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Todo o conteúdo desta página foi enviado por Paul Schoemaker em 11 de maio de 2014.
Você é um 'líder
vigilante'?
LIDERANÇA
e Paul JH Schoemaker
LIDERANÇA
vontade de agir com base em informações incompletas. A raiz latina e flexível para atender à necessidade crítica de interpretação imaginativa
vigilantans destaca um tipo de vigilância, estar atento e vigilante. Mas e oportuna de sinais fracos.
os líderes também precisam de um tipo mais amplo de vigilância: procurar
por sinais fracos e inesperados. Esse tipo de vigilância é crucial para Sucesso em um ambiente “borboleta” Há uma
reconhecer novas oportunidades de crescimento ou antecipar ameaças consciência crescente entre os líderes e organizações sobre a
sérias antes que elas se tornem sérias demais. Deve ser parte integrante necessidade de vigilância em um mundo de complexidade crescente e
do sistema estratégico de gestão de riscos de uma empresa. mudanças rápidas, no qual novos desenvolvimentos significativos muitas
Os líderes influenciam muito a capacidade de vigilância de suas vezes vêm de fora do campo. Como presidente do conselho da Intel
organizações. Nosso estudo de 119 empresas globais identificou a Corp., Andy Grove exortou toda a organização a ficar atenta a sinais
liderança como o impulsionador mais importante da vigilância sutis, mas significativos, de mudança, particularmente as primeiras
organizacional e da visão periférica. (Consulte “Sobre a pesquisa”.) Os indicações de “pontos de inflexão estratégicos” que poderiam exigir uma
líderes vigilantes nutrem um clima favorável para coletar e compartilhar mudança fundamental na estratégia.6 Grove comparou os sutis sinais
informações de diversas fontes, dentro e fora dos limites da empresa. de alerta da periferia para a neve na primavera, que derrete primeiro nas
Eles dedicam recursos substanciais para monitorar a periferia do negócio bordas porque fica mais exposta lá. O ex-CEO da General Electric Co.,
e criam incentivos para encorajar a linha de frente a mantê-los Jack Welch, observa em seu livro Winning que os líderes precisam
informados. Os processos de planejamento usados por líderes vigilantes perguntar: “O que está por vir?” A vigilância inclui observar como o
são abrangentes campo de jogo está mudando e que uma ou duas coisas que um
competidor pode fazer podem causar danos.
Trabalhamos em um ambiente de “efeito borboleta”,
Sobre a Pesquisa a noção da teoria do caos de que o bater das asas de
uma borboleta, digamos, na China pode causar um
furacão do outro lado do mundo. Em
Este artigo baseia-se em dados de pesquisa coletados de gerentes seniores em
119 empresas globais para examinar sua necessidade e capacidade de visão periférica. em nosso mundo interconectado, cada Infosys Tech
Baseamo-nos em muitas fontes ao projetar esta pesquisa, incluindo nosso próprio nologies Ltd. ou Lenovo Group Ltd. que aparece na
trabalho na avaliação de capacidades organizacionais e gerenciamento de incertezas.i Ásia pode transformar indústrias por outro
A segunda parte de nossa pesquisa se concentrou na capacidade geral de vigilância da lado do globo. Uma descoberta em um laboratório
organização em termos de cinco componentes: (1) orientação de liderança, ( 2) remoto pode refazer uma categoria de produto, ou
gestão do conhecimento, (3) abordagem da formulação da estratégia, (4) desenho ou
uma postagem em um blog pode acabar com a
configuração organizacional e (5) clima e cultura organizacional. Colocamos de três a
carreira de um político poderoso ou corroer os lucros
seis questões dentro de cada um desses componentes para explorar suas múltiplas
de uma empresa. Neste mundo, pequenos sinais
facetas.
muitas vezes prenunciam mudanças significativas.
p < 0,05) para geral
Do total de 20 perguntas, quatro estavam fortemente relacionadas
Executivos farmacêuticos ficaram surpresos com a
(capacidade com base em uma equação de regressão múltipla com um R2 de 0,69.
Embora “compartilhamento de informações entre funções” tenha a maior correlação crescente impopularidade de seu setor, fabricantes
direta com vigilância, os dados exibiram multicolinearidade considerável. Para descobrir foram prejudicados por rivais de baixo custo da China
o padrão subjacente, usamos uma combinação de análises fatoriais de componentes e da Índia e muitos provedores de serviços de Internet
principais e regressão passo a passo. Por exemplo, a variável que mede a eficácia não conseguiram ver o potencial dos mecanismos de
dos sistemas de alerta precoce foi a primeira variável inserida nas equações de regressão busca online até que o Google Inc. os flanqueasse. O
passo a passo, com um R2 de 0,39, com a segunda variável foi a atitude dos líderes que inicialmente pode parecer uma pequena
em relação à periferia. Por sua vez, os correlatos primários da atitude dos líderes foram ondulação na periferia, rapidamente pode se tornar
recursos dedicados à digitalização ( = 4,09) e flexibilidade do processo estratégico ( = um vórtice central. Claro, os líderes não podem
t suma, “ atitude dos líderes em relação à periferia” mostrou
3,03). Em t os maiores
perseguir o bater de asas de todas as borboletas -
efeitos diretos e diretos por meio de sua influência tanto nos recursos dedicados ao
mas também não devem esperar por um furacão de categoria 3 ante
escaneamento quanto na flexibilidade do processo de planejamento.
