Atividade 03 Seminários em Plano de Negócios e Empreendedorismo
Capítulo 02 Escolha do Negócio
Prof. Israel Felipe Alunas: Ana Luíza Ribeiro e Camila Alves Guilarducci
Questões para seu plano de negócios
1. Você pretende montar seu próprio negócio ou adquirir um já existente? A pretensão é abrir uma franquia, montando o negócio a partir de um preexistente. 2. Se você vai montar seu próprio negócio: a. Qual a viabilidade de mercado? Como Ouro Preto é uma cidade universitária e turística, a demanda por restaurantes e redes de fast food se mantém durante o ano todo. Além disso, a instalação de uma franquia nova com oferta de produtos personalizados e diferenciados como a Bacon Paradise atrai tanto os turistas quanto os estudantes, classificando a abertura da franquia como viável para o mercado local. b. Qual a viabilidade de produção? A produção da Bacon Paradise é realizada a partir da demanda dos clientes que chegam no local, onde o prato desejado por estes é preparado na hora. Para o funcionamento, a franquia deve contar com uma cozinha industrial e profissionais competentes para executar o serviço. c. Qual a concorrência? A concorrência indireta pode ser considerada como outras redes de fast food como o Subway, mas não há concorrência direta. d. Há controles ou imposições do governo? Não. 3. Se você vai comprar um negócio existente: Não. 4. Qual será o nome da empresa? A empresa atenderá pelo nome da franquia, Bacon Paradise. 5. O produto ou serviço que você oferecerá é exclusivo ou há concorrentes no mercado? O produto ofertado pela empresa é exclusivo, pois não há nenhuma franquia que ofereça produtos onde o ingrediente central é o bacon. 6. Há a necessidade de importar matéria-prima para produzir o produto ou prestar o serviço? Não. 7. Há a possibilidade de exportar seus produtos? E quanto a outros tipos de atuação no mercado internacional? Por se tratar de produto do ramo alimentício ofertado de maneira customizada, a exportação deste torna-se inviável. Porém, a atuação no mercado internacional é possível ao levar a franquia para outros países, após uma análise dos resultados da franquia primeiramente no mercado brasileiro.
Questões para estudo
1. Descreva as vantagens e desvantagens de adquirir um negócio existente. Como vantagens, há a aquisição de uma marca já conhecida, difundida e com um público de clientes já fidelizados, além de possuir uma relação funcional com fornecedores. Como desvantagens, a cultura organizacional da empresa pode ser de difícil adaptação, os funcionários antigos podem ter resistência e medo de demissão a partir da nova aquisição e a empresa pode estar tendo perdas financeiras não identificadas no ato da compra. 2. Ao adquirir um negócio existente, que aspectos merecem atenção especial? A cultura organizacional, a perpetuação da marca e dos clientes existentes e a fidelização de novos a partir de novos procedimentos, a segurança dos funcionários e o controle financeiro. 3. Quais as formas de desenvolver um novo produto? A principal maneira de se desenvolver um produto é inovar ao identificar junto ao cliente por meio de pesquisas de marketing suas necessidades com a finalidade de atendê-las. 4. Descreva os fatores-chave para o êxito no desenvolvimento de novos produtos. Produtos que dão certo no mercado geralmente tem a função de atender a alguma necessidade do indivíduo que o compra, portanto, atender a uma necessidade é fator primordial. Aliado a isso, o produto deve oferecer uma vantagem maior do que os outros que já estão dispostos no mercado, possuindo um equilíbrio entre preço e qualidade. 5. Quais os tipos de nome empresarial? Há dois tipos de nome empresarial, a firma, utilizada por empresários e sociedades, e há também a denominação, comumente usada para cooperativas e sociedades anônimas. 6. Quais são as possíveis espécies e naturezas jurídicas? Artesão, produtor rural, sociedade simples, sociedade empresária, sociedade limitada, sociedade por ações e sociedade estrangeira são as naturezas jurídicas possíveis. 7. Explique o sistema de franquia, descrevendo suas vantagens e desvantagens. É um sistema onde o franqueado paga ao franqueador pelo nome de sua marca, suas tecnologias e métodos utilizados para abrir uma empresa. Como vantagens, a metodologia do negócio já é estruturada, então não há necessidade de criar produtos, estratégias, etc. Como desvantagens, podemos perceber que não há flexibilização na escolha de fornecedores e práticas, pois tudo deve ser de acordo com o padrão da franquia, além do alto investimento inicial necessário. 8. Na importação, que estratégias podem ser seguidas? Ao importar um produto, o custo benefício entre preço de compra e qualidade pode ser superior quando comparado ao mercado local. Portanto, pode-se utilizar de preços baixos para fazer com que o cliente conheça seu produto sem praticar dumping e, ao mesmo tempo, favorecer seu produto em detrimento do produto do concorrente. 9. O que é exportação e quais as suas vantagens? Exportação é o ato de vender seus produtos para outros países, crescendo internacionalmente. Suas vantagens são crescimento mercadológico, alcance de maior público e renome da marca. 10. Quais as formas de investimento internacional? O investimento internacional pode se dar por meio de formação de joint ventures ou alianças estratégicas, além de ser possível por meio de companhias subsidiárias.
