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decisão de compra
O Reconhecimento A Busca de
da Necessidade Informações
Decisão de Compra A Avaliação das
de Imóveis Alternativas
+
Boa leitura!
ÍNDICE
Introdução 05
O Reconhecimento da Necessidade 06
A Busca de informações 07
A Avaliação das Alternativas 09
Decisão de compra de imóveis 10
Comportamento pós-compra 12
Conclusão 13
INTRODUÇÃO
O processo de decisão de compra de um imóvel
sempre abrange uma série de questões. Afinal, é preciso
considerar necessidades, expectativas, facilidades e,
claro, o próprio perfil dos clientes.
Para que tudo funcione da melhor maneira e
chegue ao objetivo final, é essencial que você conheça as
etapas pelas quais seu público-alvo passa antes de se
tornar realmente um cliente. São essas etapas que
formam a jornada de compra: O reconhecimento da
necessidade, a busca de informações, a avaliação das
alternativas e a decisão de compra.
Por isso, para melhorar o índice de transações
bem-sucedidas da imobiliária e transformar as objeções
em vendas, é fundamental que o corretor conheça os
principais fatores que influenciam diretamente na escolha
do cliente.
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O RECONHECIMENTO DA NECESSIDADE
O processo de decisão da compra tem início no
momento em que o cliente percebe que há um problema
a ser resolvido ou uma necessidade a ser satisfeita. O
problema significa, na verdade, um estado de privação, a
falta de algo ou um desconforto.
Nesta etapa, o cliente entende que precisa
comprar algo para voltar a um estado inicial de
conforto.
E nessa hora que, você como corretor, entra em
cena para esclarecer qualquer receio que ele tenha,
principalmente se for a primeira compra, entender suas
necessidades pessoais e mostrar as melhores opções,
pois seu cliente ainda têm dúvidas em relação a própria
necessidade.
Vale lembrar que, a propaganda é um dos fatores
que fazem os clientes criarem necessidades, você
utilizando esse recurso em uma apresentação por
exemplo, com certeza terá um contrato fechado.
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A BUSCA DE INFORMAÇÕES
O contato de um possível cliente com você, não terá
garantia que ele feche o negócio, isso dependerá de qual
estágio esse cliente esteja. No caso da busca de
informações, essa etapa o cliente está disposto a
questionar tudo. Inclusive se você é um bom corretor,
qual imóvel é ideal para ele ou própria família.
Entenda que esse contato pode ser ou não
retornado, ele precisa sentir em você que a necessidade
dele será cumprida da forma da qual ele imagina. Então,
caso esse retorno aconteça, mantenha-se informado
sobre todos os assuntos.
Hoje, a internet é uma grande aliada tanto para o
cliente, quanto para o corretor, fazer um anúncio online e
offline da sua corretora ou até mesmo um negócio
próprio, pode ser uma das maneiras que algum cliente
iniciante os ache. Então, ter algumas referências e
networking, podem te ajudar nessa parte, clientes gostam
de pessoa ou empresas bem avaliadas no mercado.
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Inclusive no Homer, se você tiver um cliente mas não tiver
um imóvel, ele irá te direcionar para outro corretor com a
sua necessidade para que formem uma parceria. Isso
também serve para caso você tenha uma imóvel mas não
tenha um cliente.
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AVALIANDO AS ALTERNATIVAS
Depois da etapa de busca por informação, agora é o
momento que o cliente irá analisar os imóveis que estão a
venda. Nesse momento ele já tem em mente o que quer e
precisa, você só terá que relacionar as necessidades dele
com o imóvel que você possui para apresentar.
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DICA
Essa é a hora de mostrar os seus diferenciais em
relação aos concorrentes e convencê-lo que você é a
escolha certa! Para te ajudar, você pode recolher
alguns depoimentos e recomendações que
comprovem que o seu cliente está fazendo a melhor
escolha.
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COMPORTAMENTO PÓS-COMPRA
No geral, clientes costumam comparar o produto
com acontecimentos passados. Exemplo: Se o seu cliente
não ficou satisfeito com um outro corretor ou imóvel, ele
irá comparar todos aspectos entre vocês para ter certeza
que está tudo do jeito dele.
Se sua experiência em relação a ele for positiva,
pode ter certeza que esse cliente fará uma indicação e
fechará outros imóveis com você. Então conquiste-o e
fidelize.
É sempre bom agradar o cliente após a compra,
fazer uma ligação para conferir se está tudo em ordem, se
realmente todas as dúvidas foram resolvidas, até mesmo
uma mensagem no dia do cliente por exemplo, isso irá
gerar nele uma exclusividade e futuramente mais vendas
para você.
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CONCLUSÃO
Nessas etapas, vimos que não há mistério nas
decisões de comprar de um imóvel para o cliente,
dependerá do próprio corretor ser paciente, atencioso,
proativo e saber a hora de dar a cartada final. Tendo isso,
e seguindo cada passo desse e-book, não terá problema
nas vendas.
É sempre bom lembrar que, a peça chave do seu
trabalho é o cliente. Busque entender e ouvir seu cliente,
isso te trará mais credibilidade com todos os clientes em
que atender. Em resumo, tenha em mente que o seu
cliente passa por uma jornada, dessa forma você deve
sempre pensar em: Atrair, Converter, Relacionar e
Encantar o seu cliente.
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