Embora a importância da vigilância tenha sido
reconhecida por alguns líderes, praticar a vigilância é
Este artigo baseia-se nessas análises estatísticas, bem como nos insights de uma
extensa revisão da literatura, a fim de compreender melhor as qualidades de liderança
muito raro. Em nosso estudo, apenas 23% das
que mais contribuem para a vigilância organizacional e forte visão periférica. empresas tinham líderes com uma atitude vigilante e
curiosa em relação à periferia.7 A vigilância também
eu. Para a pesquisa completa, bem como citações específicas de outras literaturas relevantes, consulte GS Day e PJH
recebeu pouca atenção nos escritos de gestão, onde
Schoe maker, “Peripheral Vision: Detecting the Weak Signals That Will Make or Break Your Company” (Boston: Harvard
Business School Press, 2006), 191 -205. a ênfase predominante tem sido o foco, a mudança e
a execução.8
Uma razão para a falta de vigilância entre os líderes é seu foco na execução combinação de profunda convicção interior e manifesta humildade que o consultor de
operacional. Um foco único no gerenciamento das operações atuais restringe o negócios e autor Jim Collins identificou como uma característica distintiva da
campo de visão da equipe de gerenciamento e impede que os funcionários da linha liderança de nível V.9 Riisgaard é um estudo de
de frente compartilhem preocupações sobre sinais preocupantes ou promissores no contrastes: focado em resultados de curto prazo, bem como visão de longo prazo;
horizonte. À medida que gerentes focados operacionalmente são promovidos a ter um profundo senso de história e cultura e também um otimismo sem limites sobre
posições de liderança, seus velhos hábitos podem fazer com que sejam pegos de as possibilidades futuras; possuindo um grande interesse em mudanças próximas e
surpresa por falta de vigilância suficiente. No fundo, eles podem preferir a conhecida distantes, permanecendo firme nos princípios e valores fundamentais. Essa
zona de conforto da esfera operacional às vastas incertezas do mundo em geral. curiosidade é incentivada em toda a organização. Como afirma a empresa em seu
Líderes vigilantes garantem que tenham uma visão clara do quadro geral. site: “Incentivamos a criatividade e a coragem porque as grandes ideias são sempre
Somos curiosos, rápidos e empreendedores, o que nos permite ver as coisas sob
Qualidades dos líderes vigilantes uma nova perspectiva, sair da rotina e nos livrar das limitações.”
exala uma curiosidade eclética, refletindo sua formação como cientista de pesquisa Três qualidades primárias distinguem os líderes vigilantes daqueles que buscam
em biologia, e viaja rotineiramente para fora da Dinamarca - seja experimentando as primariamente a excelência operacional. Um líder vigilante:
recentes na Amazônia ou viajando por partes remotas da Índia. Ele desenvolveu ÿ concentra-se externamente e permanece aberto a diversas perspectivas, ÿ
redes profundas e amplas na indústria e além e permanece muito aberto a novas aplica previsão estratégica e investiga profundamente efeitos de segunda ordem
profundamente e se sente confortável com a ambiguidade, incentivando as pessoas ÿ incentiva os outros a explorar amplamente criando uma cultura de descoberta.
LIDERANÇA
que são promovidos ao cargo de CEO. Vontade de Aberto a novos pensamentos Mais defensivo
Desafiar Vê a falha como erros
Para obter uma compreensão mais profunda dessas Aprende com experimentos
Premissas
três qualidades de vigilância – focar externamente, aplicar
Horizonte de tempo Longo prazo Curto prazo
a visão estratégica e encorajar a exploração – examinamos
Possibilitando Facilitador Controlador
cada uma delas com mais detalhes.
