em linhas de nomes como Coca-Cola, Amcor e Grupo Raymundo da Fonte. As exportaes j respondem por 40% das vendas desses equipamentos.

No calor apropriado
A diviso de embalagens para cosmticos da multinacional inglesa Rexam, que no Brasil possui entre seus principais clientes a Avon, O Boticrio e Natura, acaba de adquirir 18 unidades de termorreguladores da Wittmann do Brasil. Acoplados a injetoras, esses perifricos controlam, atravs de trocas de gua, a temperatura do molde, definindo o comportamento da resina durante a moldagem e garantindo peas finais com as propriedades desejadas. Os termorreguladores sero utilizados pela Rexam no apenas em novos projetos de embalagens, mas tambm nos de componentes para telefones celulares.

(11) 4352-3855 www.narita.com.br

FOTOS: DIVULGAO

(19) 3234-9464 www.wittmann.com.br

Para secundrias e tercirias

Desenvolvida especialmente para a marcao de embalagens secundrias e tercirias, como caixas de papelo e paletes, a codificadora Srie 2000, da Imaje imprime e aplica etiquetas por termotransferncia ou por transferncia trmica direta. Segundo a fabricante, a mquina permite que mesmo as informaes de maior complexidade, como logotipos e cdigos de barra, sejam impressas em alta resoluo (200 a 300 dpi) em etiquetas de diversos tamanhos, com altura mxima de 300 milmetros e largura mxima de 178 milmetros. O brao articulado do aplicador atende a todas as exigncias de marcao, sendo capaz de colocar etiquetas no topo, fronte, laterais, cantos ou nas duas faixas adjacentes de caixas ou paletes. O visor apresenta instrues em portugus.

Viso aguada
A Sick do Brasil, atuante da rea de sensores, identificao e sistemas de segurana, lanou um novo sensor de viso para processos de classificao de produtos. O CVS2 avalia os nmeros de pixels de cores pr-selecionadas e possui um banco de dados que pode armazenar at quinze cores diferentes, fornecendo sinais digitais e serial RS232. O produto indicado para as reas de embalagem, alimentos e movimentao de materiais. O sensor do CVS2 capta a at 270 milmetros, com grande alcance de profundidade de campo.

(11) 3305-9455 www.imaje.com.br 30 >>> EmbalagemMarca >>> janeiro 2006

(11) 5091-4900 www.sick.com.br

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Anunciante
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Pgina
25 9 5 15 3 capa 18-19 9 31 11 7 13 17 9 7 3 7 2 capa 7 9 7 9 15 4 capa

Telefone
(11) 3082-9722 (11) 295-2200 (19) 3897-9720 (11) 5678-7798 (44) 3518-3500 (11) 5563-3466 (11) 3871-9942 (11) 5184-1515 (21) 2450-9707 (11) 6143-3336 (11) 5516-2097 (19) 3879-9500 (35) 3722-4545 (41) 2109-7000 (11) 3078-8499 (11) 5523-4011 (11) 5541-9988 (11) 3873-2666 (11) 2133-0007 (11) 5687-1781 (11) 5685-8555 (51) 470-6889 (11) 5501-3262

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Visibilidade em dobro
Quem anuncia em EmbalagemMarca visto tambm na Internet. Confira!

www.embalagemmarca.com.br
Um site de informao que mais que uma revista.
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Quando recebi o primeiro exemplar de EmbalagemMarca imediatamente enviei um e-mail de parabns. As matrias, a impresso, as novidades fazem dela uma revista que se l do comeo ao m. Nunca vi uma reclamao no Espao Aberto, e no perco a seo Almanaque. Quando recebo EmbalagemMarca, paro tudo que estou fazendo para ler meu exemplar. Ao longo destes anos, acompanhei o trabalho srio da equipe da revista. Quando comeamos a anunciar, no foi surpresa vericar que os clientes vem nosso anncio. a conseqncia lgica do bom trabalho e da excelncia em servios e qualidade. A mesma excelncia que ns temos na Imaje. Por isso a parceria d certo.

Almanaque
Uma operao assptica
O recm-editado livro 50 Anos de Brasil Jacques Siekierski, de Marli Nery, uma biografia do empresrio francs que emigrou para o Brasil na dcada de 1950 e alguns anos depois consolidou a gigante Itap, traz uma histria praticamente desconhecida sobre embalagens asspticas. O perodo no citado, mas no captulo Buscando uma brecha para quebrar o monoplio est registrado que o empresrio decidiu enfrentar nada menos que a Tetra Pak no acondicionamento de leite, suco e outros lquidos. Para isso, importou tecnologia, denominada Zupack, e os equipamentos de uma empresa da Alemanha que fabricava caixinhas similares s da multinacional sueca. A Itap chegou a ganhar clientes em algumas reas (alguns dos produtos so mostrados na foto ao lado). Mas, no demorou, a Tetra Pak comprou a empresa alem e sua filha brasileira. Numa operao, digamos, assptica, ambas foram fechadas.

VOC SABIA?
A primeira marca de leo de caroo de algodo lanada no Brasil, em 1929, foi a Salada, da Sanbra Sociedade Algodoeira do Nordeste Brasileiro, hoje patrimnio da Bunge Alimentos, que em 30 de setembro ltimo completou 100 anos no pas.

ACERVO ITAP

Lequetreque, o frango veloz, foi criado na dcada de 70 pelo publicitrio Francesc Petit, o P da agncia DPZ. O nome do personagem smbolo da marca Sadia, que usa capacete e culos de motoqueiro, foi escolhido num concurso aberto aos consumidores.

Reforo de marketing e arma contra a gatunagem

A caixa amarela com bombons Garoto foi lanada em 1955, em substituio a embalagens de papelo que eram amarradas com barbante. Alm de acrescentar pouco imagem da marca, o rudimentar sistema de fechamento acarretava prejuzo de outra ordem: durante a distribuio, muitos bombons acabavam surrupiados. Consultor da Garoto entre 1954 e 1974, Stefan Gracza teve a idia de fazer uma caixa que evidenciasse violaes e que tivesse cor atraente. Pensou em um fundo amarelo, estampado com a marca Garoto em destaque e com os desenhos de alguns bombons. Apesar de mudanas grficas, como a entrada de fotografias, e de contedo, caso da aposentadoria de sabores tradicionais como banana e abacaxi, o visual idealizado h mais de cinqenta anos permanece at hoje. A caixa amarela, alis, foi recentemente reformulada pela agncia Future Brand (foto esquerda). Abaixo, imagem da dcada de 80.

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