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Introdução..................................................................................................................................1
Objetivos.....................................................................................................................................2
Objetivo Geral........................................................................................................................2
Objetivos específicos..............................................................................................................2
Metodologia................................................................................................................................2
Empresa......................................................................................................................................3
Classificação de empresas:.....................................................................................................3
Estratégia....................................................................................................................................5
Marketing...................................................................................................................................7
Portfólio de Negócios..................................................................................................................7
Matriz BCG................................................................................................................................8
Categorias da Matriz BCG: ..................................................................................................9
Óptimo do Marketing Mix.......................................................................................................11
Métodos de Concepção de uma Organização de Marketing.................................................12
Marketing Mix e Estratégia de Marketing.............................................................................14
Relação..................................................................................................................................14
Conclusão..................................................................................................................................15
Bibliografia...............................................................................................................................16
Introdução
Segundo Philip Kotler Marketing é um processo social e gerencial pelo qual indivíduos
ou grupos obtém o que necessitam e desejam por meio de criação, oferta e livre
negociação de serviços e produtos de valor com outros. Empresa é uma entidade
comercial que busca lucro e Estratégia é o plano de longo prazo para atingir metas
organizacionais.
Desse modo, a presente pesquisa ira abordar de forma concisa e detalhada os métodos
de avaliação de negócios que determinam o valor financeiro de uma empresa; a análise
SWOT que avalia pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças, e o modelo de
marketing mix (4Ps) que orienta as estratégias de marketing, abordando produto, preço,
promoção e praça.
Objetivos
Objetivo Geral
Procurar fornecer uma visão abrangente sobre empresa e estratégia de
marketing.
Objetivos específicos
Definir empresa, estratégia, marketing, métodos de avaliação de negócios,
Analise SWOT e marketing mix;
Determinar os métodos de concepção de uma organização de marketing;
Descrever a relação de marketing mix e estratégia de marketing.
Metodologia
Na elaboração do presente trabalho, usamos o tipo de pesquisa bibliográfica qualitativa,
referente ao tema: empresa e estrategia de marketing,
Empresa
Segundo Fábio Ulhôa Coelho (2013, p.34), “conceitua-se empresa como sendo
atividade, cuja marca essencial é a obtenção de lucros com o oferecimento ao mercado
de bens ou serviços, gerados estes mediante a organização dos fatores de produção
(força de trabalho, matéria-prima, capital e tecnologia).
Contudo, Philip Kotler (1980, p.22) Define empresa como uma organização que busca
identificar, antecipar e satisfazer as necessidades e desejos dos clientes de forma
lucrativa.
Classificação de empresas:
Segundo Paulo Nunes (2019), as empresas podem ser classificadas de diversas formas
sendo as mais comuns à sua forma jurídica, a propriedade do seu capital, a sua
dimensão, atividade económica e ainda atuação geográfica.
1. Quanto à Propriedade:
2. Quanto a Dimensão:
- Médias Empresas: Maior que pequenas empresas, mas ainda menores que as grandes
corporações.
Estratégia
Peter Drucker (1966) define estratégia como uma resposta a duas perguntas
fundamentais: "Qual é o nosso negócio?" e "O que deveria ser?". De acordo com
Drucker:
Estratégia implica tomar decisões-chave sobre o que fazer e o que não fazer, e é baseada
em uma compreensão profunda do ambiente empresarial e das capacidades internas da
organização. Drucker enfatiza a importância da estratégia como um elemento
fundamental para o sucesso e crescimento empresarial.
Michael Porter (1980, p. 47) define estratégia como “a formulação de como uma
empresa vai competir e quais devem ser suas escolhas deliberadas para se posicionar
de forma competitiva”.
Alfred D. Chandler (1962) diz que a estratégia, refere-se a “Um plano de ação
abrangente que uma organização desenvolve para alcançar seus objetivos de longo
prazo. Ela envolve a análise do ambiente interno e externo da empresa, a definição de
metas e a seleção de ações e recursos necessários para atingir essas metas”.
Marketing
Definição clássica de Philip Kotler:
Marketing é um processo social e gerencial pelo qual indivíduos ou grupos obtêm o que
necessitam e desejam através da criação, oferta e troca de produtos de valor com
outros (1).
Portfólio de Negócios
Segundo Daniela Ferreira Suarez, um portfólio de negócios é o conjunto de negócios,
produtos ou serviços oferecidos por uma empresa para seu consumidor. É uma
ferramenta que permite que uma empresa mostre e organize de forma eficaz suas
diferentes linhas de negócios e produtos. Pode incluir informações sobre os produtos e
serviços oferecidos, seu desempenho no mercado, sua contribuição para a receita e lucro
da empresa, bem como sua posição competitiva em relação a outros produtos ou
serviços similares no mercado.
É a partir do portfolio de negócios que todas as estratégias de marketing e vendas são
traçadas tendo como objetivo o lucro da empresa.
Matriz BCG
A Matriz BCG é uma análise gráfica desenvolvida por Bruce Henderson para a empresa
de consultoria empresarial americana Boston Consulting Group em 1970. Seu objetivo é
suportar a análise de portfólio de produtos ou de unidades de negócio baseado no
conceito de ciclo de vida do produto
➞ Por fim, o abacaxi representa os produtos que estão no pior cenário dentro da
empresa, possuindo baixa participação e baixo crescimento de mercado. São produtos
que já estão praticamente saindo do portfólio da empresa, por não serem inovadores,
não terem perspectiva de crescimento e por não terem um retorno financeiro positivo
para o caixa do empreendimento.
Analise SWOT
A análise SWOT é uma ferramenta estratégica utilizada no campo do marketing e
gestão para avaliar a situação de uma empresa, produto ou projeto. O termo SWOT é
um acrônimo das palavras em inglês: Strengths (Forças), Weaknesses (Fraquezas),
Opportunities (Oportunidades) e Threats (Ameaças). Essa análise procura identificar e
analisar esses quatro fatores, fornecendo uma visão completa da situação atual e das
perspectivas futuras.
10. Estrutura Agile Marketing: Adota princípios ágeis, com ciclos curtos de
planejamento e execução, adaptando rapidamente as estratégias de marketing conforme
os resultados e feedback.
Relação
A relação entre o marketing mix e a estratégia de marketing é que a estratégia de
marketing orienta a seleção e aplicação dos elementos do marketing mix. Os elementos
do marketing mix são escolhidos e ajustados de acordo com a estratégia de marketing
adotada pela empresa. Por exemplo, se a estratégia é posicionar um produto como
premium no mercado, a seleção de preços, design e canais de distribuição refletirá essa
abordagem.
Conclusão
Ao encerrar esta pesquisa sobre empresa e estratégia de marketing, é evidente que os
objetivos estabelecidos foram alcançados de maneira abrangente. A definição detalhada
de conceitos referentes a empresa, estratégia, marketing, métodos de avaliação de
negócios, Analise SWOT e marketing mix. Juntamente com a determinação dos
métodos de Concepção de uma organização de marketing e Descrição da relação de
marketing mix e estratégia de marketing permitiram uma compreensão profunda de
como a estratégia de marketing desempenha um papel central para estabelecimento de
posição no mercado. A análise também revelou uma clara conexão entre marketing mix
com estratégias de marketing para a construção de uma base de clientes leais,
solidificando a marca no cenário competitivo.
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