Exploração Treinador
Como podemos reconhecer essas três qualidades em Ênfase na eficiência
ação? Quem são alguns líderes que demonstram Visionário Permite pouca folga
interesse em biocombustíveis, nos quais as enzimas podem desempenhar um grande papel. inscrições para engenheiros de software que não se encaixavam em seu modelo de
Pegar a onda do biocombustível claramente foi mais do que sorte para a Novozymes. negócios usual. As postagens pareciam mais com os tipos de perfis de funcionários
À medida que as organizações se afastam de uma abordagem centrada na que a Mi crosoft estava buscando. Para avaliar seu significado mais profundo, Gates
empresa para estratégia e operações em direção a uma visão baseada em rede, as enviou um e-mail a seus colegas sobre essa observação. Ele estava procurando por
redes externas serão cada vez mais usadas para aprimorar sua visão periférica. efeitos de segunda ordem. Embora ele tenha percebido um sinal de alerta sobre a
Líderes vigilantes tendem a ser mais abertos, buscar diversas perspectivas, ouvir mudança do Google para a pesquisa no desktop, isso não foi suficientemente
uma ampla gama de fontes, promover amplas redes sociais e profissionais e buscar explorado por outras pessoas na Microsoft.
novas ideias constantemente. Eles tendem a ter amplas redes internas e externas Líderes vigilantes são imaginativos ao reconhecer as implicações de novos
e a operar em múltiplas esferas. O empresário britânico Sir Richard Branson, sinais vindos da periferia. Por exemplo, quando um CEO soube da candidatura
fundador e presidente do conselho do Virgin Group Ltd., é um excelente exemplo vitoriosa da China para sediar os Jogos Olímpicos de 2008 em Pequim, ele
desse perfil de liderança, explorando as oportunidades o mais rápido possível. Uma imediatamente começou a considerar o impacto que isso poderia ter nos suprimentos
organização verdadeiramente vigilante é capaz de observar uma ampla periferia e de aço e cimento para seu próprio negócio nos próximos anos. Para alcançar tal
explorar os sinais fracos em busca de relevância e significado. Mas isso só pode previsão estratégica, os líderes vigilantes adotam um horizonte de tempo mais longo
acontecer se os líderes criarem mentalidades, incentivos e culturas que possam e empregam uma abordagem mais flexível à estratégia, incorporando diversas
de fato cuidar e explorar a periferia.10 Líderes vigilantes procuram sinais sobre o entradas e ferramentas, como planejamento de cenários, pensamento de opções
mundo externo também dentro da organização, eliminando ou desafiando os silos reais e monitoramento dinâmico.11 É importante ressaltar que eles tendem a ter
em suas uma visão externa Uma abordagem de planejamento estratégico que começa com
organizações, e estão abertos às informações das bordas. o mundo externo, em oposição a um processo de dentro para fora que começa
Uma maneira de identificar ameaças significativas e capturar “movimentos fracos” Para encorajar a previsão entre sua equipe de líderes, a Johnson & Johnson
no ambiente é designar um executivo para “coletar a paranóia”. Essa pessoa deve criou um processo estratégico chamado Frameworks para examinar a periferia
ser sênior o suficiente para ser ouvida na organização, garantindo que as volátil da assistência médica.12 Os gerentes da J&J precisavam prestar atenção
informações negativas e possivelmente prejudiciais sejam levadas a sério. não apenas aos mercados e à tecnologia em constante mudança, mas também às
Outra abordagem para capturar e agir em e fórmulas, bem como a movimentos competitivos em negócios que vão desde
movimentos fracos é formar “grupos de produtos de varejo, como bandagens adesivas e analgésicos, até lentes de contato
busca” de duas ou três pessoas de diferentes descartáveis e produtos farmacêuticos éticos. Como parte de seu processo
Esses grupos devem considerar questões fizeram perguntas como: Qual será o quadro demográfico em 2010? Como serão
como: Qual é a pior coisa que pode acontecer os perfis dos clientes daqui a 20 anos? Como funcionará um típico consultório
à nossa nova linha de produtos este ano? médico ou hospital? Qual será o papel do governo? Como será a tecnologia em
Uma vez identificadas essas ameaças, os 2010? Qual será o papel e o poder dos pagadores?
alerta. Depois de examinar o potencial de Essas perguntas estimularam uma profunda curiosidade e vigilância, levando a
são hábeis em
desastre, eles também podem considerar: organização a considerar cenários radicalmente diferentes e novas oportunidades.
