DEPARTAMENTO DE ECONOMIA E GESTÃO

CURSO DE GESTÃO DE EMPRESAS

PLANO ANALÍTICO
Disciplina: INTRODUÇÃO AO MARKRTING

NÍVEL REGIME ANO ANO Nº DE TOTAL DE HORAS DE TOTAL DE HORAS TUTORA

ACADÉMICO CRÉDITOS ESTUDO INDIVIDUAL DE CONTACTO
III Online 1º 2020 6 140 10 Alexandre A. Muchanga

Objectivo geral:
Ao terminar o estudo deste módulo de Introdução ao Marketing deverás ser capaz de:

 Desenvolver no aluno uma visão sobre marketing e mercado, despertando o interesse e o aprendizado pelas técnicas da
análises metodológica, levando-os a adaptação das organizações as realidades impostas no mundo globalizado.

Objectivos específicos
 Conhecer os sistemas de marketing, comportamento do consumidor, segmentação do mercado e os sistemas de informação
de marketing;
 Entender os princípios e conceitos fundamentais de marketing;
 Assimilar conhecimentos concernentes a conceitos e instrumentos básicos associados as decisões sobre a estratégica de
marketing;
 Elaborar plano de marketing,
 Desenvolver a capacidade de tomar decisões certas, aplicando conceitos de marketing a problemas reais e contextualizadas;
e
 Desenvolver a capacidade de definir e analisar os problemas de marketing tratados pelos gestores e conhecer papel
estratégico de marketing.

INTRODUÇÃO AO MARKETING CURSO DE GESTÃO DE EMPRESAS

 Competências
O estudante deve:

 Saber identificar a importância da gestão estratégica a nível organizacional ;

 Ser capaz de diferenciar os modelos de gestão de recursos humanos

Horas Estratégias Avaliação

H.C. H.E.I Tota Unidade Conteúdos Objectivos Actividades das Actividades Do tempo de Do
l Temática horas de das horas de Contacto tempo
Contacto Estudo de Trab.
Independent Indep.
e
1 15 16 TEMA – I:  Conceitos Gerais de Conferência Início de Participação A
 Enunciar o conceito
Marketing, Marketing. Interactiva Trabalhos nos fóruns avaliação
Introdução de marketing; (Online) Independent para é feita no
es controlar o fim dos
 Descrever a história nível de trabalhos
do surgimento de apreensão independ
da matéria entes
marketing; dada atribuído
(Online) s
 Compreender os
conceitos
relacionados a
marketing;

 Analisar a filosofia
de Marketing.

1 15 16 Conferência Início de Participação A

 Definir o sistema de
TEMA – II: O Interactiva Trabalhos nos fórum avaliação
marketing.
Sistema de  Sistema de Marketimg (Online) Independent para é feita no
Marketing  Planeamento Estratégico  Demonstrar a es controlar o fim dos
importância de nível de trabalhos
sistema de apreensão independ

INTRODUÇÃO AO MARKETING CURSO DE GESTÃO DE EMPRESAS

 informação de da matéria entes
marketing. dada atribuído
(Online) s
 Compreender a
importância de
sistema de
inteligência de
marketing.
 Descrever o Mix de
marketing e sua
sinergia.
 Saber identificar as
melhores
estratégias do
marketing

1 15 16 Tema III: Marketing e Valor para o Conferência Início de Participação A
 Identificar as
Desenvolviment Interactiva Trabalhos nos fórum avaliação
cliente competências
o de Estratégias (Online) Independent para é feita no
centrais.
e Planos de es controlar o fim dos
Marketing Planeamento Estratégico  Desenvolver nível de trabalhos
Corporativo e em nível de pensamento sobre apreensão independ
cadeia de valor. da matéria entes
divisão dada atribuído
 Compreender a
necessidade de (Online) s
Planeamento estratégico de satisfazer o cliente.
unidades de negocio  Enunciar o papel
central do
Planeamento de produto: a planeamento
natureza e o conteúdo de um estratégico.
plano de marketing
1 15 16 Tema IV:  Gestão Estratégica Conferência Início de Participação A
 Analisar as
Satisfação, Valor, Interactiva Trabalhos nos fórum avaliação
estratégias usadas
e Retenção do (Online) Independent para é feita no
pelas empresas para
cliente es controlar o fim dos
atrair e mantém
nível de trabalhos
consumidores.
apreensão independ

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  Explicar o que são da matéria entes
valor e satisfação dada atribuído
para o consumidor (Online) s
e como as empresas
líderes os produzem
e entregam.
 Compreender como
melhorar a
rentabilidade do
consumidor
 Desenvolver
técnicas de como
praticar a qualidade
total de marketing.