Estudo de caso – Space Adventures
1. Que fatores foram determinantes na decisão de criar a Space Adventures? Inicialmente, o sonho do criador da empresa em ser astronauta e ter se formado em engenharia aeroespacial, segundo, a oportunidade de fazer um acordo com uma agência espacial russa, o que lhe permitiu entrar no ramo de seu negócio. 2. Descreva o processo de criação dessa empresa. A empresa foi criada em 1998, na qual inicialmente oferecia voos em aviões de caça e logo após a parceria com a agência espacial russa em 2000, em que eles precisavam de um agente de um agente de vendas para fazer o marketing das viagens privadas no espaço, o criador da Space logo viu a oportunidade de criar a primeira empresa do gênero. 3. De que tipo de empresa se trata? É uma empresa de turismo espacial, que oferece diferentes tipos de pacotes de voos ao espaço para clientes particulares. 4. Com base nas informações disponíveis nesse relato, o que se pode deduzir sobre o perfil comportamental do empreendedor? Apesar de seu problema de visão ele não desistiu do espaço e ao cursar engenharia aeroespacial permitiu a ele ser capaz de desenvolver softwares, e sua visão ia além pois ele tinha a vontade de criar seu próprio negócio e desenvolver seu próprio software de negócios. É claramente uma pessoa que assumiu grandes riscos, por ser uma empresa de uma ramo até então novo no mercado e disposto a transformar seu sonho em uma realidade que o proporcionou satisfação e lucro. 5. Como se explica o sucesso da empresa? Primeiramente a dedicação do criador da empresa em enxergar a oportunidade de se comercializar o espaço, além de possuir equipamentos de confiabilidade comprovada e possuir em sua equipe astronautas e cosmonautas e possuírem como missão ajudar a tornar os recursos espaciais acessíveis à toda humanidade. 6. Quais foram as principais etapas no processo de criação da empresa? Que avaliação o empreendedor fez para decidir lançar o empreendimento? A graduação em engenharia aeroespacial, a necessidade de criar um negócio usando seu próprio software e a oportunidade de parceria com a agência espacial russa, decisivos para a criação de seu negócio, o qual depois de três anos, a empresa já era lucrativa. 7. O que se pode deduzir sobre a empresa Space Adventures como sistema? Quais são seus insumos, processos e resultados? A Space é uma empresa inovadora no mercado, pois é a primeira empresa voltada ao turismo espacial, cujos insumos são todos os equipamentos e equipe profissional que permitem a execução dos processos que são os diferentes pacotes de voos espaciais e os principais resultados são parcerias com outras empresas, como a Volkswagen que ofereceu voos espaciais em uma campanha promocional, além de ser uma empresa lucrativa e atender cerca de mil clientes por ano. 8. Descreva o funcionamento da empresa. A empresa conta astronautas e cosmonautas em sua equipe além de equipamentos de última geração confiáveis e oferecem os seguintes produtos: missão lunar, voos orbitais, voos suborbitais, voos de gravidade zero, circuitos de lançamento e treinamentos de astronauta, cada pacote varia de acordo com a atividade desenvolvida e cada qual com um preço específico para um determinado público, variando seus preços entre 4950 dólares a 100 milhões de dólares. 9. O que se aprende sobre empreendedorismo com esse caso? O que se aprende neste caso é a persistência em se dedicar na realização do seu sonho, e o caso se mostrou uma empresa inovadora no mercado, que atrai cada vez mais clientes os proporcionando experiências inimagináveis, e devido a isto ser uma organização lucrativa.