Qual é a melhor coisa que poderia acontecer Fazer isso bem requer uma alta tolerância para a ambigüidade e até uma disposição
operações
à empresa? Isso tornará a organização mais de abraçar o paradoxo.
atenta aos fracos excelência. Os líderes também podem encorajar um pensamento mais profundo por meio
liguem os pontos mais rapidamente. Co. tira os gerentes de seu trabalho diário e os desafia a criar um modelo de
preparados para os
negócios novo e descontínuo que traria uma contribuição significativa para a
Previsão estratégica: sondagem de desafios mais amplos que empresa.13 Eles criam protótipos rápidos para ideias, incluindo um anúncio de
efeitos de segunda ordem A segunda televisão para começar a tornar a ideia tangível e explorar suas implicações de uma
vários anos, ele notou que a empresa estava treinamento permite que os líderes explorem amplamente as implicações de suas
LIDERANÇA
Habilitando a exploração: criando uma cultura de descoberta Finalmente, fluindo de cima para baixo, Michael Useem enfatizou a importância de “liderar
os líderes vigilantes desenvolvem uma cultura de descoberta em toda a para cima” e também para os lados.15 Essa liderança é particularmente
organização. Quando o presidente do conselho, presidente e CEO da Texas importante quando se monitora a periferia: os funcionários no fundo da
Instruments Inc., Jerry Junkins, começou a reinventar a empresa na década organização podem estar mais próximos dos sinais na periferia o negócio.
de 1990, ele incentivou a "margem lunática" da empresa a procurar novas Sua visão deve receber uma audiência justa para que a organização se
ideias entre os engenheiros da empresa, bem como entre os originais beneficie dela.
pensadores em pequenas startups, academia ou em qualquer outro lugar do Promover uma cultura de criatividade é vital para encorajar a vigilância.
mundo.14 A empresa realizava uma reunião “Mar de Ideias” todas as Infelizmente, muitas culturas corporativas permanecem avessas ao risco e
semanas para reconhecer necessidades emergentes e inovações nas conservadoras, com flexibilidade limitada para avaliar e escanear amplamente.
periferias. Em 2003, um grupo de engenheiros reconheceu a necessidade No entanto, os líderes de uma organização podem fornecer um contrapeso
de chips de gerenciamento de energia para telefones celulares para atender a essa inércia, incentivando o tipo de curiosidade que leva a uma maior
à demanda por fotos digitais, televisão, jogos e outros aplicativos que vigilância.16
consomem energia. Eles estabeleceram a meta de criar um chip que reduziria Muitas vezes, porém, a cultura de uma organização realmente limita sua
o consumo de energia mil vezes até o final de 2004, trabalhando em seu vigilância. Por exemplo, a cultura do New York Times por dois anos foi
próprio tempo para projetá-lo. A tecnologia resultante ajudou a tornar a TI moldada pela liderança do editor executivo Howell Raines, descrito pelo guru
líder em tecnologia de telefonia móvel. da liderança Warren Bennis como alguém que “detestava ouvir verdades
Líderes vigilantes criam a folga de que os funcionários precisam para indesejadas” . ganhar um recorde de sete prêmios Pulitzer em um ano,
explorar áreas fora de seu foco principal. Como Junkins, eles incentivam os essa cultura também contribuiu para o escândalo envolvendo o plágio e as
dissidentes a trazer novas perspectivas para suas organizações. Mas, invenções do repórter Jayson Blair.
embora a vigilância no topo da organização seja vital, ela é necessária em
todos os níveis. Embora muitas vezes pensemos em liderança como As mensagens cada vez mais fortes da periferia de que havia problemas
com as reportagens de Blair foram rejeitadas por Raines, que renunciou
quando o escândalo estourou em junho de 2003.
Traços de crescimento dos líderes da GE
Os líderes devem perguntar se há lacunas estruturais significativas em
suas ecologias de informações.18 Algumas partes da organização não
Enquanto estudávamos líderes vigilantes, a GE fazia uma pergunta semelhante estão recebendo informações importantes devido a lacunas nas redes
usando uma lente diferente. Eles estudaram a administração de sociais? Se certas partes da organização estiverem muito isoladas de outras
15 empresas com registros estelares de crescimento orgânico para aprender
relevantes, como pesquisa ou vendas, podem se formar lacunas estruturais
quais características adicionais de liderança eles precisavam para nutrir uma
que não conseguem detectar, aprimorar e agir sobre as informações
mudança de uma cultura de produtividade para uma cultura de crescimento.i
periféricas relevantes para a empresa. Da mesma forma, os líderes podem
Eles descobriram que os líderes de crescimento compartilhavam cinco
perguntar se sua organização sofre de buracos negros, áreas da organização
características: 1. Cria um ambiente externo foco que define o sucesso em
onde as informações ficam presas. Semelhantes aos buracos negros na
termos de mercado/indústria.
2. É um pensador claro que pode simplificar a estratégia em ações
astrofísica, são aglomerados (isto é, pessoas, grupos, departamentos ou
específicas, tomar decisões e comunicar prioridades. funções) dos quais emana pouca luz; essas unidades obtêm muitas
3. Tem imaginação e coragem para arriscar tanto nas pessoas quanto nas informações, mas raramente as compartilham. Quando um sinal fraco
ideias. Pensamento ousado para imaginar uma maneira melhor e coragem atravessa seu caminho complicado de agitação fraca para informações
para torná-la realidade. acionáveis, o encontro com um buraco negro pode detê-lo em seu caminho.