1.5 14.5 16 TEMA – V: A Ambiente de Marketing Conferência Início de Participação A
 Identificar os
Analises do Interactiva Trabalhos nos fórum avaliação
principais métodos
Ambiente de (Online) Independent para é feita no
para rastrear e
Marketing es controlar o fim dos
identificar as
nível de trabalhos
oportunidades do
apreensão independ
macroambiente.
da matéria entes
 Quais as principais dada atribuído
forcas (Online) s
macroambientes e
microambientais.
1.5 14.5 16 TEMA – VI:  Administração de Conferência Início de Participação A
 Compreender as
Propaganda - propaganda Interactiva Trabalhos nos fórum avaliação
etapas envolvidas
Desempenho (Online) Independent para é feita no
no desenvolvimento
es controlar o fim dos
de um programa de
nível de trabalhos
propaganda.
apreensão independ
 Enunciar os tipos de da matéria entes
propaganda. dada atribuído
 Distinguir (Online) s
propaganda directa

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 da indirecta.
 Saber conceber uma
mensagem para
propaganda.
 Explicar o crescente
uso da promoção de
vendas e como as
decisões são
tomadas.

1.5 14.5 16 TEMA – VII:  Administração de Linha de Conferência Início de Participação A
 Enunciar o conceito
Promoção de produto, marca e Interactiva Trabalhos nos fórum avaliação
de producto
Mercado Embalagens (Online) Independent para é feita no
 Perceber como as es controlar o fim dos
 empresas nível de trabalhos
administram o apreensão independ
composto do da matéria entes
producto dada atribuído
 Conhecer como as (Online) s
empresas tomam
decisão sobre as
marcas

1.5 20.5 22 TEMA – VIII:  A Análise da Concorrência Conferência Início de Participação A
 Compreender e
Criação de  Estratégia competitiva Interactiva Trabalhos nos fórum avaliação
identificar as
Vantagem (Online) Independent para é feita no
estratégias dos
Competitiva es controlar o fim dos
concorrentes.
nível de trabalhos
 Desenvolver apreensão independ
estratégias para da matéria entes
identificar os dada atribuído
objectivos de (Online) s
concorrentes.
 Definir e identificar
a concorrência e

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 rivais.
 Identificar hipóteses
de reacções
negativas dos
concorrentes.

1.5 14.5 16 TEMA – IX: Ética As acções de cidadania e  Caracterizar e
do Marketing e Empresarial para o Marketing analisar a
responsabilidade Socialmente responsavel. Responsabilidad
Social e Social,
juntamente
com o
Marketing,
responsabilizan
do-a por boa
parte do
sucesso desta
organização.
 Demonstrar que
as empresas
que a utilizam e
os
empreendedore
s, ao
assumirem uma
postura
comprometida
com a mesma,
tornam-se
agentes de uma
profunda
mudança
cultural,
contribuindo
para a
construção de
uma sociedade
mais justa e
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 solidária, na
qual a
organização
tem amplas
vantagens
competitivas e
financeiras.
11. 138. 150
5 5

Avaliação

Serão realizados: teste 1 que contempla conteúdos mistos (Múltipla escolha e perguntas dissertativas); teste 2 (Trabalho de campo)
em forma de estudo de caso a partir de uma situação concreta da implementação do SGA em Moçambique; e teste 3 (múltipla
escolha, verdadeiro/falso e correspondência).

BIBLIOGRAFIA

Manual Do Curso De Licenciatura Em Gestão De Recursos Humanos

KOTLER, philip Marketing Management, the Millenium Editon, Prentice Hall, Rio de Janeiro
KOTLER, Philip. Marketing para o século XXI, Editorial Presença, Lisboa, 2000.
KOTLER, Philip. Administração do Marketing, 5ª Edição, Editora Atlas, São Paulo, 1998
PIRES, Aníbal Marketing Concitos Técnicas e Problemas de Gestão, 7ª Edição, Prentice Hall, Rio de Janeiro

Beira, Setembro de 2020

O tutor
Alexandre Armando Muchanga

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