4. Pode energizar as equipes por meio da inclusão e conexão com as Os líderes podem promover a vigilância contratando para isso,
pessoas... gera lealdade e comprometimento. promovendo “maver icks” ou outros que são naturalmente mais vigilantes e
5. Desenvolve expertise em uma função ou domínio, usando profundidade
amplamente focados.19 Ao contratar novos funcionários, perguntas
de conhecimento como fonte de confiança para conduzir mudanças.
específicas podem ser feitas para avaliar a capacidade de uma pessoa de
A única diferença notável entre nossas qualidades de líderes vigilantes
escanear a periferia sem tirar sua olho fora do foco principal. Ao projetar
e os traços de líder em crescimento da GE diz respeito ao item 5.
avaliações de desempenho, os líderes devem avaliar com que frequência e
Presumimos que a profundidade do conhecimento estaria embutida em
sucesso os funcionários captaram sinais fracos da periferia e foram
nossas três qualidades. Uma razão implícita pela qual os líderes vigilantes
recompensados por isso. Os líderes vigilantes podem ter que educar os
são inteligentes, seguros e capazes de infundir confiança em suas equipes
é o domínio dos detalhes e das complexidades do ambiente. funcionários em habilidades de pensamento crítico e inovador, planejamento
de cenários, monitoramento dinâmico e detecção de sinal fraco. É importante
eu. J. Immelt, “Growth as a Process: The HBR Interview,” Harvard Business Review (junho ressaltar que os funcionários precisam estar cientes de várias armadilhas
de 2006): 60-70.
mentais - desde a cegueira de enquadramento e filtragem até a racionalização
- que geralmente interferem no reconhecimento e na interpretação dos sinais.20
esfera, um bombeiro que entra na casa de um idoso pode receber própria vigilância e a de suas organizações?
incêndio, dentro de uma ecologia de alerta totalmente desenvolvida, leitura, etc.) sondagens •
• Buscar diversos pontos de vista Promova uma ecologia de alerta • Faça
ele também pode evitar acidentes futuros. As organizações
• Construir redes profundas e amplas fora perguntas sobre o limite • Aumente os
empresariais, da mesma forma, precisam procurar maneiras de e dentro do recursos para fomentar
incentivar suas redes existentes a compartilhar informações organização vigilância
sobre sinais iniciais que podem ser importantes para outras partes
Com outros
da organização. Essa ecologia de alerta pode ser fortalecida por
• Nomear coletores de “paranóia” • Criar • Recompensa liderar •
meio de incentivos e treinamento.
abordagens de planejamento focadas Identificar lacunas nas redes organizacionais
na previsão • Organizar
equipes de busca para • Promover dissidentes
Para permanecer vigilantes, os líderes devem fazer perguntas buscar novas ideias • Estude os pontos cegos
• Formar “boot camps” de anteriores • Use a tecnologia para
mais profundas e amplas para encorajar os outros a exibir um
criar painéis e monitores.
nível semelhante de curiosidade sobre o ambiente interno e
• Projetar programas de treinamento
descontinuidade • Realizar reuniões “mar de ideias”
externo, sem sacrificar a excelência operacional. Se os líderes
cultivam o hábito de fazer novas perguntas — O que aconteceu
de incomum no mês passado? O que te surpreendeu? O que te
intriga? — que podem levar a resultados inesperados e a um ambiente que então CEO Doug Daft para colaborar com a Starbucks Corp. na distribuição e
promove vigilância e descoberta. comercialização de produtos como seu Frappuccino pronto para beber, a Coca-
Cola não o perseguiu. Isso permitiu que a rival Pepsi Bottling Group Inc. fechasse
um acordo de distribuição com a Starbucks, de acordo com informações privilegiadas.
Promovendo a Vigilância Na época, o mundo estava mudando de forma fundamental com o surgimento
Além de ter um CEO que é um modelo, de que outra forma as organizações de novos produtos e canais e o aumento do escrutínio público das empresas de
podem promover a liderança vigilante? Em primeiro lugar, pode ser sensato trazer bebidas. A empresa precisava elevar o nível de sua vigilância. Com a nomeação
novos líderes que ofereçam uma visão diferente da empresa e de seu ambiente. de E. Neville Isdell como CEO em 2004, a Coca-Cola começou a enfrentar esse
Em segundo lugar, a vigilância pode ser construída através do desenvolvimento desafio. Embora tivesse uma sólida experiência como líder operacional, Isdell
sistemático de iniciativas dentro da organização. Mudanças recentes na The Coca- reconhecia a necessidade urgente de institucionalizar o tipo de vigilância que
Cola Co. e na General Electric ilustram essas duas abordagens diferentes. Goizueta havia incorporado. Isdell, que havia trabalhado na África do Sul durante
o apart heid, conhecia em primeira mão o poder da opinião pública e a
Por muitos anos, o célebre CEO da Coca-Cola, Robert Goizueta, garantiu necessidade de construir pontes com os grupos de oposição. Ele começou a
pessoalmente a vigilância da organização — monitorando rigorosamente a desenvolver um apoio mais amplo e profundo para a vigilância em toda a
concorrência, as regulamentações, os novos mercados e outros fatores que organização, algo que Goizueta, apesar de todas as suas forças, não conseguiu
moldavam seu ambiente futuro. Como a vigilância estava concentrada no escritório fazer.
do CEO, o restante da organização se concentrava principalmente na execução. Em 2006, quando os refrigerantes da empresa foram bloqueados em alguns
A morte inesperada de Goizueta por câncer de pulmão em 1997 criou um vazio mercados indianos depois de testarem muito acima dos limites de contaminação
de vigilância que não foi preenchido por seus dois primeiros sucessores, ambos por pesticidas, Isdell trouxe perspectivas externas. Ele contratou Jeff Seabright, ex-
com orientação operacional. A falta de vigilância contribuiu para a lentidão na diretor executivo da Força-Tarefa da Casa Branca sobre Mudanças Climáticas
resposta da empresa a desafios inesperados, como a contaminação de durante o governo Clinton, para chefiar a política ambiental da Coca-Cola.
refrigerantes em uma fábrica na Bélgica e às oportunidades emergentes criadas Seabright fez conexões mais profundas com redes externas, ganhando o apoio
pelo desenvolvimento de novas bebidas em categorias como café, bebidas da organização ativista ambiental Greenpeace International para tornar as
saudáveis e água. máquinas de venda automática mais ecológicas, financiando projetos de água
Embora Jack Stahl, chefe da Coca-Cola nos Estados Unidos, insistisse doce.
LIDERANÇA
ects com o World Wildlife Fund e co-fundador do compreender e agir sobre as oportunidades na periferia. O novo programa incentiva os líderes
Global Water Challenge para melhorar o acesso à a olhar além do núcleo para mercados, tecnologias e canais emergentes. (Mais de 50% das
água potável e ao saneamento no mundo em receitas da GE agora vêm de fora dos Estados Unidos.)
desenvolvimento.
Exercendo a visão, Isdell reconheceu que os muito tenha pontos fortes no desenvolvimento de líderes individuais (como seu lendário centro
problemas na Índia não eram um incidente de treinamento corporativo em Crotonville, Nova York), o foco do novo programa está nas
isolado.21 Ele começou a examinar mais equipes. Equipes de gerenciamento intactas de cerca de 15 pessoas cada são expostas a
profundamente as práticas ambientais, trabalhistas ideias internas e externas sobre crescimento e inovação. Mais de 50 equipes de gerenciamento
Os líderes devem
e outras em toda a empresa e seus mercados. A participaram do programa LIG em 2006. A GE reconhece a necessidade de ir além da
empresa auditou mais de 1.000 fábricas de vigilância individual e torná-la um “esporte de equipe”. Essa ênfase baseia-se nas diversas
fazer perguntas
engarrafamento sobre o uso da água e auditou sua perspectivas dos membros da equipe e garante que a liderança vigilante seja construída
cadeia de suprimentos para garantir a adesão às mais profundas e profundamente no tecido e na cultura da organização.
Associação Internacional do Trabalho para seu próprio negócio. Eles então rascunham uma carta ao CEO Jeff Immelt descrevendo
encorajar os outros a exibir
suas principais ideias e os próximos passos. Cada unidade de negócios também desenvolve
Organization, uma agência das Nações Unidas, um alto nível de um “manual de crescimento”.
para investigar suas práticas trabalhistas. Para Concentre-se em sucessos rápidos, bem como na construção de uma cultura mais ampla.
abordar as crescentes preocupações do público curiosidade sobre Alguns desses insights são iniciativas de crescimento de “golpe rápido”, enquanto outros
sobre a contribuição da tratam de uma cultura e recursos mais amplos, como aumentar a disposição da equipe para
o interno
refrigerantes às taxas crescentes de obesidade experimentar ou passar mais tempo com os clientes. Esse foco duplo garante que as equipes
infantil nos Estados Unidos, e externo pensem de forma ampla sem se perder na observação das estrelas e equilibrem as ações
Vendas restritas de Coca-Cola em estabelecimentos escolares atuais com a construção da cultura e da capacidade de incentivar a vigilância em toda a
exercícios escolares.
As iniciativas da empresa ajudaram Assegurar a responsabilidade da equipe. Immelt acompanha a reunião da LIG com
para encorajar a abertura a novas ideias, tornando mais provável que os funcionários de toda uma sessão de revisão na qual ele responsabiliza cada equipe de negócios pelas atividades
a organização reconheçam os problemas emergentes e os tragam à atenção dos líderes da em seu manual de crescimento. Durante esse acompanhamento, ele investiga mais
empresa. Com essas e outras ações, a Coca-Cola corrigiu as deficiências na vigilância que profundamente, fazendo perguntas como: “Qual é o maior impedimento para alcançar seu
atraíram a oposição pública na Índia e em outras partes do mundo. Mesmo os líderes mais plano de crescimento? Existe um concorrente que faz isso melhor do que você? Por que não
vigilantes às vezes perdem sinais importantes do ambiente, mas os melhores líderes aprendem podemos ser como eles?”
com esses erros para aumentar sua vigilância no futuro. O impacto do programa LIG já está estimulando inovações em tecnologia e globalização
impulsionando usos inovadores da Internet na NBC Universal (da qual a GE possui uma
participação majoritária). Como Immelt observou no Relatório Anual de 2006 da GE, esse
General Electric: um programa sistemático As empresas podem desenvolver programas treinamento para aumentar a vigilância ajudará as equipes a ver diversas oportunidades mais
de treinamento e desenvolvimento para encorajar uma liderança vigilante. A General Electric, rapidamente, desde o alcance de mercados globais emergentes até o desenvolvimento de
por exemplo, criou recentemente um curso para cultivar líderes capazes de promover o novos tratamentos para doenças. Ele escreve: “Nossas equipes verão isso primeiro. Eles são
crescimento e a inovação. O programa de inovação e crescimento da liderança foi desenvolvido os arquitetos do futuro. Eles se sentam no banco da frente da história.”22 Embora a GE esteja
para desenvolver qualidades (conforme observado em “Traços de crescimento dos líderes especialmente focada nas oportunidades de crescimento, a vigilância também ajudará a
da GE”) que são muito semelhantes às nossas qualidades de líderes vigilantes. Entre os organização a ver as ameaças mais rapidamente.
transferência de conhecimento: educação executiva e “work out” (termo da GE para uma Definindo o tom no topo A vigilância,
abordagem intensiva para solução de problemas em equipe) para incentivar o pensamento e como enfatizamos, diz respeito à capacidade de ver e agir de acordo com os sinais anteriores.
a ação criativos. Embora a GE tradicionalmente tenha se destacado em encontrar O tom no topo da organização afeta quais vozes são ouvidas e atendidas. Os líderes são os
oportunidades em seus principais negócios e mercados, esse foco a laser às vezes impediu filtros das percepções de suas organizações. Alguns gerentes da Coca-Cola também
como oportunidades de novas bebidas, mas suas propostas não foram 8. Nossa pesquisa da literatura sobre liderança descobriu que a vigilância também recebeu
pouca atenção dos pesquisadores. Uma possível exceção é a noção emergente de
atendidas por líderes focados nas operações atuais.
“mindfulness”, que é vista como um processo que permite que as organizações minimizem
Mesmo que um líder talentoso como Goizueta desempenhe o papel de vigia erros, permaneçam vigilantes e respondam efetivamente a eventos inesperados. Veja, por
de uma organização, permitindo que ela tenha um desempenho brilhante por exemplo, D. Levinthal e C. Rerup, “Crossing an Apparent Chasm: Bridging Mindful and Less-
Mindful Perspectives on Organizational Learning,” Organization Science 17, no. 4 (2006):
um tempo, a organização ainda é vulnerável. Como a Coca-Cola e a GE
502-513.
reconheceram, as organizações precisam de uma ampla força de vigilância e, Sua perspectiva sobre mindfulness baseia-se em CM Fiol e EJ O'Connor, “Waking Up!
portanto, precisam de equipes que possam trabalhar juntas. Mindfulness in Face of Bandwagons,” Academy of Management Review 28, no. 1 (2003):
54-70; e K. Weick e K. Sutcliffe, “Managing the Unexpected” (San Francisco: Jossey-Bass,
A periferia tem poucos campeões, já que por sua própria natureza é uma
2001).
área sombria e de alto risco. Poucos irão patrulhar lá, a menos que o comando 9. J. Collins, "De bom para ótimo: por que algumas empresas dão o salto... e outras
superior endosse e recompense claramente tais excursões. Liderar é, antes não" (Nova York: HarperBusiness, 2001).
de tudo, ter uma visão de longo prazo, ver a realidade como ela é, estar acima 10. GS Day, PJH Schoemaker e SA Snyder, “Extended Intelligence Networks: Minding and
Mining the Periphery”, em “Wharton on Network Based Strategies and Competencies”, ed.
das preocupações partidárias e ter coragem de assumir riscos que podem
P. Kleindorfer e J. Wind, no prelo).
resultar na perda do emprego.
Conforme demonstrado por empresas como GE, Coca-Cola, Novozymes 11. Para obter descrições dessas ferramentas e relacionadas, consulte PJH Schoemaker,
e Johnson & Johnson, os líderes podem promover a vigilância em toda a “Profiting from Uncertainty: Strategies for Succeeding No Matter What the Future Brings” (Nova
York: Free Press, 2002). Apêndice B.
organização. Eles podem tomar medidas para aumentar sua própria vigilância
12. R. Foster e S. Kaplan, “Creative Destruction: Why Companies That Are Built to Last
cultivando três qualidades: foco externo, previsão estratégica e uma cultura de
Underperform the Market — and How to Successfully Transform Them” (New York:
descoberta. encontrando os perigos ocultos em um mundo de mudanças e Currency, 2001).
complexidade de tirar o fôlego. Se os líderes não derem o exemplo, quem o 13. L. Huston, “Mining the Periphery for New Products,” Long Range Planning 37 (2004),
fará? 191-196; ver também L. Huston e N. Sakkab, “Conectar e Desenvolver: Dentro do Novo Modelo
de Inovação da Procter & Gamble,” Harvard Business Review 84 (março de 2006): 58-66.
14. P. Lewis, “Texas Instruments' Lunatic Fringe”, Fortune, 14 de novembro de 2006, 121.
AGRADECIMENTOS
Agradecemos a Josh Hyatt e Robert E. Gunther por sua valiosa assistência editorial. O 15. M. Useem, “Leading Up: How to Lead Your Boss So You Both Win”
Centro Mack de Inovação Tecnológica da Wharton é reconhecido por seu apoio à pesquisa. (Nova York: Crown Business, 2001).
17. W. Bennis, "It's the Culture", Fast Company, agosto de 2003, 35.
2. ND Schwartz e V. Bajaj, “Credit Time Bomb Ticked, but Few Heard”, 18. RS Burt, “Buracos Estruturais e Boas Idéias”, American Journal of Sociology 110, no. 2
New York Times, 19 de agosto de 2007, pp. 1, 23. (2004): 349-399; e RS Burt, “Buracos Estruturais: A Estrutura Social da Competição” (Cambridge:
3. P. Midler, “Quality Fade: China's Great Business Challenge,” 25 de julho de 2007, http:// Harvard University Press, 1992).
knowledge.wharton.upenn.edu/.
19. Algumas características desses rebeldes são que eles estavam certos no passado, quando
4. A pesquisa foi conduzida pela Fuld-Gilad-Herring Academy of Competitive Intelligence,
todos estavam errados; eles tendem a ter uma mente independente; convivem com grupos
uma empresa de treinamento gerencial em Cambridge, Massachusetts; L. Fuld, “Be
diferentes (ou até mesmo moram em um “planeta diferente”); leem e digerem livros, filmes
Prepared”, Harvard Business Review 81 (novembro de 2003): 20-21.
e revistas diferentes dos seus pares; e praticam esportes incomuns ou têm hobbies
excêntricos. Para saber mais sobre os dissidentes, consulte MK Pratt, “Spotting a Maverick”,
5. J. Hempel, “Why the Boss Really Had to Say Goodbye”, BusinessWeek, 4 de julho de 2005. Computerworld, 13 de fevereiro de 2006; e WC Taylor e PG LaBarre, “Mavericks at Work: Why
the Most Original Minds in Business Win” (Nova York: William Morrow, 2006).
6. AS Grove, “Only the Paranoid Survive: How to Exploit the Crisis Points That Challenge
Every Company” (New York: Currency, 1999). 20. JE Russo e PJH Schoemaker, “Decisões vencedoras: acertando na primeira vez” (Nova
7. Na seção da pesquisa que perguntava sobre a orientação da liderança, perguntamos sobre York: Currency, 2001).
a atitude em relação à periferia. Um dos polos da questão foi “ativo e curioso: 21. A. Gentleman, “For 2 Giants of Soft Drinks, a Crisis in a Crucial Market,” New York
monitoramento sistemático da periferia”, que foi escolhido por 23% dos entrevistados (nota 6 ou Times, 23 de agosto de 2006.
7). O outro polo era “limitado e míope: poucas pessoas se importam”, e a pontuação 1 ou 2 foi
22. J. Immelt, “Carta aos Investidores”, Relatório Anual de 2006 da GE, 9 de fevereiro de 2007.
escolhida por 25%. O resto da amostra estava entre esses dois pólos. Veja GS Day e PJH
Schoemaker, “Peripheral Vision: Detecting the Weak Signals That Can Make or Break Your
Company” (Boston: Harvard Business School Press, 2006), 191-205.
Reimpressão 49312.
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